mercoledì 23 marzo 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design CASA ACCESSORI PAG. 10 ITALIA PRODOTTI, TV Orphea destagionalizza Salvalana, al via campagna ad aprile Lo spot è stato recentemente rinnovato dall’agenzia The Others e verrà pianificato da MEC in tv E’ ancora in definizione il piano media che, con l’arrivo di aprile, riporterà in tv lo spot di Orphea Salvalana. Stessa idea creativa di 17 anni fa e confermato il claim, ma rinnovato nel ritmo e nei personaggi, lo spot presenterà tuttavia un nuovo aspetto del prodotto: oltre a proteggere la lana, è efficace anche con gli altri tessuti naturali come cotone, lino e seta. «Il Gruppo Tavola con il brand Orphea è leader di mercato nella protezione dei tessuti con una quota del 47% - spiega Rosabianca Landro, group brand manager divisione casa di Tavola -. Grazie a puntuali ricerche di mercato, abbiamo evidenRosabianca Landro ziato il bisogno da parte delle consumatrici dei brand concorrenti di un prodotto che proteggesse anche gli altri tessuti naturali. Problema che non avevamo mai evidenziato tra i nostri consumatori, e continuando a indagare abbiamo scoperto che Salvalana funziona anche con cotone, lino e seta. Dopo opportuni test e investimenti in ricerca e sviluppo, abbiamo quindi colto l’opSVEZIA EVENTI, OUT OF HOME portunità per destagionalizzare il prodotto, evidenziandone l’utilità 365 giorni all’anno». Aprile rimane comunque il mese di massima stagionalità ed è attesa a breve la partenza della campagna televisiva. Ancora in defizione i dettagli del piano media articolato su reti generaliste e seguito da MEC, partner di tutto il gruppo Tavola; nel corso dell’anno verrà valutato se estendere la pianificazione ad altri mezzi. Del rinnovamento dello spot si è occupata l’agenzia The Others. Oltre allo spot tv, Orphea conduce anche alcune attività con le blogger e testimonial, funzionali a spiegare il prodotto: l’evento in programma ieri a Milano ha visto infatti la presenza di Titty&Flavia, volti noti del programma di Rai2 ‘Detto Fatto’. Il budget media, che si è mantenuto stabile anche negli scorsi anni, è sostanzialmente stato confermato al netto di leggeri incrementi a seconda delle opportunità. L’activation di Reebok invita a correre e premia i più veloci È iniziata la stagione delle grandi corse su strada e Reebok con l’agenzia svedese Animal ne ha subito approfittato con una istallazione a Stoccolma. Semplice ed efficace: un poster attrezzato con una telecamera in grado di rilevare la velocità e una tecnologia di tracciamento per misurare la rapidità dei passanti invitava a correre più veloce di 17 km/h. premiando gli sprinter occasionali con un paio di sneaker di ultima generazione, modello ZPump 2.0.