martedì 12 luglio 2016
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MEDIA
PAG. 6
UK
Il digital out of home affina il targeting con tecnologie
di vehicle recognition. E l’inserzionista paga solo se
l’automobilista del veicolo a target può vedere l’adv
OUT OF HOME
L’offerta è stata lanciata in UK da Ocean Outdoor e ha debuttato con una campagna per Renault
L’impianto presso la Holland Park Roundabout
Permette opzioni di targeting inedite applicate all'esterna digitale la tecnologia
implementata ieri dalla concessionaria
di esterna britannica Ocean Outdoor
che permette di riconoscere le auto e inviare messaggi personalizzati. Rispetto
a quella usata nel gennaio 2015 in Australia da APN Outdoor per una campagna per Lexus (leggi la notizia su Brand
News), questa appare affinata con opzioni di targeting diversificate e per il
modello di pagamento che permette all'inserzionista di pagare solo quando le
auto considerate a target sono nella
condizione di vedere il messaggio.
La tecnologia è stata sviluppata nel
corso degli ultimi 12 mesi e debutta con
una campagna per la nuova Renault
Mégane. Posizionati in corrispondenza
dei semafori, i formati sono dotati di telecamere che riconoscono il modello e il
colore delle auto grazie al numero di
Come funziona
targa inserito nel database. Solo a macchina ferma, e solo se la macchina è a
target, viene veicolato il messaggio pubblicitario che può essere targetizzato sia
in base al modello del veicolo che inferendo le caratteristiche demografiche
della persona che lo guida. Un’opzione
che amplia la varietà dei messaggi da
distribuire, settori merceologici potenzialmente interessati e le possibilità
creative.
I dettagli del veicolo sono gestiti in modo
anonimo e non vengono salvati né registrati. Il tutto avviene in tempo reale e gli
inserzionisti pagano solo quando il messaggio viene erogato a vetture a target
e solo quando queste sono nelle condizioni di vederlo, ovvero ferme al semaforo. La campagna Renault Mégane si
ispira al popolare gioco I-Spy ed è stata
creata da Publicis e pianificata da Talon
e Manning Gottlieb OMD.
