performance marketing.cdr

CORSO ONLINE IN:
Performance
Marketing
La potenza di Web Analytics, Social Media
e Adwords al servizio delle vendite
BEST SELLER
DOCENTI
Gianpaolo Lorusso Partner Google Adwords
Matteo Polli SEM Strategist, Facile.it
Luca La Mesa Social Media Strategist, Publisoftweb
PROGRAMMA
AGGIORNATO
ED. 2015
#NinjaPerformance
www.ninjacademy.it
Il corso
#NinjaPerformance
Correva l’anno 1861 quando John Wanamaker, lo storico fondatore del negozio Oak
Hall a New York, se ne usciva con una frase rimasta celeberrima nel mondo del
commercio e del marketing: “ Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata.
Il guaio è che non so quale metà!”
Per quasi un secolo e mezzo questa idea non è stata smentita. Oggi però il mondo è
cambiato, e drasticamente: se da una parte chi si occupa di promozione deve attrarre
persone sempre più esigenti e che hanno sviluppato veri e propri “anticorpi” verso le
forme classiche di advertising, dall’altra le piattaforme digitali di nuova
generazione permettono di raggiungere i giusti utenti al momento giusto, di
anticipare desideri di acquisto, analizzando i dati di navigazione e le azioni
degli utenti con un’immediatezza e una precisione inimmaginabili fino a pochi
anni fa.
I benefit della promozione online sono estremamente tangibili: tutto è monitorabile,
le campagne sono modificabili in tempo reale, i budget di accesso sono
flessibili, molto spesso autogestibili. E cosa più importante: il modello di
pagamento si basa sul raggiungimento di risultati concreti. Di qui l’attenzione
sull’efficacia e sull’efficienza delle campagne online, da cui il nome Performance
Marketing.
Attorno al Performance Marketing l’innovazione si sta facendo frenetica,
proponendo costantemente nuove soluzioni che necessitano di figure professionali
capaci di evitare sprechi, essere consapevoli dell’andamento degli investimenti
e sviluppare business sostenibili grazie a internet, sfatando così il crudo monito di
Wanamaker.
Obiettivi
Il Corso Online in Performance Marketing della Ninja Academy intende fornire agli
utenti una visione strategica e le abilità operative con le quali affrontare le sfide del
Performance Marketing, all’interno di uno scenario in forte sviluppo e grande
cambiamento.
Si approfondiranno strumenti affermati e soluzioni emergenti, concentrandosi
sulla triade dei web analytics, il social media marketing (con focus su Facebook
e Twitter) e Google Adwords. Si illustreranno le competenze e gli strumenti utili alla
gestione ottimale di campagne multicanale e multipiattaforma.
Nello specifico, il Corso risponderà alle seguenti domande:
• Come impostare Google Adwords al meglio per acquisire maggiore
traffico sul mio sito?
• Come tracciare le conversioni ed intervenire in tempo reale a supporto
del ROI?
• Come impostare una campagna Facebook & Twitter in maniera tale da
evitare qualsiasi dispersione di budget?
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] Tel: +39 02.400.42.554 Mob: +39 346.42.78.490
www.ninjacademy.it
#NinjaPerformance
A chi si
rivolge
Il Corso Online in Performance Marketing è rivolto a professionisti di aziende che
vogliano conoscere o approfondire nuovi modelli promozionali, agenzie bisognose
di rinnovare i loro servizi alle aziende clienti, e PMI operanti in qualsiasi mercato
che desiderino aprirsi alle opportunità concrete dell’ advertising online.
Requisiti
Per il livello delle nozioni teoriche e delle esercitazioni pratiche che saranno guidate
dai docenti, il Corso è consigliato a chi già possiede delle conoscenze di base
sull’avviamento di campagne digital e di advertising online.
In particolare, il Corso è consigliato per chi possiede nozioni di base sulla
misurazione del ROI (ritorno sugli investimenti); chi ha dimestichezza con gli
strumenti di web analytics più diffusi; chi possiede una discreta conoscenza delle
dinamiche di funzionamento di un sito web e familiarità con le funzioni di base di
Facebook e Twitter.
Questo Corso ti consente di ottenere le
seguenti competenze:
• Visione del ROI in ottica di miglioramento continuo della performance
online
• Ottimizzazione dei contenuti di un sito web per massimizzare le
conversioni
• Valutazione delle priorità e delle criticità delle azioni di marketing utili
per un progetto web
• Misurazione delle conversioni ed analisi dei dati in Google Analytics
• Impostazione di una campagna di Google Adwords grazie ad una
simulazione pratica
• Programmazione corretta dei budget pubblicitari online, con
particolare riguardo a Facebook e Twitter
• Selezione ottimale del target delle campagne grazie alle tecniche di
profilazione
• Conoscenza delle potenzialità di Facebook & Twitter Advertising per
la propria azienda
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] Tel: +39 02.400.42.554 Mob: +39 346.42.78.490
www.ninjacademy.it
#NinjaPerformance
Parte 1:
con Gianpaolo Lorusso
L'ecosistema del
Performance Marketing
Programma
4 ore
di didattica
1 ora
Il Corso illustra le alternative per acquisire visite attraverso i canali di visibilità online,
come tracciare la loro origine ed infine valutare qualità ed efficacia delle campagne. Si
passeranno poi in rassegna le caratteristiche principali di un sito che vende, per
concludere poi col tracciamento e la misurazione delle conversioni in Analytics.
Question Time
Acquisire traffico di qualità e misurarlo
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
I trend di visibilità della rete italiana
I canali di visibilità principali, quando e come sfruttarli
Search Engine Optimization & link building
Digital Asset Optimization
Il pannello degli strumenti per webmaster di Google
Collegare i webmaster tools con Analytics
Configurare il tracciamento della fonte delle visite in Analytics
AdWords, Real Time Bidding e network di remarketing alternativi
Programmi di affiliazione, Comparatori, Couponing
E-mail Marketing
Convertire il traffico in lead e misurare il ROI
•
•
•
•
•
•
•
•
•
User eXperience e conversioni
Leggibilità e scansionabilità dei testi
Web Copywriting persuasivo
Test di usabilità low cost
Conversioni classiche e “comportamentali”
Impostare “eventi”, “obiettivi” e “transazioni” in Google Analytics
Modelli di attribuzione e valorizzazione delle conversioni
Misurare il ROI di un investimento on line
Limiti e potenzialità delle attuali modalità di misurazione delle conversioni
3 Cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo:
1. Orientarti tra tutti i canali di visibilità online percorribili per la tua azienda e scegliere quelli più idonei
2. Impostare i contenuti sul sito in maniera tale da massimizzare il rapporto tra visite e conversioni
3. Tracciare l’origine delle visite e verificare dove conviene investire e dove disinvestire
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] Tel: +39 02.400.42.554 Mob: +39 346.42.78.490
www.ninjacademy.it
#NinjaPerformance
Parte 2:
con Matteo Polli
Strategie di Performance
per SEM & Adwords
Programma
4 ore
di didattica
1 ora
Question Time
Nella seconda parte del Corso verranno affrontate le tematiche generiche legate alle
logiche sottese al SEM: il sistema di aste, la gestione dei bid, il quality score, la
struttura di Adwords (campagne, gruppi, parole chiave), le corrispondenze delle
parole chiave e gli annunci. Si entrerà in contatto diretto con Adwords: realizzando una
campagna di prova si vedranno alcuni modi per ottimizzare il proprio account, anche
attraverso Adwords Editor.
I fondamenti strategici
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Cos’è AdWords: definizioni e sigle
Creare la struttura per un sito multiprodotto: Facile.it
Il funzionamento del sistema di aste
Il quality score
L’Ad Rank
Il CPC reale
La gestione del bid
La struttura di AdWords
Impostazioni e proprietà degli elementi
Le tipologie di corrispondenza
Gli annunci
Le negative keyword
Checklist: I passaggi logici per definire una campagna Adwords
Execution
•
•
•
•
•
•
Le landing pages
Le campagne display
Il mobile
Adwords Editor
Esercitazione pratica: creare una campagna Adwords
Do’s and Don’ts su SEM & Adwords
3 Cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo:
1. Strutturare un account Adwords in maniera efficace ed efficiente
2. Progettare in maniera strategica una campagna su Adwords
3. Effettuare analisi di rendimento sulle keyword
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] Tel: +39 02.400.42.554 Mob: +39 346.42.78.490
www.ninjacademy.it
#NinjaPerformance
Parte 3:
con Luca La Mesa
Performance Marketing
sui Social Network
Programma
4 ore
di didattica
1 ora
Nell'ultima parte del corso l'approccio pratico si sposterà sulle campagne paid
implementabili su Facebook e Twitter. Oltre a comprendere come migliorare la loro
performance attraverso la corretta interpretazione degli analytics, questo modulo
risolve il problema di errata programmazione dei budget pubblicitari sui due social
network. errate programmazione dei budget pubblicitari su Facebook e Twitter.
Question Time
La performance della pubblicità su Facebook
•
•
•
•
•
•
•
L’algoritmo di Facebook
Do’s and Don’ts: l’importanza dei contenuti prima ancora della pubblicità
Facebook Advertising
Definizione del target & Metodi di profilazione
A/B Test
Come leggere ed interpretare i risultati
Checklist: Gli step per impostare una campagna di successo su Facebook
La performance della pubblicità su Twitter
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Funzionamento di Twitter Ads
Cosa sono i Tweet Sponsorizzati
Cosa sono le Tendenze Sponsorizzate
Le campagne per acquisire follower
Le campagne per i clic sul sito Web e le conversioni
Creare una campagna per le interazioni con i Tweet
Creare una campagna per l'installazione di app o di interazione con le app
Creare una campagna di lead
Domande frequenti e modi d'uso consigliati per Campagne di lead
Errori comuni
Come interpretare i dati
Checklist: Gli step per impostare una campagna di successo su Twitter
3 Cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo:
1. Comprendere le differenze tra le piattaforme pubblicitarie di Facebook e Twitter
2. Come strutturare una campagna su Fb e Twitter conoscendone le più importanti funzionalità avanzate
3. Analizzare i dati del rendimento delle campagne ed ottimizzarle
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] Tel: +39 02.400.42.554 Mob: +39 346.42.78.490
#NinjaPerformance
#NinjaPerformance
CORSO ONLINE 375€
Early Booking
prolungato
fino al 3 maggio