REAL
TIME
BIDDING
La tecnologia rivoluzionaria
nel mondo dell’advertising on line.
COS’È RTB
RTB o Aste in tempo reale, rappresenta l’evoluzione tecnologica
all’acquisto e alla vendita intelligente di spazi pubblicitari online.
Una campagna pubblicitaria creata con piattaforme media in REAL
TIME BIDDING consente di intercettare e mostrare in tempo reale
annunci pubblicitari a un target mirato e selezionato in base a
esigenze, comportamenti e abitudini che mostrano in rete.
L’evoluzione tecnologica all’acquisto e
alla vendita di spazi pubblicitari online
4
REAL
TIME
BIDDING
1. Cos’è RTB
2. Cosa offre RTB
3-11
12-19
20-22
4. Come operiamo
5. Quanto Costa?
23-29
30-31
1
Cos’è RTB
3
SCHEMA SEMPLIFICATO
COME FUNZIONA RTB
La tecnologia, cuore del RTB, permette agli inserzionisti di competere
con altri inserzionisti per l’acquisto di uno spazio pubblicitario in tempo
reale.
L’Ad Spot verrà assegnato all’inserzionista con l’offerta più alta.
Tale assegnazione avviene in una frazione di secondi.
5
SCHEMA DETTAGLIATO
DEL MONDO RTB
6
I “BIG PLAYERS” NEL MONDO RTB
Demand-Side platforms (DSPS)
Piattaforma per investire
È una piattaforma che consente a degli acquirenti (buyers) di acquistare inventory (giacenze di spazi pubblicitari) offerte dai publisher
(proprietari di siti web).
7
I “BIG PLAYERS” NEL MONDO RTB
Trading desks
Piattaforme d’acquisto
Trading desk, piattaforme di acquisto digitale.
8
I “BIG PLAYERS” NEL MONDO RTB
Supply-side platforms (SSPs)
Piattaforme di vendita
Piattaforme di vendita che consentono ai publisher di vendere le proprie inventory (giacenza di spazi pubblicitari) massimizzando i ricavi.
9
I “BIG PLAYERS” NEL MONDO RTB
Ad exchanges
Piattaforme di scambio spazi pubblicitari
Sono le piattaforme attraverso le quali si realizza lo scambio fra domanda ed offerta per quanto riguarda la vendita e l’acquisto di spazi
pubblicitari. Sono dei mercati aperti che consentono a advertisers e
publishers di mettersi in contatto. Queste piattaforme facilitano le transazioni e non hanno diritti sulle inventory.
10
I “BIG PLAYERS” NEL MONDO RTB
Ad-networks
Intermediari di vendita spazi pubblicitari
Sono dei network che danno forza a tanti piccoli editori (publisher) per
aggregare spazi pubblicitari da mettere poi a disposizione degli inserzionisti. Li aiutano a vendere più inventory. Essi possono rappresentare
un solo publisher o più publisher. Spesso gli Ad-Network hanno strumenti che permettono di ottimizzare la campagna sia lato inserzionista
che lato publisher. Gli Ad-Network non offrono spazi in esclusiva e si
differenziano fra loro in base alla qualità degli editori e alla possibilità
11
TARGETING GEOGRAFICO
2
Cosa offre RTB
12
TARGETING CONTESTUALE
PER CAMPAGNE BRANDING
Si potranno raggiungere gli utenti in base all’interesse dei contenuti
visionati su vari web site, in questo modo si potrà inviare un messaggio
pubblicitario su siti che avranno contenuti pertinenti con i servizi e
prodotti della vostra azienda.
Raggiunti gli utenti in base all’interesse dei
contenuti visionati nel web
13
RETARGETING
Con la tecnologia del RETARGETING potremo raggiungere tutti gli utenti che
in precedenza hanno visitato il nostro sito web.
Possiamo far apparire una pubblicità che ricordi il nostro Brand e i nostri prodotti agli utenti che stanno navigando su siti con tematiche diverse, i quali saranno appartenenti ai vari network di piattaforma di REAL TIME BIDDING che
andremo ad utilizzare. Inviteremo gli utenti a ritornare a concludere un acqui-
Raggiunti gli utenti che in precedenza
hanno visitato il nostro sito web
14
TARGETING DEMOGRAFICO
età e sesso.
Possibilità di selezionare gli utenti
di interesse per età e sesso
15
TARGETING GEOGRAFICO
Sarà possibile inviare un messaggio promozionale esclusivamente in
ne (sono 192 stati dove attivare la campagna), la regione e la città in
cui far visualizzare la pubblicità/ADV.
Possibilità di selezionare gli utenti
16
DETERMINATI SITI WEB
Si potrà decidere la visualizzazione dei messaggi promozionali su
determinati web-site. Acquistando in tempo reale spazi disponibili al
momento giusto da una lista selezionata di web-site.
Possibilità di pubblicare/far visualizzare
i messaggi solo su siti-web selezionati
17
MOBILE TARGETING
Si potranno inviare messaggi promozionali al vostro target audience.
Si potrà decidere di inviare la pubblicità su determinati Device Desktop
o Smarthone, con diversi sistemi operativi come Android, iOS – Windows
Phone, ect.
Possibilità di inviare messaggi
promozionali a devices mobili
18
SCELTA DEI GIORNI/ORARI
E FREQUENZA
Si potrà decidere quali giorni della settimana e a che ora acquistare gli
spazi per far apparire le vostre pubblicità. Ma non solo, decidere anche quante volte al giorno un utente può vedere un messaggio pubblicitario.
PROGRAMMAZIONE PUBBLICAZIONE SPAZI ADS
Giorno della settimana
Tutti
Ora del giorno
Tutti
Possibilità di inviare messaggi con
tempistiche e frequenze precise.
19
TARGETING GEOGRAFICO
3
20
I BENEFICI DELLA TECNOLOGIA RTB
La novità della tecnologia RTB
sta nel far combaciare...
il cliente desiderato
con il giusto messaggio
sul dispositivo corretto
nel momento giusto
al prezzo giusto
in tempo reale
21
I BENEFICI DELLA TECNOLOGIA RTB
Non si acquista più per posizionamento ma per interesse dell’audience,
questo è il fattore che rende questa tecnologia rivoluzionaria nel mondo
dei media.
CPM* al giusto prezzo
*Costo per mille impressioni
La piattaforma RTB consente di acquistare inventory (accumulo/giacenza
di spazi invenduti) a basso costo e con pubblicazione istantanea.
L’ad (messaggio promozionale) del Buyer che si è aggiudicato il bid
(asta) apparirà immediatamente nel sito del Publisher.
Il corretto Audience
Possibilità di raggiungere il target/audience corretto, evitando così
di sprecare impression inutilmente rivolgendosi ad un audience non
interessato ai nostri prodotti.
La corretta Località
La possibilità di acquistare spazi in più di 192 paesi e raggiungere
localmente il proprio audience.
22
TARGETING GEOGRAFICO
4
Come operiamo
23
LA NOSTRA METODOLOGIA
Ogni progetto di comunicazione digitale viene creato ed implementato seguendo una metodologia di lavoro chiara ed organizzata su 4
fasi fondamentali. Questo modus operandi ci permette di sviluppare e
appunto in 4 macro aree:
1.
ANALISI
È la fase più importante dove
verranno raccolte le informazioni
rilevanti per capire le necessità
del business e gli obiettivi da
raggiungere.
Seguono ricerche nei mercati di
riferimento ed un attento studio
della concorrenza.
realizzazione della strategia digital
media per il raggiungimento degli
obiettivi.
4.
VERIFICA
Misuriamo i risultati durante
il corso della campagna per
apportare miglioramenti delle
performance
24
2.
PROGETTAZIONE
svolgere in ordine di priorità
secondo la strategia.
3.
EROGAZIONE
Implementiamo e creiamo
gli strumenti (banner-landing
page) per poi procedere con
l’attivazione della campagna
adv.
CONSULENZA DIGITAL MEDIA
La divisione Media di Vision121 offre inoltre ai suoi clienti, servizi di
consulenza strategica personalizzata per sviluppare un piano di comunicazione vincente a livello nazionale ed internazionale.
Un consulente a voi dedicato, seguirà il progetto coordinando le attività dei singoli professionisti specializzati nei settori Display, SEM, SEO,
dei creativi e dei programmatori della Web Agency interna per lo sviluppo delle creatività, landing pages, applicativi e quanto altro necessario al raggiungimento del risultato.
Servizio di consulenza strategica
personalizzata e dedicata
25
REPORTISTICA
Siamo scrupolosi e dettagliati su ogni cosa che succede durante il
periodo in cui la campagna é live e la nostra modalità di reportistica
le informazioni sull’andamento della campagna, in modo da capirne i
risultati e il ROI sull’investimento fatto.
Reportistica periodica dettagliata per
ottenere le migliori performance
26
CREATIVITÀ COMUNICATIVA
La nostra divisione creativa è in grado di ideare e creare ogni tipologia
di formato in base all'obiettivo delle campagne e alla strategia.
Desiderio, Azione. Nei formati più idonei e riconosciuti:
Formati Statici / Animati / Rich Media / Video / Instream / Skin
Il banner viene creato/sviluppato secondo il modello A.I.D.A.
1
Colore Rosso
ATTENZIONE
2
Frase d’effetto
“Fai decollare il tuo business”
INTERESSE
3
Proposta
“Apri uno shop online”
DESIDERIO
4
Call to action
“Scopri come”
AZIONE
27
CREATIVITÀ COMUNICATIVA
Alcuni esempi di annunci promozionali attualmente on line.
28
VANTAGGI DI SCEGLIERE
la divisione Media di VISION121
Tecnologia
I nostri esperti utilizzano le migliori piattaforme riconosciute ed utilizzate a livello internazionale. La partnership con le migliori piattaforme di
RTB, ci danno una corsia preferenziale nel supporto tecnico offrendo
un servizio ad alto livello di performance.
Consulenza
I nostri consulenti con esperienza a livello internazionale, sono esperti
conoscitori del mondo dell'Advertising e del Marketing online.
Conoscenza, Professionalità e Ricerca all'innovazione, sono le tre
Web Design
La presenza da 20 anni nel mercato del Web MKT, offre un background
completo anche nella realizzazione di web site, e-commerce, realizzazioni
di App Mobile, servizio di SEO e SOCIAL MKT, oltre Landing page ottimizzate per un'ottima conversione delle campagne ADV.
29
Glossario
Ad Placement: posizione all’interno della pagina web nella quale viene collocato il
Ad Server: l’Ad Server gestisce gli annunci pubblicitari e assegna a ogni utente la
campagna più adatta sulla base della valutazione di alcuni dati relativi all’utente
come la frequenza di esposizione, il geo targeting, il re-targeting e altre svariate
informazioni.
DCO: Dynamic Creative Optimisation è un processo che permette l’adattamento
in tempo reale delle creatività di advertising visualizzate da un utente selezionan-
CPA: Cost-Per-Acquisition - o costo per acquisizione - in una campagna adverticome un acquisto (attraverso una transazione completata con carta di credito
CPC: Cost-Per-Click in una campagna Paid Search, è un sistema di pagamento
basato sul costo di ogni singolo click sull’annuncio mostrato. Le campagne con
questo metodo di pagamento si chiamano anche “Pay-per-click (PPC) campaign
e si utilizzano generalmente per stimolare una azione da parte degli utenti.
CPL: Cost-Per-Lead - o costo per contatto -, in una campagna advertising è un
consumatori ad es. la partecipazione ad un test drive, iscrizione ad un concorso,
preventivi online.
CPM: Cost-Per-Thousand (1000) Impressions è un sistema di pagamento che si
basa sul numero di impression dell’annuncio (cioè il numero di volte in cui viene
mostrato). Utilizzato principalmente per operazioni di “brand awarness” che vogliono incrementare la propria visibilità attraverso internet.
VISION 121 by Maps S.r.l. - Via F.M. Preti 2a, 31033 Castelfranco Veneto TV - Tel. +39 0423 497754 - Fax +39 0423 1990188 - [email protected] - www.vision121.it
Grazie
per la vostra
attenzione!
Contattateci per un
appuntamento!
Il nostro Digital Strategy
sarà a vostra disposizione.
phone 3479841267
VISION 121 by Maps S.r.l. - Via F.M. Preti 2a, 31033 Castelfranco Veneto TV - Tel. +39 0423 497754 - Fax +39 0423 1990188 - [email protected] - www.vision121.it
