PUBBLICAZIONE
PERIODICA
RISERVATA
AGLI ASSOCIATI
UPA
DICEMBRE 2010
NUMERO
26
LAVORI DELLA COMMISSIONE MEZZI da luglio 2009 a novembre 2010
1) Monitoraggio della digitalizzazione
che sta procedendo in Italia a macchia
di leopardo.
Viene condotto monitorando
costantemente con grafici l'andamento
delle audience canale per canale nelle
zone interessate ai processi di switch
over e di switch off, con l'intento di
verificare eventuali spostamenti nelle
quote di ascolto o nel totale ascolto.
Fino al termine del 2012 le
informazioni continueranno con
cadenza legata a quella dello
spegnimento analogico.
http://www.upa.it/ita/soci/studi/index.html
2) Contenimento nel numero massimo
di spot radiofonici.
A seguito del dlgs 44/2010 sul
sistema radiotelevisivo, l'affollamento
pubblicitario massimo previsto per le
emittenti radiofoniche passa dal 18% al
20%, comportando con ciò un aumento
nel numero di secondi a disposizione
per l'inserimento della pubblicità e di
conseguenza la possibilità di inserire
un numero più elevato di spot nel break
rispetto a quanto a suo tempo
concordato dalle emittenti con Upa.
La commissione mezzi riesce a
contenere, nelle trattative con le
emittenti, in una unità l'aumento nel
numero di spot per break, che passano
quindi da 12 a 13.
3) Nel corso del semestre sono state
ulteriormente arricchite le pubblicazioni
Upa "Tableau de bord", "Upa news" e
"Pubblicità in cifre".
http://www.upa.it/ita/soci/studi/index.html
4) La commissione mezzi ha iniziato un
tour di conoscenza sui diversi sistemi
oggi esistenti per la certificazione degli
spot televisivi con l'intento di trovare
modalità e sistemi che tengano conto
del mutato panorama nel quale ci
troviamo.
La necessità è quella di disporre di
certificazioni anche per i canali
satellitari e per quelli analogici.
Vengono fatte alla commissione due
presentazioni:
■ MMS che ha introdotto nel 2010 la
certificazione a campione dell'emesso
di alcuni canali satellitari e ha stretto
un accordo con Nielsen per la
produzione congiunta di questo
servizio.
■ Nielsen che ha presentato una nuova
tecnologia per la certificazione non più
basata sull'audio matching ma
sull'encoding, con una netta riduzione
dei costi. Tuttavia quest'ultima non
sarà pronta prima del 2012.
5) All'interno del convegno sul product
placement televisivo è stato
presentato un esempio di misurazione
dell'efficacia dello strumento. Questo
tema sarà oggetto di uno spin-off nel
2011.
http://www.upa.it/ita/appuntamentinews/
incontri/index.html
6) Presentazione alla stampa il 9
novembre dell'indagine Upa "Le
modalità fruitive e l'impatto della
pubblicità sui tablet". Copia completa
della ricerca è stata inviata alle
aziende.
http://www.upa.it/ita/soci/studi/index.html
7) Upa ha avviato a partire dal 9
novembre l'inoltro ai propri associati
della creatività delle campagne
televisive, stampa, radio, internet e
affissione in prima uscita. Le
campagne sono indirizzate ai clienti per
settori economici.
8) Il 29 ottobre i rappresentanti degli
istituti di ricerca ASSIRM si sono
confrontati con le aziende UPA e alcuni
centri media sul tema delle
responsabili d’acquisto. Lo scopo era
di verificare se questo target ha subito
modifiche nel tempo e come oggi si
http://www.upa.it/ita/soci/contratti/accordiradio2007.html
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possa misurare all’interno delle AUDI. Sarà necessario coinvolgere le diverse AUDI per verificare la fattibilità di una ricerca
comune al fine di produrre più definizioni, comuni alle diverse AUDI, in cui aziende di settori con comportamenti di
consumo differenti possano riconoscere il proprio consumatore.
9) E' proseguito il lavoro su Eurisko media monitor: si è lavorato per rendere il sistema più flessibile ma soprattutto si è
impostata l'analisi dei risultati secondo definizioni già codificate, pur senza nulla togliere alla vastità delle informazioni
contenute. Si sono tenuti corsi di formazione per i sottoscrittori dell'indagine e sono state apportate alcune modifiche al
software (Supernova) per renderlo più intuitivo. A seguito di queste attività l’indagine è stata utilizzata positivamente da
parte dei centri media per i clienti sottoscrittori della ricerca. Sono migliorate le modalità di rilevazione per alcuni mezzi
(stampa, gdo in primis).
10) Audimovie nel 2010, su sollecitazione della commissione mezzi ha ampliato le informazioni, introducendo i dati di
presenze 3D nelle sale cinematografiche e ha presentato il 14 settembre il file di pianificazione.
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LAVORI IN CORSO COMMISSIONE MEZZI
1) Organizzare un piano di seminari UPA per il 2011, rivolto ai manager aziendali sui diversi temi: il contributo strategico e
operativo di internet alla pianificazione, il mobile come piattaforma pubblicitaria, la frammentazione della televisione, la
pubblicità in store, la realtà aumentata.
2) Continuare a monitorare gli sviluppi delle ricerche sulle audience nel mondo soprattutto in funzione della multimedialità
e delle piattaforme trasmissive.
3) Introdurre ulteriori facilitazioni nella ricerca Eurisko Media Monitor per un suo utilizzo strategico più ampio.
4) Perseguire nuovi accordi di affollamento televisivo con alcune emittenti, tra cui La7 e i principali canali Sky.
5) Misurare le audience dei video/oggetti su internet e la penetrazione dell’internet mobile.
6) Costruire un modello di rilevazione delle audience della pubblicità esterna per le città non ancora monitorate in grado di
fornire al mercato un dato “Totale Italia”, in linea con quanto fornito dalle altre Audi.
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