NetObserver® Italia
Aprile – Maggio 2006
MODELLO PUBBLICITARIO
1
Novatris - 5-7 rue du Sahel - 75012 Parigi - Francia
SAS au capital de 102 656 € - RCS Paris B 401 762 869 - An Harris Interactive Company
Sommario: NetObserver® Italia - Modello pubblicitario
Presentazione dello studio NetObserver Italia 2006
P3
Metodologia dello studio NetObserver Italia 2006
P4
Comportamento nei confronti del marketing diretto e della pubblicità on line
P5
Percezione della pubblicità su internet
P6
Percezione della pubblicità sul sito
P7
Prodotti di marca
P8
Finanza
P9-10
Auto-Moto
P11-14
Viaggi-Turismo
P15-18
Contatti
P19
2
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Presentazione dello studio: NetObserver® Italia
Periodo di rilevazione dell’inchiesta
Dal 20 marzo al 4 giugno 2006
Numero di rispondenti sito
407 rispondenti
Numero di rispondenti totale NetObserver®
17272 rispondenti
3
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Metodologia dello studio
Universo di riferimento
Navigatori nazionali, di età 15+, indipendentemente dal luogo di connessione ad internet:
domicilio, lavoro, scuole, università, luoghi pubblici…
Modalità di raccolta dei dati
Inchiesta on-line sottoposta ai navigatori tramite pop-up, formati pubblicitari (banner, bottoni, skyscraper…)
o link editoriali sui siti e/o tramite newsletter dei siti partner
Metodologia di profilazione dei visitatori
Metodologia « in situ »: profilo dei visitatori stabilito sulla base dei navigatori “catturati” direttamente ed
esclusivamente sui siti partecipanti all’inchiesta
Trattamento dei risultati
• Eliminazione dei questionari doppi e incompleti
• Test di coerenza: eliminazione dei questionari “insensati” o compilati troppo velocemente
• Ponderazione dei risultati dell’indagine on-line attraverso uno studio di enumerazione sui criteri socio-demografici
e sull’uso di internet. In particolare, sui criteri: sesso, età, professione, regione di residenza, luogo di connessione e
modalità di connessione.
Questa ponderazione permette di garantire la rappresentatività nazionale dei risultati della media NetObserver®
4
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Comportamento nei confronti del marketing diretto e della
pubblicità on line: Operazioni effettuate su internet nel corso degli ultimi 3 mesi
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
72 ,0 %
6 6,8%
50 ,4 %
42 ,8 %
4 2 ,3 %
3 7,3 %
35,4 %
3 6 ,9%
3 4 ,2 %
2 9,5%
3 1,0 %
31,0 %
3 3,9%
2 4,2%
10 ,6 % 11,5%
3 ,4% 3 ,6 %
Richied ere d ella
Iscriversi a
Part ecip are a
Ut ilizzare un
V isit are sit i d i
V isit are sit i d i
V isit are sit i d i
d o cument azione newslet t er (let t ere g io chi-co nco rso mo t ore d i ricerca
marche o sit i
marche o sit i
marche o sit i
su pro d o t t i o
inf o rmat ive) di sit i o rg anizzat i d a sit i
p er t ro vare un
ist it uzio nali d i
ist it uzio nali d i
ist it uzio nali d i
servizi
d i marche o d i sit i d i marche o d a sit i pro d ot t o o un so ciet à d op o aver societ à d o p o aver so ciet à d iversi
d i e-commerce
d i e-co mmerce
servizio che
cliccat o su un
cliccat o su un link g io rni d o p o aver
d esidera
b anner o su un link p ub b licit ario che
vist o la lo ro
acq uist are
pub blicit ario
f ig ura nei risult at i
p ub b licit à in
p resent e su un
d i un mo t o re d i
int ernet
sit o web
ricerca
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NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
Nessuna di q uest e
azioni
Pref erisco no n
risp o nd ere
www.novatris.com
Percezione della pubblicità su internet: Totale in accordo
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
"La pubblicità in internet è
creativa e innovativa" - Totale
in accordo
"La maggioranza delle
pubblicità che ho visto in
internet mi interessa" - Totale
in accordo
"La pubblicità in internet è
noiosa e ripetitiva" - Totale in
accordo
71,8%
63,2%
44,5%
30,6%
35,6%
44,7%
"La pubblicità in internet mi
disturba mentre navigo" Totale in accordo
"I f ormati pubblicitari video in
internet sono molto più
attraenti dei banner
tradizionali" - Totale in accordo
6
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
54,8%
65,6%
56,7%
51,6%
www.novatris.com
Percezione della pubblicità sul sito: Totale in accordo
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
"La pubblicità sul sito mi aiuta
a scoprire dei nuovi prodotti e
servizi" - Totale in accordo
"La pubblicità sul sito mi aiuta
a prendere migliori decisioni
d'acquisto" - Totale in accordo
73,4%
62,5%
56,2%
44,4%
"La pubblicità sul sito mi aiuta
a trovare i prodotti e i servizi
che cerco" - Totale in accordo
"La pubblicità sul sito mi aiuta
a realizzare acquisti migliori e
buoni af f ari" - Totale in
accordo
7
62,0%
48,5%
51,6%
39,2%
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Prodotti di marca: Categorie di prodotto verso le quali sono
principalmente orientati gli acquisti di marca
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
35,7%
A bbigliamento (vestiti, scarpe e accessori)
4 3,4%
2 8,3%
3 0,2%
Sport (vestiti, scarpe e accessori)
2 1,7%
26 ,6%
Prof umi
27,3%
34 ,4%
Prodotti per l’igiene / la bellezza
Dotazioni multimediali (inf ormatica, TV , Hi-Fi, f oto, video,
console di gioco)
64 ,0%
56,5%
32 ,3%
32,0 %
Alimentazione
A limentazione per animali domestici
7,6 %
9 ,0%
17,7%
17,6 %
Bevande
15,8%
13 ,2%
Prodotti d’intrattenimento
44 ,3%
38,7%
Elettrodomestici
Nessuna di queste categorie
Non so
8
6,7%
7,3%
3 ,0%
3 ,3%
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
www.novatris.com
Finanza: Prodotti finanziari posseduti
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
4 5,6 %
4 4,7%
Carta di credito (V ISA, Mastercard, American Express...)
21,7%
2 0,4%
Libretti di risparmio bancari o postali
Buoni postali
9,9 %
8 ,1%
13,5%
15,9 %
Azioni / obbligazioni
Titoli di Stato
3,0 %
5,8 %
Fondi di investimento
13,3%
15,3%
Finanziamento immobiliare (mutuo per la casa)
15,0 %
12 ,5%
Finanziamento personale (prestito, apertura di credito)
18 ,7%
14 ,5%
20 ,7%
18 ,9%
Assicurazione sulla casa
53 ,2 %
46 ,6 %
A ssicurazione auto
2 2,9 %
19,7%
Assicurazione sulla vita
Assicurazione per il caso morte
Pensioni integrative
Nessuno di questi prodotti f inanziari
Pref erisco non rispondere
9
14 ,5%
12 ,4 %
12,8 %
12 ,2 %
9 ,6 %
11,7%
18 ,5%
20 ,7%
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
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Finanza: Intenzione di sottoscrizione di prodotti finanziari nel corso dei
prossimi 6 mesi
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
Carta di credito (V ISA , Mastercard, A merican Express...)
Libretti di risparmio bancari o postali
Buoni postali
A zioni / obbligazioni
Titoli di Stato
9,1%
7,4%
6 ,4%
3,6 %
2 ,5%
2,8 %
4,2%
6 ,2%
2,2 %
2,7%
Fondi di investimento
4,9%
5,1%
Finanziamento immobiliare (mutuo per la casa)
4,9%
4 ,7%
Finanziamento personale (prestito, apertura di credito)
4 ,7%
3 ,1%
A ssicurazione sulla casa
4 ,7%
3 ,7%
A ssicurazione auto
A ssicurazione sulla vita
A ssicurazione per il caso morte
Pensioni integrative
9 ,1%
6 ,9%
7,1%
4 ,7%
3,4 %
2 ,5%
7,1%
5,5%
3 7,2%
41,8 %
Nessuno di questi prodotti f inanziari
Pref erisco non rispondere
10
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
2 6,4 %
27,6 %
www.novatris.com
Auto-Moto: Auto-moto in possesso
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
88,2%
85,2%
24,9%
13,2%
12,1%
A utomobile
11
27,6%
Moto
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
Scooter
www.novatris.com
Auto-Moto: Intenzione d'acquisto nuovo nel corso dei prossimi 6 mesi
Freeonline.it
9,4%
Media NetObserver Italia
8,1%
3,0%
A utomobile
12
2,9%
Moto
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
4,2%
3,0%
Scooter
www.novatris.com
Auto-Moto: Intenzione d'acquisto d'occasione nel corso dei prossimi 6 mesi
Freeonline.it
8,6%
6,1%
A utomobile
13
Media NetObserver Italia
5,2%
3,1%
Moto
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
5,2%
4,3%
Scooter
www.novatris.com
Auto-Moto: Numero di auto possedute (Base: proprietari d'auto)
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
48,3%
45,6%
39,9%
34,7%
15,3%
8,4%
3,5%
3,8%
0,0%
1
14
2
3
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4 e più
0,6%
Non so
www.novatris.com
Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in treno nel corso degli
ultimi 6 mesi
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
50,2%
42,0%
32,3%
34,1%
6,7%
Nessuno
15
Da 1 a 4
9,3%
Da 5 a 9
4,2%
6,3%
Da 10 a 24
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3,9%
6,3%
25 e più
2,7%
2,0%
Non so
www.novatris.com
Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in aereo nel corso degli
ultimi 6 mesi
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
63,1%
58,0%
30,3%
32,4%
3,2%
Nessuno
16
Da 1 a 4
5,4%
Da 5 a 9
0,7%
2,1%
Da 10 a 24
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0,5%
0,6%
25 e più
2,2%
1,4%
Non so
www.novatris.com
Viaggi-Turismo: Numero di notti in albergo nel corso degli ultimi 6 mesi
Freeonline.it
Media NetObserver Italia
47,3%
38,7%
27,1% 27,3%
16,7%
13,8%
12,2%
7,6%
2,0%
Nessuno
17
Da 1 a 4
Da 5 a 9
Da 10 a 24
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
3,3%
25 e più
2,2%
1,8%
Non so
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Viaggi-Turismo: Numero di auto noleggiate nel corso degli ultimi 6 mesi
Freeonline.it
90,1%
Media NetObserver Italia
87,6%
9,1%
6,2%
0,7%
Nessuno
18
Da 1 a 4
1,2%
Da 5 a 9
0,2%
0,4%
Da 10 a 24
NetObserver® Italia – Aprile – Maggio 2006 - Modello pubblicitario
1,0%
0,4%
25 e più
1,7%
1,3%
Non so
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Contatti
Novatris – NetObserver Italia - Europa
Novatris
5-7 rue du sahel
75012 PARIS
Tel: 01 44 87 60 30
Luca DE CONTI
NetObserver Italia - Business Development Manager Italia
Email: [email protected]
Tel diretto: 01 44 87 60 58
Jean-Laurent BOUVERET
NetObserver Europa – Direttore NetObserver Europa
Email: [email protected]
Tel diretto: 01 44 87 60 57
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