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mercoledì 23 marzo 2016
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ITALIA
PRODOTTI, TV
Orphea destagionalizza Salvalana, al via campagna ad aprile
Lo spot è stato recentemente rinnovato dall’agenzia The Others e verrà pianificato da MEC in tv
E’ ancora in definizione il piano media che, con l’arrivo di
aprile, riporterà in tv lo spot di Orphea Salvalana. Stessa
idea creativa di 17 anni fa e confermato il claim, ma rinnovato nel ritmo e nei personaggi, lo spot presenterà tuttavia
un nuovo aspetto del prodotto: oltre a proteggere la lana,
è efficace anche con gli altri
tessuti naturali come cotone,
lino e seta. «Il Gruppo Tavola
con il brand Orphea è leader
di mercato nella protezione
dei tessuti con una quota del
47% - spiega Rosabianca
Landro, group brand manager divisione casa di Tavola -.
Grazie a puntuali ricerche di
mercato, abbiamo evidenRosabianca Landro
ziato il bisogno da parte delle
consumatrici dei brand concorrenti di un prodotto che proteggesse anche gli altri tessuti naturali. Problema che non
avevamo mai evidenziato tra i nostri consumatori, e continuando a indagare abbiamo scoperto che Salvalana funziona anche con cotone, lino e seta. Dopo opportuni test e
investimenti in ricerca e sviluppo, abbiamo quindi colto l’opSVEZIA
EVENTI, OUT OF HOME
portunità per destagionalizzare il prodotto, evidenziandone l’utilità 365 giorni
all’anno». Aprile rimane comunque il mese di massima
stagionalità ed è attesa a
breve la partenza della
campagna televisiva. Ancora in defizione i dettagli
del piano media articolato
su reti generaliste e seguito
da MEC, partner di tutto il
gruppo Tavola; nel corso dell’anno verrà valutato se estendere la pianificazione ad altri mezzi. Del rinnovamento dello
spot si è occupata l’agenzia The Others.
Oltre allo spot tv, Orphea conduce anche alcune attività
con le blogger e testimonial, funzionali a spiegare il prodotto: l’evento in programma ieri a Milano ha visto infatti
la presenza di Titty&Flavia, volti noti del programma di
Rai2 ‘Detto Fatto’.
Il budget media, che si è mantenuto stabile anche negli
scorsi anni, è sostanzialmente stato confermato al netto
di leggeri incrementi a seconda delle opportunità.
L’activation di Reebok invita a correre e premia i più veloci
È iniziata la stagione delle grandi corse su strada e
Reebok con l’agenzia svedese Animal ne ha subito approfittato con una istallazione a Stoccolma. Semplice
ed efficace: un poster attrezzato con una telecamera in
grado di rilevare la velocità e una tecnologia di tracciamento per misurare la rapidità dei passanti invitava a
correre più veloce di 17 km/h. premiando gli sprinter
occasionali con un paio di sneaker di ultima generazione, modello ZPump 2.0.