Una forma comunicativa
per tutti :
il linguaggio pubblicitario
2° setting
Approfondimenti in itinere
Prof. Caterina Chiodini
a.s. 2016/17
Come difendersi
dagli effetti della pubblicità
conoscere e comprendere il
percorso comunicativo che essa
pone in essere
conoscere i meccanismi che
caratterizzano
l'azione persuasoria da essa
svolta per aggirare il controllo
razionale dei suoi destinatari
Come difendersi
dagli effetti della pubblicità
conoscere e comprendere il
percorso comunicativo che essa
pone in essere
conoscere i meccanismi che
caratterizzano
l'azione persuasoria da essa
svolta per aggirare il controllo
razionale dei suoi destinatari
Il paradigma di Harold Lasswell:
un utile strumento di difesa
a. CHI : chi comunica, chi produce
b.
c.
d.
e.
materialmente la comunicazione
pubblicitaria
DICE COSA : il messaggio pubblicitario
TRAMITE QUALE CANALE: il mezzo
attraverso il quale passa la pubblicità
A CHI : l'audience, il destinatario della
comunicazione pubblicitaria
CON QUALI EFFETTI : gli effetti della
comunicazione
SCHEMA
RIASSUNTIVO
Chi
l'utente inserzionista
Dice cosa
il messaggio
pubblicitario
Tramite quale canale
prevalentemente
i mass media
A chi
il consumatore
Con quali effetti
raggiungimento degli
obiettivi preposti ed
efficacia della pubblicità
Prodotto
Chi: utente inserzionista
Dice cosa: il messaggio pubblicitario
Tramite quale canale
A chi : il consumatore
Con quali effetti per l’inserzionista
