Progetto “CHE GENERE DI CULTURA?” Glossario linguaggio della grafica e comunicazione visiva a cura di Daniela Rossi GLOSSARIO Definizione di alcuni termini specialistici comunemente utilizzati nel linguaggio della grafica e della comunicazione visiva Advertising - pubblicità pubblicità pagata, effettuata tramite "media" (stampa, radio, tv, web) per comunicare prodotti, servizi o l'immagine di un'azienda. Art director – direttore creativo - direttore artistico Direttore artistico di un'agenzia pubblicitaria; indica anche colui che, nella creazione delle campagne, si occupa principalmente della parte visiva o visuale Body copy – corpo del testo Parte scritta, informativa o esplicativa (solitamente in carattere più piccolo della head line) di un messaggio pubblicitario stampa. Può anche non esistere, in quanto vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline e, all'estremo opposto, possono esservi annunci privi di head line in cui appare solo il body copy. Il body copy viene posto subito dopo l'headline. Brand image - immagine di marca "Immagine della Marca". E' l'insieme di tutto ciò che i consumatori percepiscono in relazione alla Marca. Brief – progetto di comunicazione E' il documento che il cliente fornisce all'agenzia pubblicitaria. Contiene informazioni sul nome del prodotto, sulla sua confezione, sul prezzo, sul tipo di consumatore a cui è rivolto, sulle modalità; di acquisto e di consumo, sulla concorrenza ecc. Campagna pubblicitaria Attività attraverso la quale un'Agenzia programma, crea e pianifica la pubblicità di un Cliente. Si sviluppa solitamente attraverso messaggi veicolati dai cinque media classici: stampa, radio, TV, cinema, affissioni. Claim – slogan pubblicitario In senso generale la frase che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna diverso dalla headline e dal payoff. Copy Parte scritta di un avviso pubblicitario. Nei messaggi televisivi prende il nome di Script. Copyright Riproduzione vietata, protezione da diritto d'autore. 1 Progetto “CHE GENERE DI CULTURA?” Glossario linguaggio della grafica e comunicazione visiva a cura di Daniela Rossi Copywriter – redattore di testi Colui che scrive il testo di un annuncio o telecomunicato (headline, payoff, didascalie delle foto). Dev'essere capace di sintesi. In agenzia lavora sempre in coppia con l'art director. Designer Grafico, architetto. In agenzia si preferisce usare il termine Visualizer. Dépliant, brochure, catalogo E' un termine di origine francese che letteralmente significa pieghevole. Si presenta sotto forma di piccolo foglio stampato, che si distribuisce a scopo pubblicitario o propagandistico. Oggi viene utilizzato nel linguaggio della pubblicità per indicare i volantini pubblicitari pieghevoli. Talvolta viene confuso con il termine brochure, che indica invece una pubblicazione (a scopo informativo o pubblicitario) composta da alcune pagine, che possono essere anche rilegate tra loro Grafico Colui che realizza manualmente tutti gli "esecutivi", cioè i singoli pezzi definitivi della pagina . Headline o head line È la frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio; con termine non tecnico, viene talvolta chiamata "slogan" (dal gaelico antico: "slaugh-ghaim" = "grido di guerra", lanciato dalle truppe all'attacco). Impatto pubblicitario La capacità; di un prodotto pubblicitario di rendere distintivo e memorizzabile il messaggio pubblicitario Jingle E' la sigla o canzoncina pubblicitaria che, attraverso rime e ritmi accattivanti, cerca di farsi memorizzare perché sia ricordato il prodotto a cui si riferisce. Layout – definitivo di stampa Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare. Lettering, scelta stile caratteri Scelta dello stile per i caratteri di composizione di un testo. Media (singolare medium) mass-media Parola latina, anche se nelle agenzie si pronuncia all'inglese "midia". Si usa per indicare i mezzi di comunicazione di massa di cui la pubblicità può avvalersi (tv, radio, giornali, web, affissioni). Payoff o pay off Frase conclusiva, sintetica e caratterizzante dell'annuncio posta vicina al marchio 2 Progetto “CHE GENERE DI CULTURA?” Glossario linguaggio della grafica e comunicazione visiva a cura di Daniela Rossi per potenziare le qualità; del prodotto o l'immagine di una ditta: ricorre in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria. Promessa È quanto la pubblicità promette ed il prodotto deve mantenere. Réclame Qualsiasi forma di pubblicità, sussurrata o gridata, stampata o proiettata, sul cartellone o in televisione. Rough Abbozzo di un annuncio pubblicitario. Script Sceneggiatura dell'annuncio televisivo. Slogan Frase pubblicitaria, spesso come sinonimo di headline. Deriva dall'antico gaelico SLAUGH GHAIRM, che significava "grido di guerra", cioè il grido che le truppe lanciavano al momento dell'attacco. Spot Breve messaggio radiofonico o televisivo Story board Serie di immagini o sceneggiatura illustrata che racconta visivamente la proposta di uno spot al cliente Testimonial Personaggio che dà; maggior garanzia al prodotto. Visual La parte che "si vede" di un annuncio stampa, la sua impostazione grafica. E composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'head line e la body copy. Comunicazione. Elemento di marketing mix. E’ lo strumento mediante il quale il consumatore viene messo a conoscenza dell’esistenza del prodotto/servizio. Ha la funzione di accelerare la richiesta da parte dell’utente finale o di modificare l’immagine dell’offerta. Font Carattere di scrittura 3