Unit 7 – Lavoro di gruppo 7.6.1 - Progetto e

Unit 7 – Lavoro di gruppo 7.6.1
Il lavoro di gruppo ha l’obiettivo di mettere in pratica le nozioni apprese nel corso della
Unit 7, in particolare gli aspetti legati al processo decisionale d’acquisto del consumatore.
Al fine del suo svolgimento, ogni gruppo dovrà effettuare un’analisi del consumatore tipo
per un particolare tipo di bene o un servizio, di vostra invenzione o realmente esistente.
Tali analisi sarà il punto di partenza per lo sviluppo delle strategie di marketing mix.
Qui di seguito, sono elencati i punti da seguire per lo svolgimento del lavoro di gruppo:
1. Identificare quali sono i consumatori che più probabilmente acquisteranno il
prodotto, ossia il mercato obiettivo primario, in termini di:
a. Caratteristiche demografiche
b. Altre caratteristiche che si ritengono rilevanti
2. Descrivere i principali punti di differenza del prodotto per tale gruppo e che tipo di
problema esso può risolvere
3. Facendo riferimento alla Figura 6.5 di pag. 146 del libro “Marketing” di Kerin,
Hartley, Rudelius e Pellegini (seconda edizione), indicare le variabili fondamentali,
una o due, che caratterizzano ognuno dei quattro tipi di influenze rappresentati nei
riquadri blu:
a. Relative al marketing mix
b. Psicologiche
c. Socioculturali
d. Situazionali
4. Ipotizzate che il vostro prodotto dovrà essere commercializzato anche all’estero
(decidete voi quale o quali Paesi sarà commercializzato), quindi è necessario lo
sviluppo di un piano che prevede il raggiungimento di clienti globali. A tal fine
identificate:
a. Le caratteristiche del prodotto che possono essere particolarmente importanti
per i potenziali clienti esteri
b. I Paesi nei quali si trovano questi potenziali clienti
c. Le strategie di marketing mix da adottare per raggiungerli
LINEE GUIDA
Carattere: Garamond; interlinea 1,5.
Ogni gruppo può essere composto da massimo 5 studenti.
Il file definitivo deve contenere Nome, Cognome, Indirizzo e-mail di OGNI membro del gruppo
e l’indicazione del Referente.
La consegna del file, da parte del Referente, deve avvenire via e-mail all’indirizzo e
[email protected] entro e non oltre giovedì 19 novembre 2015 alle ore 18.00.
La denominazione del file deve essere “7.6.1 Cognome del Referente”.