Immaginare
e scrivere
per la
pubblicità
Bologna - 27 maggio e 10 giugno 2017
gli Obiettivi
La bravura di un pubblicitario risiede nella sua capacità di produrre messaggi coerenti e
accattivanti facendo uso della propria creatività e delle proprie conoscenze tecniche: la
Copy Strategy si configura come un vero e proprio insieme di regole e competenze che un
professionista deve conoscere e implementare con costanza e fantasia. All’interno delle
abilità necessarie per questo mestiere, merita un’attenzione particolare la costruzione di
una storia aziendale, fondamentale nella logica dei consumi e delle relazioni tra produttore
e cliente: la credibilità professionale è data anche dalla coerenza del suo storytelling, l’atto
di conferire un’origine e una logica di evoluzione al proprio brand, senza mai distogliere lo
sguardo dai valori che esso porta con sé.
i Destinatari
Immaginare e Scrivere per la Pubblicità è un seminario pensato principalmente per: •
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Web Copywriter e Web Writer
Content Manager e redattori
Responsabili della comunicazione in azienda Responsabili marketing Programma
La comunicazione pubblicitaria
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L’agenzia pubblicitaria: copy, art director, briefing e copy strategy
Convincere e persuadere
Parlare con le immagini
- laboratorio
Parlare con le parole
- laboratorio
La scrittura creativa in pubblicità
• Gli stili di scrittura
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- laboratorio
Scrivere un testo lungo: la brochure
- laboratorio
Dare i nomi alle cose: il naming
- laboratorio
Sintetizzare una visione: il payoff
- laboratorio
Una micronarrazione: la bodycopy
- laboratorio
Ideare una campagna pubblicitaria
- laboratorio
Scrivere uno spot video
- laboratorio
Scrivere uno spot radio
- laboratorio Durata
16 ore - 2 giornate
Date
Sabato 27 maggio 2017
Sabato 10 giugno 2017
Orario
09.00 – 18.00
09.00 – 18.00
metodologia didattica
Il seminario prevede una didattica attiva, pratica e operativa che consente di acquisire competenze in tempi
rapidi. Le lezioni teoriche si alternano a esercitazioni e discussioni di casi aziendali.
Il seminario Immaginare e Scrivere per la Pubblicità fa parte del Percorso Executive Master in Media
Relations e Comunicazione Digitale: Le Public Relations nell’Era dei Social Media.
Quota di partecipazione
Euro 500,00 + IVA
Advanced booking: Sconto 10% per iscrizioni effettuate 20 giorni prima dell’inizio dei percorsi
Per le aziende
• sconto 10% per 2 iscrizioni;
• sconto 15% per 3 o più iscrizioni.
Formazione in house: il corso può essere personalizzato e organizzato in azienda sulla base
delle specifiche esigenze formative.
Faculty
Davide Zandonà, laureato in Scienze della Comunicazione nel 2001, con tesi in Scienza Cognitiva,
studia i processi cognitivi con il gruppo di ricerca del fisico teorico Eliano Pessa, con il quale pubblica un
lavoro sperimentale sul sistema visivo umano e sui meccanismi cognitivi che presiedono all’estrazione
semantica del movimento (Kluwer Academic Plenum Publishers, New York). Studia la scrittura secondo
un approccio cognitivista.
Nel 2003 inizia la sua carriera nel mondo della comunicazione come copywriter e creativo in agenzie
pubblicitarie a Bologna e Milano, lavorando su progetti di comunicazione above e below the line per clienti come: ING, Banca Intesa, Granarolo, Bulgari, Damiani, MaxMara, Indesit, RCS, Indicod_Ecr, Unilever, Alessi, Punlitalia ‘80, AC Nielsen, Mondadori, Ras, Warner Bros, Procter & Gamble, Henkel.
Dal 2006 è socio fondatore di Liberate Le Aragoste - Communication Network, agenzia pubblicitaria
specializzata in media e moda, dove ricopre il ruolo di project manager e creativo.
NOI.
Professional Datagest è una scuola di management innovativa, con alle spalle oltre 20 anni di storia.
Nei nostri master si sono raffinate le competenze di centinaia di manager, professionisti e giovani laureati talentuosi, nelle aree della Comunicazione, Marketing e Risorse Umane. La nostra filosofia è che la
formazione debba essere subito spendibile nel mercato del lavoro. Un concetto che orienta ogni nostra
scelta: selezione dei docenti, temi trattati nei corsi, metodologie didattiche, aziende coinvolte per stage
e partnership.
In breve, ecco perchè sceglierci:
- forte integrazione con il mondo delle imprese
- metodologia didattica esperienziale
- lezioni di taglio pratico e operativo con esercitazioni, business game, role play
- Faculty costituita da Professionisti e Manager con pluriennale esperienza lavorativa e comprovata
esperienza nella formazione
- progetti specifici per le esigenze formative delle aziende
Entriamo in contatto
Professional Datagest
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