REPORT PRE CAMPAIGN
Il Report PRE-CAMPAIGN prevede 30 punti e deve essere al massimo di 4 pagine. Deve essere inoltre
composto di due parti: una panoramica sull’azienda (overview del cliente) e una proposta di strategia
Adwords.
1. Overview dell’impresa (12 punti, circa due pagine).
Questa sezione comprende una panoramica dell’impresa e la sua attuale strategia di marketing on line,
come base per la proposta di strategia AdWords.
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Profilo del cliente ( 2 punti, una frase o due che includano alcuni dei seguenti punti. Da notare che
qualche impresa potrebbe non voler condividere alcune informazioni. Questo può essere fatto notare
nel report).
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Nome, location
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Vendite e numero di dipendenti
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Prodotti e servizi offerti
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Personale addetto al marketing online
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Età dell’impresa
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Url, età del sitoweb, management del sito (chi lo gestisce, disponibilità, frequenza
aggiornamenti etc…)
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Social media come Google +, Facebook, Twitter o altro
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Presenza e vendite su canali online e offline
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Altre informazioni rilevanti
Analisi del mercato (4 punti, circa un paragrafo che includa alcuni dei seguenti punti)
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Clienti attuali e potenziali
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Competitor attuali e potenziali
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Panoramica del settore (caratteristiche chiave, competitivo/saturo/maturo)
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Previsione e trend storici della spesa online del settore
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Posizione/specialità sul mercato
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Unicità dei punti vendita per i prodotti/servizi offerti
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Stagionalità dei beni/servizi o stagionalità che l’impresa ha identificato
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Altre informazioni rilevanti sul mercato
Marketing attuale (4 punti, circa un paragrafo che includa alcuni dei seguenti punti)
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Utilizzo del sito, es. vendite, customer service
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Forze e debolezze del sito
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Visibilità del sito, come Google PageRank, links d’accesso, qualche risultato sulle parole
chiave di ricerca, pubblicità online e promozione offline dell’url
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Se disponibile, sommarie informazioni da Google Analytics o altri sofware di web tracking
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Altro tipo di marketing online o offline (Campagne email, Pubblicità offline, etc...)
Conclusioni su come la campagna AdWords dovrebbe allinearsi con il business dell’impresa (2
punti, una frase o due).
2. Proposta di strategia AdWords (13 punti, circa due pagine).
Basandosi su un’analisi del cliente, il suo sito e il suo marketing, il team dovrebbe creare un’appropriata
strategia AdWords e gli strumenti adatti per la campagna. La proposta di strategia AdWords può includere:
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Numero di Ad Groups e il focus per ogni Ad Group
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Parole chiave e parole chiave negative
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Testo per al massimo due versioni AdWords per ogni Ad Group
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Piani giornalieri e settimanali di spesa per il budget della campagna
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Network(s) per gli annunci AdWords
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Definizione del target
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Opzioni di Ad Serving
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Offerta per le parole chiave
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Targeting geografico
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Obiettivi per impression, clicks, CPC (cost per click) e CTR (click through rate)
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Metriche proposte come elementi di successo
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Altre informazioni rilevanti
5 punti saranno inoltre attribuiti per una corretta comunicazione e per una stesura strutturata e senza errori
del report (la stesura sarà compito del team di studenti).
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Formattazione
Tutte le relazioni devono utilizzare il seguente formattazione:
formato A4,
Times 12pt,
margini della pagina 2.54cm,
giustificazione a sinistra ,
interlinea 1,5.
I rapporti che superano il limite di pagine o ignorano le linee guida di formattazione saranno squalificati. Non
includere copertine, pagine con Titolo, sommari o indici .Allo stesso modo, non inserire i nomi dei membri del
team o appartenenza istituzionale (ad esempio, college, università).
