LAUREA IN SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE
Docente: RENÉE CAPOLUPO
Anno Accademico dell'offerta: 2010/2011
Insegnamento: TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Cfu: 9
Ore: 60
PROGRAMMA DEL CORSO
Partendo da un’introduzione storica alla pubblicità, il corso delinea uno scenario cognitivo sulle
principali teorie, modelli e stili della pubblicità, nonché delle sue linee evolutive fino a oggi.
Il corso prende in esame: la struttura dell’Agenzia pubblicitaria; tutti i mestieri della comunicazione
pubblicitaria (ruoli, figure professionali, principali attori); la pubblicità all’interno del marketing
mix; ambiente, mercato, concorrenza; dal concept pubblicitario all'ideazione del messaggio, alla sua
realizzazione. Vengono analizzati i rapporti intessuti dalla pubblicità con i vari mass media. Il corso
si conclude illustrando l'evoluzione che la pubblicità ha subito con l'introduzione delle nuove
tecnologie, le nuove soluzioni e professioni del mondo pubblicitario nell'era del web.
RISULTATI APPRENDIMENTO PREVISTI
(Conoscenza e capacità di comprensione, Capacità di applicare conoscenza e comprensione,
Autonomia di giudizio, Abilità comunicative, Capacità di apprendimento)
Il corso fornisce agli studenti: conoscenze introduttive relative sia alle teorie che alle tecniche di
composizione dei messaggi pubblicitari, capacità di comprendere e analizzare i significati sottesi
alla pubblicità tradizionale e a quella audiovisiva e di rete, elementi applicativi per la formazione e
la strutturazione delle varie forme di comunicazione pubblicitaria, fondamenti e strutture cognitive
di riferimento per la costruzione di abilità di valutazione e di giudizio del campo pubblicitario e
delle sue diverse articolazioni, capacità di allestire in modo generale programmi e piani di
comunicazione pubblicitaria, nonché elementi per sviluppare abilità specifiche – produttive ma
altresì critiche – nei settori della pubblicità, e infine competenze utili all’apprendimento e alla
crescita formativa relativa alla complessità e alle articolazioni socio-culturali dei messaggi
pubblicitari.
TESTI DI RIFERIMENTO
Marco Vecchia, Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria, Lupetti, 2003.
Giampaolo Fabris, La pubblicità, teorie e prassi, Franco Angeli, Milano, 2004 (cap. 4,7,12,15).
Ambrosio Gabriella, Le nuove terre della pubblicità, Meltemi, 2007.
