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Progetto “CHE GENERE DI CULTURA?”
Glossario linguaggio della grafica e comunicazione visiva a cura di Daniela Rossi
GLOSSARIO
Definizione di alcuni termini specialistici comunemente utilizzati nel linguaggio della grafica
e della comunicazione visiva
Advertising - pubblicità
pubblicità pagata, effettuata tramite "media" (stampa, radio, tv, web)
per comunicare prodotti, servizi o l'immagine di un'azienda.
Art director – direttore creativo - direttore artistico
Direttore artistico di un'agenzia pubblicitaria; indica anche colui che,
nella creazione delle campagne, si occupa principalmente della parte visiva o visuale
Body copy – corpo del testo
Parte scritta, informativa o esplicativa (solitamente in carattere più piccolo della head line)
di un messaggio pubblicitario stampa. Può anche non esistere,
in quanto vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline e,
all'estremo opposto, possono esservi annunci privi di head line in cui appare
solo il body copy. Il body copy viene posto subito dopo l'headline.
Brand image - immagine di marca
"Immagine della Marca". E' l'insieme di tutto ciò che i consumatori percepiscono in
relazione alla Marca.
Brief – progetto di comunicazione
E' il documento che il cliente fornisce all'agenzia pubblicitaria.
Contiene informazioni sul nome del prodotto, sulla sua confezione,
sul prezzo, sul tipo di consumatore a cui è rivolto, sulle modalità;
di acquisto e di consumo, sulla concorrenza ecc.
Campagna pubblicitaria
Attività attraverso la quale un'Agenzia programma, crea e pianifica la pubblicità di un
Cliente. Si sviluppa solitamente attraverso messaggi veicolati dai cinque media classici:
stampa, radio, TV, cinema, affissioni.
Claim – slogan pubblicitario
In senso generale la frase che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna
diverso dalla headline e dal payoff.
Copy
Parte scritta di un avviso pubblicitario. Nei messaggi televisivi prende il nome di Script.
Copyright
Riproduzione vietata, protezione da diritto d'autore.
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Progetto “CHE GENERE DI CULTURA?”
Glossario linguaggio della grafica e comunicazione visiva a cura di Daniela Rossi
Copywriter – redattore di testi
Colui che scrive il testo di un annuncio o telecomunicato
(headline, payoff, didascalie delle foto).
Dev'essere capace di sintesi. In agenzia lavora sempre in coppia con l'art director.
Designer
Grafico, architetto. In agenzia si preferisce usare il termine Visualizer.
Dépliant, brochure, catalogo
E' un termine di origine francese che letteralmente significa pieghevole. Si presenta sotto
forma di piccolo foglio stampato, che si distribuisce a scopo pubblicitario o
propagandistico. Oggi viene utilizzato nel linguaggio della pubblicità per indicare i volantini
pubblicitari pieghevoli. Talvolta viene confuso con il termine brochure, che indica invece
una pubblicazione (a scopo informativo o pubblicitario) composta da alcune pagine, che
possono essere anche rilegate tra loro
Grafico
Colui che realizza manualmente tutti gli "esecutivi", cioè i singoli pezzi definitivi della pagina .
Headline o head line
È la frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande,
sintetizza il messaggio; con termine non tecnico, viene talvolta chiamata "slogan"
(dal gaelico antico: "slaugh-ghaim" = "grido di guerra", lanciato dalle truppe all'attacco).
Impatto pubblicitario
La capacità; di un prodotto pubblicitario di rendere distintivo e memorizzabile
il messaggio pubblicitario
Jingle
E' la sigla o canzoncina pubblicitaria che, attraverso rime e ritmi accattivanti,
cerca di farsi memorizzare perché sia ricordato il prodotto a cui si riferisce.
Layout – definitivo di stampa
Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare.
Lettering, scelta stile caratteri
Scelta dello stile per i caratteri di composizione di un testo.
Media (singolare medium) mass-media
Parola latina, anche se nelle agenzie si pronuncia all'inglese "midia".
Si usa per indicare i mezzi di comunicazione di massa di cui la pubblicità può avvalersi
(tv, radio, giornali, web, affissioni).
Payoff o pay off
Frase conclusiva, sintetica e caratterizzante dell'annuncio posta vicina al marchio
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Progetto “CHE GENERE DI CULTURA?”
Glossario linguaggio della grafica e comunicazione visiva a cura di Daniela Rossi
per potenziare le qualità; del prodotto o l'immagine di una ditta:
ricorre in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria.
Promessa
È quanto la pubblicità promette ed il prodotto deve mantenere.
Réclame
Qualsiasi forma di pubblicità, sussurrata o gridata, stampata o proiettata,
sul cartellone o in televisione.
Rough
Abbozzo di un annuncio pubblicitario.
Script
Sceneggiatura dell'annuncio televisivo.
Slogan
Frase pubblicitaria, spesso come sinonimo di headline.
Deriva dall'antico gaelico SLAUGH GHAIRM, che significava "grido di guerra",
cioè il grido che le truppe lanciavano al momento dell'attacco.
Spot
Breve messaggio radiofonico o televisivo
Story board
Serie di immagini o sceneggiatura illustrata che racconta visivamente
la proposta di uno spot al cliente
Testimonial
Personaggio che dà; maggior garanzia al prodotto.
Visual
La parte che "si vede" di un annuncio stampa, la sua impostazione grafica.
E composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati,
dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'head line e la body copy.
Comunicazione. Elemento di marketing mix. E’ lo strumento mediante il quale il
consumatore viene messo a conoscenza dell’esistenza del prodotto/servizio. Ha la
funzione di accelerare la richiesta da parte dell’utente finale o di modificare l’immagine
dell’offerta.
Font
Carattere di scrittura
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