Il marketing territoriale

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VIDEO E MARKETING
TERRITORIALE
Dopo l'iniziale esperienza del marketing dei
beni di consumo e dei beni industriali, la
nozione di marketing è stata applicata anche
ad altre specificità di mercato, come ad
esempio i servizi bancari, assicurativi, sociali e
turistici
E' nata così una nuova disciplina:
il marketing territoriale
COS 'E' IL MARKETING TERRITORIALE
IL MARKETING TERRITORIALE
è un'attività di marketing collegata ad
un territorio
Si trasferisce su di un contesto
particolare
(un’area geografica/territorio)
una metodologia tipica dell’azienda
COS 'E' IL MARKETING TERRITORIALE
NEL MARKETING TERRITORIALE:
IL PRODOTTO E' IL TERRITORIO
Insieme di beni tangibili e intangibili che compongono
un sistema unico e complesso
Anche i territori hanno l’esigenza di farsi
conoscere, far conoscere le proprie potenzialità
e differenziarsi dagli altri territori “concorrenti”
COS 'E' IL MARKETING TERRITORIALE
Strumento di
promozione e di sviluppo
economico del territorio
costituito da un'insieme
di attività complesse
Ha come fine la
VALORIZZAZIONE
del territorio
MARKETING TERRITORIALE: COSA FARE
●
●
●
Conoscere ed analizzare il territorio per
individuarne gli elementi di unicità
Pianificare una strategia
Pianificare azioni e progetti - esempio sito
web, eventi, pubblicità
Le principali componenti dell'offerta territoriale sono:
− lo spazio naturale.
− le infrastrutture,
− l'offerta immobiliare
− il livello di coesione sociale e la sicurezza
− l'offerta formativa e la qualità delle risorse umane,
− le attrazioni del territorio
Per concludere quindi si può definire l’offerta territoriale
come un prodotto che è, per sua
natura, composito
ovvero costituito da un territorio e da una serie di servizi.
L'area territoriale circoscritta è capace
di evocare immagini, storia e tradizioni ovvero percezioni positive e,
come tali, capaci di suscitare un interesse emozionale nei potenziali
investitori e turisti.
Spot regione Basilicata
“Basilicata, una regione da sogno”
Spot regione Calabria – testimonial: i bronzi di Riace-link:
https://www.youtube.com/watch?v=Y8fwf6RFWK8
Spot Olanda
“The original cool”
Spot Islanda
“Inspired by Iceland”
Spot Trentino, testimonial: Bode Miller
Spot Serbia “Soulfood”
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