Il valore della Rete
e la forza
della comunicazione
interattiva
Layla Pavone
Presidente IAB Italia e Europa
Managing Director Isobar Italia
Milano, 8 Novembre 2006
Agenda Convegno
La popolazione online continua a crescere…
Oltre 120 milioni di Europei sono online
ES
10%
4%
CH
3%
DE
31%
IT
16%
154.6
10%
120.7
9%
35.8
US
EU
UK
22%
FR
18%
DE
6%
27.0
UK
13%
21.9
FR
1%
19.8
IT
32%
9%
12.5
ES
Active Internet Population (000's) + Year Grow th
Source: Nielsen//NetRatings NetView Home & Work data US, DE, UK, FR, IT (ES, CH, home data only), May 2005-2006
3.8
CH
Internet in Italia: i numeri chiave
Settembre 2006
ITALIA
Navigatori almeno una volta nel mese (2+)
19.855.947
Sessioni Internet per persona
37
Sessioni web per persona
28
Tempo web per persona (hh)
17.05.26
Domini visti per persona
68
Pagine viste per persona
1244
Navigatori BroadBand da casa
Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia. Settembre 2006
11.964.620
La banda larga influisce sui consumi mediali
AUDIENCE
BEHAVIOUR
(per person)
<128K
128256K
256512K
>512K
% Difference
Time per person
(pp)
15h
34m
28h 56m
32h 26m
36h
15m
133%
Pages (pp)
510
995
1,443
1,812
256%
20
33
38
40
98%
Sessions (pp)
High-speed users have 2x as many sessions, spend 2.3x as long on their PC
and view 3.6x as many pages as narrowband users
Source: Nielsen//NetRatings NetSpeed home data only, May 2006
…così come sull’utilizzo delle applicazioni
APPLICATION
Windows Media Player
MSN Messenger Service
RealPlayer
eMule
WinAmp
Apple QuickTime
iTunes
Skype
Source: Nielsen//NetRatings NetView home and work data, May 2005-2006
Unique Audience
Growth
May 05 – May 06
16%
31%
22%
44%
8%
9%
134%
97%
La banda larga influisce sui consumi mediali
Categoria di siti
Visitatori
% Reach su
% Incremento
Unici
totale
Luglio 06
Luglio 06 (.000)
navigatori
su Luglio 05
Search Engines/Portals & Communities
16.509
86%
8%
Telecom/Internet Services
14.862
77%
12%
Computers & Consumer Electronics
14.018
73%
9%
Entertainment
13.124
68%
17%
News & Information
11.213
58%
15%
Multi-category Commerce
9.633
50%
22%
Government & Non-Profit
9.157
48%
24%
Travel
9.107
47%
19%
Finance/Insurance/Investment
7.488
39%
10%
Education & Careers
7.198
37%
8%
Corporate Information
5.984
31%
25%
Family & Lifestyles
5.365
28%
13%
Home & Fashion
4.288
22%
38%
Automotive
3.689
19%
40%
Special Occasions
1.485
8%
35%
Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia.
Luglio 2006
Nuove regole per la comunicazione iniziano a farsi spazio
New media
Channels’
proliferation
Changing role
No boundaries
of advertising
“Boundaries”
between media
are disappearing
Contents within
anyone’s reach
Source: Isobar
30 seconds is
no longer
enough
The new
consumer
Exercising control
The difference
between Producer
and Consumer is
blurring
Come cambia il media-mix?
Delta %
Magazine
- 11
Newspaper
- 16
Direct marketing
+ 8
Outdoor e.g. billboard
- 7
TV
- 4
Radio
- 12
Cinema
- 8
Decreasing
Increasing
+46
Online
-30
Source
0
30
Marketer’s Internet European AD Barometer 172 interviews (22 in Italy)
60
Brand Advertising o Direct Marketing?
Quale % della spesa per pubblicità su Internet è dedicata al Brand Advertising e al Direct Marketing?
Brand advertising
Direct Marketing
Entrambi
57%
46%
39%
45%
37%
37%
30%31%
37%
37%
32%
31%
24%
17%
Tutti gli
intervistati
Source
FMCG
40%
23%
19%
Automotive
18%
Entertainment
Consumer
Electronics
Viaggi
Marketer’s Internet European AD Barometer: 172 interviews (22 in Italy)
Investimenti pubblicitari in Italia 2006 vs 2005
migliaia di €
2005
Gen.- Ago.
2006
Gen.- Ago.
Var. %
Totale Pubblicità
5.323.675
5.479.303
2,9
TV
2.990.918
3.016.514
0,9
Stampa
1.836.784
1.908.660
3,9
Quotidiani
1.104.114
1.124.170
1,8
Periodici
732.760
784.490
7,1
Radio
254.874
278.234
9,2
Affissioni
120.588
121.696
0,9
Cinema
43.734
38.659
-11,6
Internet
76.777
115.540
50,5
Fonte: Nielsen Media Research
Investimenti pubblicitari online in Italia previsione di
chiusura anno
250
2% share on total
adspending
215*
200
150
130
130
Classified/Directories
Advertising
100
50
Web Advertisingbanner, sponsorship,
iniziative speciali, email
advertising
Search Advertising
15
Mobile Advertising
0
Stime chiusura 2006
Source: stime IAB Italia/Assoninternet su base NMR,
dichiarazioni e stime Editori/Concessionarie
* Stima fatturato derivante da rilevazione ufficiale NMR-IAB-AssoInternet a cui si somma la stima della
raccolta di Editori/Concessionarie non dichiaranti ad AssoInternet e di conseguenza non rilevate da NMR
Noi abbiamo una risposta…
C’è un chiaro sbilanciamento nella spesa pubblicitaria
Ore spese per settimana durante il tempo libero sui media a confronto con la
percentuale di spesa pubblicitaria - media 28 Paesi -
Fonte: “Surveying the Digital Future” 2005 - Jeffrey Cole- University of Sothern California
Fonte: FMI
Questo nuovo mondo…
…che cambia così in fretta
(quanto velocemente l’ipod è entrato nel nostro linguaggio e nelle nostre vite?)
è affascinante ma spietato:
è indifferente alle tradizioni, non si commuove
alle debolezze, non rispetta reputazioni passate,
non ha frontiere, né codici di comportamento
Ma offre straordinarie opportunità a chi è
veloce ad adattarsi, lento a lamentarsi,
pronto al cambiamento
Tony Blair
Grazie ☺
[email protected]
[email protected]
www.iab.it
