LE ORGANIZZAZIONI
PRODUTTRICI DI CULTURA
LE STATUETTE DI STEATITE
LA CREAZIONE AUTOCOSCIENTE DI
CULTURA
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La cultura non si crea solo “naturalmente”.
Spesso essa è creata in maniera autocosciente.
Gli obiettivi sono i seguenti:
economici (es. case editrici, network televisivi,
case discografiche)
politici (es. partiti, movimenti, associazioni)
religiosi (chiese, movimenti religiosi)
di pubblica utilità (es. campagne di
comunicazione sociale e istituzionale)
IL DIAMANTE CULTURALE: QUALE RUOLO
PER LE INDUSTRIE CULTURALI?
IL CONCETTO DI “INDUSTRIA
CULTURALE”/1
Il termine nasce con una connotazione critica:
Definizione coniata da Mak Horkheimer e Theodor W.
Adorno, due studiosi della Scuola di Francoforte,
nell’opera Dialettica dell'Illuminismo (1947) per fare
riferimento al processo di mercificazione della cultura.
Definizione dell’Unesco del 1982: “la produzione e
riproduzione di beni e servizi culturali,
immagazzinati e distribuiti con criteri industriali e
commerciali su larga scala, in conformità a strategie
basate su considerazioni economiche piuttosto che su
strategie concernenti lo sviluppo culturale delle
società (UNESCO 1982, p. 21).
IL CONCETTO DI “INDUSTRIA
CULTURALE”/2
Tuttavia esso può essere utilizzato in modo neutro
per indicare l’insieme delle organizzazioni che
producono prodotti culturali di massa, popolari e di
facile consumo (Hirsch, 1972).
IL SETTORE DELLA CULTURA E DELLA
CREATIVITÀ IN ITALIA
(fonte Santagata W., 2009, Libro bianco sulla creatività. Per un modello italiano di sviluppo, UBE).
Quale impatto hanno queste organizzazioni sulla
cultura?
IL MODELLO DI HIRSCH (1972)
Da Griswold W. (2007), adattamento dello schema di Hirsch (1972)
IL SOTTOSISTEMA TECNICO
Il sottosistema tecnico:
i creativi (artisti, talenti, etc.) che forniscono gli input al
sistema,
gli agenti che operano per far sì che i prodotti dei creativi
penetrino la sfera successiva.
Una caratteristica costante di questo sottosistema è l’eccedenza
degli input.
IL SOTTOSISTEMA MANAGERIALE
le organizzazioni produttrici dei prodotti culturali (case
editrici, redazioni, case discografiche, etc.)
i gestori di confine incaricati di raggiungere i mass media.
Caratteristiche costanti del lavoro di questo sottosistema:
sovrapproduzione di oggetti culturali
mantenimento di rapporti con entrambe le sfere
contigue
tentativi continui di influenzare i gatekeeper mediali.
ALCUNE RECENTI NOVITÀ NEL FILTRO #1
I “talenti” senza talento ma con
caratteristiche attrattive: il
reality show
(es. Grande Fratello prodotto da
Endemol)
Da www.televisionando.it
La selezione dei talenti come
show: il talent show
(es. Xfactor, prodotto da Magnolia
in collaborazione con Fremantle
Media Italia; Amici prodotto da
Canale 5)
Da www.televisionando.it
IL SOTTOSISTEMA ISTITUZIONALE-MEDIALE
i gatekeeper mediali che promuovono, recensiscono, criticano i
prodotti culturali sui media
le figure professionali che fanno conoscere le opere culturali al
pubblico (disc-jokey, presentatori di talk show, operatori
culturali, curatori di mostre ed eventi, etc.)
i canali televisivi, siti Internet che danno spazio agli oggetti
culturali
Questo sottosistema funziona da filtro per i prodotti culturali nel
loro tragitto dai produttori verso il pubblico. È un luogo dove si
possono verificare tentativi ed episodi di corruzione.
DISCOVERY COMMUNICATIONS
IL NETWORK DISCOVERY
COMMUNICATIONS
IL CONTROLLO DELLE INDUSTRIE
CULTURALI COME “QUARTO POTERE”
Chi detiene il controllo di importanti società
produttrici di cultura (specie i media) non ha
semplicemente un potere economico ma anche un
potere di indirizzamento dell’opinione pubblica.
La concorrenza per il controllo dell’industria
culturale non è legata solo a fini economici
I MEDIA COME ORGANIZZAZIONI CHE
PRODUCONO CULTURA
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Tra le organizzazione produttrici di cultura, i media
hanno acquisito nelle società contemporanee
un’importanza primaria e rappresentano:
una fonte tra le più importanti di definizioni e
immagini della realtà sociale;
il principale mezzo di intrattenimento e svago.
Grossi (2006) parla di un vero e proprio “legame
fondativo” tra i media di massa e l’opinione pubblica
come tratto caratteristico per interpretare le società
occidentali dagli anni ’20 in poi.
I consumatori finali conoscono, scelgono e utilizzano
i prodotti culturali attraverso il consumo culturale.
