Docente: Raffaella Pizzi CHE COSA E’ IL PERSONAL MARKETING • L’applicazione dei principi e degli strumenti del marketing alle persone per promuovere se stesse nell’ambito della propria attività professionale, fare business ed avere successo sul mercato PERSONAL MARKETING • CHI NON COMUNICA NON ESISTE! • PERSONAL MARKETING E LA SERATA CLIENTI La Riunione Clienti è un Evento che ha il fine di attirare attenzione e suscitare interesse nei confronti dei nostri servizi, consulenza, aumentare il nostro fattore attrattivo di visibilità e quindi acquisire nuovi clienti L’EVENTO COME STRUMENTO STRATEGICO DI PERSONAL MARKETING • OBIETTIVI Per promuovere la propria consulenza Far conoscere nuovi prodotti e servizi Per attrarre nuovi clienti (Prospect e Referral) Diffondere la propria immagine e visibilità professionale Personal Branding Fidelizzare i propri clienti Acquisire maggiore apprezzamento/riconoscimento a livello soc. Aumentare lo spirito di collaborazione del proprio gruppo Creare e sviluppare il proprio network di relazioni TIPOLOGIE DI EVENTI VISITE GUIDATE - MUSEI MOSTRE D’ARTE TIPOLOGIE DI EVENTI DEGUSTAZIONI VISITE CANTINE TIPOLOGIE DI EVENTI AGRITURISMI CENE A TEMA TIPOLOGIE DI EVENTI SEMINARI TEMATICI PERCORSI DI EDUCAZIONE FINANZIARIA TIPOLOGIE DI EVENTI SALOTTI FINANZIARI (SERATE A TEMA CON DIVERSI PROFESSIONISTI) • • • ORGANIZZAZIONE: L’EVENTO UN WORK IN PROGRESS Aspetti di contenuto: obiettivi e messaggi da trasmettere Aspetti logistici: sede, data, orario, selezione fornitori Modalità di Comunicazione: giusti canali per dare risonanza all’evento • INDIVIDUAZIONE DEGLI ARGOMENTI TENERE SEMPRE CONTO DEI VERI INTERESSI DEI POTENZIALI PARTECIPANTI TITOLO ACCATTIVANTE • Titoli che ATTIRANO L’ATTENZIONE • Titolo come SLOGAN PUBBLICITARIO • CHIARO, che punta a un PROBLEMA sentito dai destinatari • DIRETTO: si deve capire subito di cosa si parla • - SOTTOTITOLO • - SCALETTA DEGLI ARGOMENTI SCELTA STRATEGICA DELLA LOCATION • FUNZIONALITA’: facile raggiungibilità, disponibiltà di • parcheggio e capienza Adeguata • OPPORTUNITA’ COMMERCIALE: eventuale partnership • IMMAGINE: per il prestigio evento e pubblico che vi partecipa SCELTA LOCATION: FAR VIVERE DELLE ESPERIENZE CATERING STRATEGICO Aperitivo strategico e funzionale a quanto tempo «voglio trattenere il cliente» SCELTA RELATORE ESTERNO • Tramite ricerca su internet o cercare gli autori di libri su specifico • argomento • Contatti con colleghi di altre strutture o aziende • Segnalazione da parte dell’albo professionale SCELTA DESTINATARI Clienti Fidelizzati con cliente prospect Referrals Clienti con asset su Banche Terze Clienti/Prospect invitati ad Eventi svolti nel passato ma che non vi hanno partecipato Clienti prospect derivanti da attività organizzate nel passato con organizzazioni Contatti da Social Media (Linkedin, Facebook) COMUNICAZIONE • DIRECT MAIL: contattare personalmente i clienti potenziali ed • effettivi inseriti nel proprio data base e inviare loro l’INVITO • LE FONTI ESTERNE: • ELENCHI • Internet o Camere di Commercio COMUNICARE L’EVENTO CON I SOCIAL NETWORK • LINKEDIN : inserire Evento nella sezione aggiornamenti • FACEBOOK : sezione crea evento REMIND • • Messaggio che viene inviato dai 4 o 2 giorni prima dell’evento per ricordare titolo, data, ora e luogo GIORNO DELL’EVENTO: ACCOGLIENZA Accogliere i clienti ed indirizzarli alla reception per la registrazione Verificare la presenza del nominativo in elenco (in caso aggiornare l’elenco) Consegnare il materiale a supporto e far accomodare gli ospiti in sala PUBLIC SPEAKING CONVINCENTE: LO SPEECH Discorso persuasivo impostato su: Enfasi sui Vantaggi per i clienti dei servizi offerti Benchmarking Elencare i Vantaggi di avere un Consulente, un professionista esperto GESTIONE DELLA CHIUSURA DELL’EVENTO Ringraziamenti Creare il Link per il post Question-time ristretto con rimando di alcune risposte al momento del rinfresco LA GESTIONE DEI CONTATTI POST EVENTO • SE NON LO RICONTATTI NON L’HAI MAI CONOSCIUTO! • Fare riferimento ai punti principali discussi durante l’incontro ei • prossimi passi