Corso Principi di marketing prof. Michele Simoni Orario di ricevimento: venerdì ore 12:00 - via Acton E-mail: [email protected] III Blocco Prof. Simoni Lezione Comunicazione III Blocco Prof. Simoni Struttura del corso Concetti di base Marketing strategico Marketing operativo III Blocco Analisi di mercato Definizione del business Segmentazione Posizionamento Promozione Prezzo Distribuzione Prodotto Peculiarità del marketing turistico Prof. Simoni Processo di marketing Analisi Analisi Macroambiente Microambiente Strategia Strategia Marketing Marketing mix mix Prodotto Prezzo Distribuzione Comunicazione Definizione del business Segmentazione Posizionamento III Blocco Controllo Controllo Budget Indicatori di performance Prof. Simoni La comunicazione codifica messaggio decodifica mezzo comunicatore ricevente rumore retroazione risposta Pubbliche relazioni Natura: credibile, istituzionale Obiettivi: supera difese, crea immagine Costo: alti costi per la formazione di figure professionali specializzate, ricorso all’esternalizzazione Oggetto: azienda o prodotti Pubblicità Natura: standard, di massa, ripetibile, persuasiva, espressività ampliata, impersonale, istituzionale Obiettivi: commerciali, immagine Costo: alto investimento iniziale, basso costo unitario per contatto Oggetto: azienda, marca, prodotti Promozione vendite Natura: incentivazione, stimolo Obiettivi: commerciali Costo: basso Oggetto: convenience e shopping goods Vendita personale Natura: interattiva, personale, valutazione istantanea sociale, Obiettivi: commerciali, informativi Costo: alti costi di ricerca e addestramento Oggetto: beni industriali, strumentali di Mix della comunicazione Ampiezza audience Elevata Pubbliche relazioni Pubblicità Promozioni Vendita personale Limitata Limitata Elevata Capacità persuasione Processo di comunicazione Identificazione del target audience Determinazione degli obiettivi di comunicazione Definizione del contenuto del messaggio Selezione dei canali e dei mezzi Selezione della fonte del messaggio Misurazione dei risultati del processo Fattori che determinano il mix di comunicazione Il tipo di prodotto o mercato La strategia Push o Pull Lo stadio di disponibilità dell’acquirente e il Ciclo di vita del prodotto Strategia push Domanda Produttore Domanda Intermediario Attività di marketing Consumatore Strategia pull Domanda Produttore Domanda Intermediario Attività di marketing Consumatore Corrispondenze tra fasi del processo di acquisto e stadi cognitivi del consumatore Processo di acquisto Nascita bisogno Acquisizione Confronto informazioni Consapevolezza Scelta Acquisto Convinzione Conoscenza Consumo Post consumo Riacquisto Acquisto Stadi cognitivi del consumatore Efficacia della spesa negli stadi del processo d’acquisto Spesa Prom. vend. Vend. pers. Pubbl. e P.R. Consapevolezza Convinzione Riacquisto Conoscenza Acquisto Ciclo di vita del prodotto VOLUMI Introduzione Sviluppo TEMPO Maturità Declino Efficacia della spesa nelle diverse fasi del ciclo di vita del prodotto Spesa Prom. Vend. Vend. pers. Pubb. P.R. Introduzione Sviluppo Maturità Declino Metodi per la determinazione del budget totale di comunicazione Metodo Metodo vendite Metodo Metodo delle risorse disponibili della percentuale sulle della parità competitiva dell’obiettivo perseguito