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venerdì 1 aprile 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
AUTOMOTIVE
PAG. 7
USA
STAMPA, MOBILE
Porsche rinnova l'annuncio stampa con un ologramma
Un prisma in materiale plastico trasparente allegato alla pagina cartacea permette di visualizzare un'animazione 3D quando viene posto sopra lo smartphone con l'apposito video
Porsche negli USA ha trovato il modo per dare un
tocco di novità in più a un
annuncio stampa cartaceo.
Per presentare la nuova
911 ha pianificato sul numero di aprile di Fast Company, su circa 50mila copie
destinate a un gruppo di
abbonati particolarmente
facoltosi, una pagina che
contiene un prisma in plastica trasparente che montato
assume la forma di piramide tronca, funzionale per attivare "il primo annuncio stampa con un ologramma interattivo". Un’idea mirata a rompere l'atteggiamento
passivo solitamente riservato a questo tipo di comunicazione e suscitare curiosità e meraviglia, anche in un
pubblico smaliziato come quello dei lettori della rivista.
Posizionando l'elemento sopra lo smartphone, sul
quale è stato attivato il
video dedicato sul sito
911hologram.com, si vedrà
l'auto materializzarsi in 3d
sulle quattro superfici. Altri
100mila prismi sono stati distribuiti con una campagna
di direct mailing. L'idea è
stata dell'agenzia CramerKrasselt Chicago (leggi su
Adweek la storia).
In realtà questa non è la prima campagna che si avvale
di un simile strumento. Pochi mesi fa anche Nestlé in
Giappone ha lanciato insieme a JWT una nuova versione
della campagna Kit Kat Mail che prevedeva la distribuzione di un prisma identico nel packaging dell'edizione
limitata dello snack dedicata agli studenti in vista degli
esami con il video di una canzone di una boy band locale da attivare in segno di incoraggiamento.
GERMANIA
INVESTIMENTI
I brand dell’auto big spender del digitale in Germania
L’industria automotive tedesca ha speso 385 milioni di euro
in pubblicità online nel 2015, il 5% in più rispetto all’anno precedente, confermandosi come big spender digitale. Il formato
pre-roll è stato di gran lunga il preferito dagli investitori nel
2015, guadagnando un incremento del 37% sull’anno precedente, mentre per quanto riguarda i formati display l’ad bundle è stato il più gettonato. Secondo eMarketer, nel 2016 gli
investimenti pubblicitari sul digitale in Germania dovrebbero
raggiungere quota 5,8 miliardi di euro, in crescita del 5,3%
sul 2015.