venerdì 1 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design AUTOMOTIVE PAG. 7 USA STAMPA, MOBILE Porsche rinnova l'annuncio stampa con un ologramma Un prisma in materiale plastico trasparente allegato alla pagina cartacea permette di visualizzare un'animazione 3D quando viene posto sopra lo smartphone con l'apposito video Porsche negli USA ha trovato il modo per dare un tocco di novità in più a un annuncio stampa cartaceo. Per presentare la nuova 911 ha pianificato sul numero di aprile di Fast Company, su circa 50mila copie destinate a un gruppo di abbonati particolarmente facoltosi, una pagina che contiene un prisma in plastica trasparente che montato assume la forma di piramide tronca, funzionale per attivare "il primo annuncio stampa con un ologramma interattivo". Un’idea mirata a rompere l'atteggiamento passivo solitamente riservato a questo tipo di comunicazione e suscitare curiosità e meraviglia, anche in un pubblico smaliziato come quello dei lettori della rivista. Posizionando l'elemento sopra lo smartphone, sul quale è stato attivato il video dedicato sul sito 911hologram.com, si vedrà l'auto materializzarsi in 3d sulle quattro superfici. Altri 100mila prismi sono stati distribuiti con una campagna di direct mailing. L'idea è stata dell'agenzia CramerKrasselt Chicago (leggi su Adweek la storia). In realtà questa non è la prima campagna che si avvale di un simile strumento. Pochi mesi fa anche Nestlé in Giappone ha lanciato insieme a JWT una nuova versione della campagna Kit Kat Mail che prevedeva la distribuzione di un prisma identico nel packaging dell'edizione limitata dello snack dedicata agli studenti in vista degli esami con il video di una canzone di una boy band locale da attivare in segno di incoraggiamento. GERMANIA INVESTIMENTI I brand dell’auto big spender del digitale in Germania L’industria automotive tedesca ha speso 385 milioni di euro in pubblicità online nel 2015, il 5% in più rispetto all’anno precedente, confermandosi come big spender digitale. Il formato pre-roll è stato di gran lunga il preferito dagli investitori nel 2015, guadagnando un incremento del 37% sull’anno precedente, mentre per quanto riguarda i formati display l’ad bundle è stato il più gettonato. Secondo eMarketer, nel 2016 gli investimenti pubblicitari sul digitale in Germania dovrebbero raggiungere quota 5,8 miliardi di euro, in crescita del 5,3% sul 2015.