NetObserver® Italia
Ottobre - Novembre 2005
MODELLO PUBBLICITARIO
1
Novatris - 5-7 rue du Sahel - 75012 Paris - France
SAS au capital de 102 656 € - RCS Paris B 401 762 869 - An Harris Interactive Company
Sommario: NetObserver® Italia - Modello pubblicitario
Presentazione dello studio NetObserver Italia 2005
P3
Metodologia dello studio NetObserver Italia 2005
P4
Comportamento nei confronti del marketing diretto e della pubblicità on line
P5
Percezione della pubblicità su Internet
P6
Perception de la publicité sur le site
P7
Grande distribuzione
P8
Finanza
P9-10
Auto-Moto
P11-14
Viaggi-Turismo
P15-18
Contatti
P19
2
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Presentazione dello studio: NetObserver® Italia
Periodo di rilevazione dell’inchiesta
Dal 26 settembre al 4 dicembre 2005
Numero di rispondenti sito
329 rispondenti
Numero di rispondenti totale NetObserver®
27492 rispondenti
3
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Metodologia dello studio
Universo di riferimento
Navigatori nazionali, di età 15+, indipendentemente dal luogo di connessione ad internet:
domicilio, lavoro, scuole, università, luoghi pubblici…
Modalità di raccolta dei dati
Inchiesta on-line sottoposta ai navigatori tramite pop-up, formati pubblicitari (banner, bottoni, skyscraper…)
o link editoriali sui siti e/o tramite newsletter dei siti partner
Metodologia di profilazione dei visitatori
Metodologia « in situ »: profilo dei visitatori stabilito sulla base dei navigatori “catturati” direttamente ed
esclusivamente sui siti partecipanti all’inchiesta
Trattamento dei risultati
• Eliminazione dei questionari doppi e incompleti
• Test di coerenza: eliminazione dei questionari “insensati” o compilati troppo velocemente
• Ponderazione dei risultati dell’indagine on-line attraverso uno studio di enumerazione sui criteri socio-demografici
e sull’uso di internet. In particolare, sui criteri: sesso, età, professione, regione di residenza, ampiezza centro,
luogo di connessione e acquisti on-line.
Questa ponderazione permette di garantire la rappresentatività nazionale dei risultati della media NetObserver®
4
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Comportamento nei confronti del marketing diretto e della
pubblicità on line: Operazioni effettuate su internet nel corso degli ultimi 3 mesi
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
70,5%
6 3,7%
38,7%
4 2,3 %
3 9,0 %
35,8 %
3 1,5%
3 1,1%
33 ,5%
2 5,6%
22 ,0%
2 7,4%
22 ,6%
17,7%
16,2 %
9 ,6%
3,4 % 4 ,2%
Richiedere d ella
d ocument azio ne
su prod ot t i o
servizi
5
Iscriversi a
Part ecipare a
Ut ilizzare un
V isit are sit i di
V isit are sit i d i
V isit are sit i di
newslet t er (let t ere gio chi-conco rso mo t o re d i ricerca
marche o sit i
marche o sit i
marche o sit i
inf o rmat ive) d i sit i organizzat i d a sit i
p er t ro vare un
ist it uzionali di
ist it uzionali d i
ist it uzionali di
di marche o di sit i d i marche o d a sit i
prod ot t o o un
so ciet à do po aver so ciet à do po aver so ciet à d iversi
di e-co mmerce
di e-co mmerce
servizio che
cliccat o su un
cliccat o su un link g iorni do po aver
desid era
b anner o su un link pub licit ario che
vist o la loro
acq uist are
pub blicit ario
f igura nei risult at i
pub licit à in
present e su un
d i un mo t o re d i
int ernet
sit o web
ricerca
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
Nessuna d i quest e
azio ni
Pref erisco non
rispond ere
www.novatris.com
Percezione della pubblicità su internet
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
"La pubblicità in internet è creativa e innovativa" Totale in accordo
"La maggioranza delle pubblicità che ho visto in
internet mi interessa" - Totale in accordo
"La pubblicità in internet è noiosa e ripetitiva" Totale in accordo
55,5%
6 8,1%
2 6,0 %
33 ,3 %
46 ,9%
4 4,1%
"La pubblicità in internet mi disturba mentre navigo"
- Totale in accordo
"I formati pubblicitari video in internet sono molto più
attraenti dei banner tradizionali…" - Totale in
accordo
6
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
72,3 %
6 8,6 %
4 1,8 %
51,9 %
www.novatris.com
Percezione della pubblicità sul sito
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
"La pubblicità sul sito mi
aiuta a prendere migliori
decisioni di acquisto" Totale in accordo
4 5,4%
44 ,9%
"La pubblicità sul sito mi
aiuta a trovare i prodotti e
i servizi che cerco" Totale in accordo
"La pubblicità sul sito mi
aiuta a realizzare acquisti
migliori e buoni affari" Totale in accordo
7
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
4 8,4%
4 8,1%
36 ,0%
3 8,0%
www.novatris.com
Grande distribuzione: Categorie di prodotto verso le quali sono
principalmente orientati gli acquisti di marca
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
34,1%
A bbigliam ento (vestiti, scarpe e accesso ri)
45,9%
20,1%
Spo rt (vestiti, scarpe e accesso ri)
33,9%
24,4%
27,9%
P ro fumi
32,0%
35,1%
P ro do tti per l’ igiene / la bellezza
Do tazio ni m ultim ediali (info rm atica, TV, Hi-Fi, fo to , video , co nso les di
gio co )
49,1%
59,5%
34,1%
35,5%
A lim entazio ne
10,7%
10,1%
A limentazio ne per anim ali do m estici
12,2%
B evande
20,0%
14,0%
13,6%
P ro do tti d’ intrattenimento
35,4%
Elettro do m estici
Nessuna di queste catego rie
No n so
8
42,6%
14,9%
6,1%
4,6%
3,2%
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
FInanza: Prodotti finanziari posseduti
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
19,8 %
22 ,1%
Lib ret t i d i risp armio b ancari o p o st ali
B uo ni p o st ali
A zio ni / o b b ligazio ni
Tit o li d i St at o
5,8 %
8 ,4 %
8 ,8%
16,0%
6 ,4 %
6 ,2 %
14 ,9%
15,9 %
Fond i d i invest iment o
14,3%
13 ,7%
Finanziament o immo biliare (mut uo per la casa)
Finanziament o perso nale (prest it o, ap ert ura d i cred it o)
10,7%
16 ,3%
17,4%
A ssicurazio ne sulla casa
2 1,6 %
4 0,2 %
A ssicurazio ne aut o
16 ,5%
A ssicurazio ne sulla vit a
A ssicurazio ne p er il caso mo rt e
Pensio ni int eg rat ive
Nessuno d i q uest i p ro do t t i f inanziari
Pref erisco non rispo nd ere
9
10 ,1%
10 ,4 %
50 ,4%
2 2 ,5%
15,3 %
14 ,2 %
15,2 %
12 ,2 %
2 2 ,5%
2 6 ,8%
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www.novatris.com
FInanza: Intenzione di sottoscrizione di prodotti finanziari nel corso dei
prossimi 6 mesi
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
4,0 %
4,1%
Lib ret t i d i risparmio bancari o po st ali
B uo ni po st ali
A zio ni / o b blig azio ni
Tit o li di St at o
Fo nd i di invest iment o
Finanziament o immob iliare (mut uo per la casa)
Finanziament o perso nale (p rest it o, apert ura d i cred it o)
A ssicurazio ne sulla casa
1,8 %
2,8 %
3 ,4 %
5,3 %
2,1%
2,5%
3 ,7%
4 ,8%
2 ,4 %
3,0%
3,9 %
1,8 %
4,2 %
4,9 %
6 ,8%
A ssicurazione aut o
A ssicurazio ne sulla vit a
2 ,7%
A ssicurazio ne per il caso mo rt e
1,2%
2,6 %
Pensio ni int egrat ive
5,2 %
5,1%
4,6 %
6,3%
Nessuno d i quest i p ro do t t i f inanziari
Pref erisco non risp ond ere
10
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
41,8%
47,3%
3 0 ,2%
2 9,0 %
www.novatris.com
Auto-Moto: Auto-moto in possesso
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
90,4%
86,0%
28,9%
18,3%
14,4%
11,6%
Automobile
11
Moto
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Scooter
www.novatris.com
Auto-Moto: Intenzione di acquisto nuovo nel corso dei prossimi 6 mesi
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
7,8%
5,8%
2,6%
2,6%
1,2%
0,9%
Automobile
12
Moto
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Scooter
www.novatris.com
Auto-Moto: Intenzione d'acquisto d'occasione nel corso dei prossimi 6 mesi
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
6,1%
5,6%
3,9%
3,2%
2,1%
1,5%
Automobile
13
Moto
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
Scooter
www.novatris.com
Auto-Moto: Numero di auto possedute (Base : proprietari d'auto)
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
47,8%
45,7%
37,2%
30,9%
16,4%
13,1%
2,8%
4,3%
1,1%
1
14
2
3
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4 e più
0,6%
Non so
www.novatris.com
Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in treno nel corso degli
ultimi 6 mesi
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
43,8%
41,8%
32,8%
30,2%
11,6%
9,6%
7,3%
5,4%
6,1%
6,7%
3,0%
Nessuno
15
Da 1 a 4
Da 5 a 9
Da 10 a 24
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25 e più
1,7%
Non so
www.novatris.com
Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in aereo nel corso degli
ultimi 6 mesi
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
55,8% 55,0%
35,7% 35,0%
4,6%
5,9%
1,5%
Nessuno
16
Da 1 a 4
Da 5 a 9
2,1%
Da 10 a 24
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
0,3%
0,8%
25 e più
2,1%
1,2%
Non so
www.novatris.com
Viaggi-Turismo: Numero di notti in albergo nel corso degli ultimi 6 mesi
ItaliaLibriNET
31,1%
Media NetObserver Italia
31,9%
26,8%
22,7%
19,0%
18,6%
19,5%
15,9%
5,3%
4,3%
3,4%
1,5%
Nessuno
17
Da 1 a 4
Da 5 a 9
Da 10 a 24
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
25 e più
Non so
www.novatris.com
Viaggi-Turismo: Numero di auto affittate nel corso degli ultimi 6 mesi
ItaliaLibriNET
Media NetObserver Italia
87,8%
85,1%
11,3%
7,6%
1,5%
Nessuno
18
Da 1 a 4
1,4%
Da 5 a 9
0,3%
0,7%
Da 10 a 24
NetObserver® Italia - Ottobre/novembre 2005 - Modello pubblicitario
0,0%
0,4%
25 e più
2,7%
1,1%
Non so
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Contatti
Novatris – NetObserver Italia - Europa
Novatris
5-7 rue du sahel
75012 PARIS
Tel standard: 01 44 87 60 30
Mara NEGRI
NetObserver Italia - Business Development Manager Italia
Email : [email protected]
Tel diretto: 01 44 87 60 78
Jean-Laurent BOUVERET
NetObserver Europa – Direttore NetObserver Europa
Email : [email protected]
Tel diretto : 01 44 87 60 57
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