Da suoneria a musica
• Il mercato dei contenuti per telefonia mobile, ed in particolare quello della
musica, assume in Italia proporzioni rilevanti: l’80% della musica digitale ha
infatti come device il telefonino.
• La tendenza più interessante nell’ambito dei contenuti musicali su
telefonia mobile può essere riassunta così: da suoneria a musica.
• I telefonini stanno infatti diventando sempre più simili a lettori mp3,
potendo disporre di una memoria interna sempre più capace e potendo
contare anche su software audio sempre più sofisticati.
• La disponibilità di memoria aggiuntiva per contenuti video e audio
rappresenta un’ulteriore passo verso questo tipo di convergenza.
Mini-glossario
Quali i tipi di contenuti disponibili su telefonia mobile? Ecco qui un breve
glossario per orientarsi…
• Suoneria monofonica (monophonic ringtones): è la suoneria più
semplice e consiste in una riproduzione in formato MIDI: la suoneria
monofonica permette di ascoltare una solo tono (nota) per volta;
• Suoneria polifonica (poliphonic ringtones): sempre in formato MIDI,
la suoneria polifonica permette di ascoltare più toni (note) per volta;
• Truetones / master tones / real tones: loop (ripetizione continua) di
parte del brano in versione originale;
Mini-glossario
• Full track download: brano completo in versione originale;
• Video-suoneria (video-ringtones): suoneria con aggiunta di parte
video;
• Videoclip: videoclip originale completamente scaricabile;
• Risponderia (ring-back tones): è una suoneria “al contrario”; chi
chiama, invece di sentire il classico squillo, sente un brano musicale;
• Wall-paper: immagine o logo da utilizzare sullo schermo del telefonino;
• Sound fx: effetti sonori di vario genere (risata, bambino che piange, versi
di animali, etc.).
Case history
La Rana Pazza che ha sconvolto l’Europa
Il caso di Crazy Frog (2005) ha rappresentato
un punto di svolta nel mercato musicale: il
singolo Axel F, una hit prima nelle classifiche di
tutta Europa, ha surclassato artisti e gruppi ben
più conosciuti, dai Coldplay agli U2. Ma
soprattutto, il caso Crazy Frog ha messo in
evidenza l’esistenza di un altro mercato, quello
della musica su telefonia mobile, le cui
dinamiche sono profondamente dissimili dal
tradizionale mercato discografico. L’uscita
dell’album di Crazy Frog è stata successiva a
quella del singolo. La rana pazza è diventata il
primo vero personaggio della telefonia mobile.
Case history
I gemelli 892 892: dagli spot al telefonino
Immagini e jingle tratti dagli spot della nota
campagna pubblicitaria si sono trasformati in
wallpaper e suonerie, pronti da essere utilizzati
per personalizzare il proprio cellulare. La
visibilità della campagna ha così raggiunto
anche i portali della telefonia mobile. Il
contenuto “promozionale” del messaggio si
trasforma così in contenuto “entertainment”.
E’ il primo caso di pubblicità che diventa
contenuto per la telefonia mobile: nasce una
nuova tendenza?
Prospettive
• Scouting: la distribuzione di contenuti musicali su telefonia mobile
potrebbe rappresentare, per l’immediatezza della sua fruizione, un tool di
scouting di nuovi talenti musicali.
• Marketing virale: il marketing virale via telefonia mobile potrebbe
diventare presto una nuova tendenza; in particolare, la fruizione collettiva di
prodotti come suonerie e wallpaper (specie nel target più giovane) potrebbe
rendere il cellulare un nuovo device di questo fenomeno.
KIVER
NICE WEATHER ON YOUR
COMMUNICATION!
