A cura di Egeria Di Nallo
e Roberta Paltrinieri
CUM SUMO.
PROSPffilVE DI ANALISI
DEL CONSUMO'
NELLA SOCIETA GLOBALE
Scritti di A Arvidsson, R. Bartoletti,
Z. Bauman, S. Belardinelli, G. Boccia Artieri,
L. Bovone, C. Campbell, V. Codeluppi,
F. Colombo, M. Ferraresi, G. Gadotti,
L. Gemini, C. Giaccardi, R. Grandi, M. La Rosa,
L. Leonini, M. Livolsi, L. Mazzoli, E. Mora,
L. Morri, P. Musarò, P. Parrniggiani, G. Ragone,
G. Ritzer, G. Russo, R. Sassatelli, M. Sorice
Consumo, comunicazione,
.. innovazione
FrancoAngeli
Istituto Universitario Architettura Venezie
so
1236
Servizio Bibliografico Audiovisivo
e di Documentazione
A cura di Egeria Di Nallo
e Roberta Paltrinieri
CUM SUMO.
PROSPmlVE DI ANALISI
DEL CONSUMO'
NELLA SOCIETA GLOBALE
Scritti di A. Arvidsson, R. Bartoletti,
Z. Bauman, S. Belardinelli, G. Boccia Artieri,
L. Bovone, C. Campbell, V. Codeluppi,
F. Colombo, M. Ferraresi, G. Gadotti,
L. Gemini, C. Giaccardi, R. Grandi, M. La Rosa,
L. Leonini, M. Livolsi, L. Mazzoli, E. Mora,
L. Morri, P. Musarò, P. Parmiggiani, G. Ragone,
G. Ritzer, G. Russo, R. Sassatelli, M. Sorice
Consumo, .,comunicazione,
innovazione
FrancoAngeli
UNIVERSITA' IUAV DI VENEZIA
BIBLIOTECA G. ASTENGO
INV.•.•~.~•.~~ ...........................-
Indice
Introduzione, di Egeria Di Nallo e Roberta Paltrinieri
pag.
9
I. Il consumo nella società globale: prospettive di analisi
1. Cum sumo: alla ricerca di nuovi quadri interpretativi per
lo studio del consumo nella società globale, di Egeria Di
Nallo
»
19
»
29
»
43
»
65
»
84
6. La società dei consumi e il suo futuro, di Sergio Belardinelli
»
96
7. Descrivere o spiegare: un vecchio dilemma della sociologia
dei consumi, di Gerardo Ragone
»
102
»
112
2. I consumatori in una società liquida e moderna, di Zygmunt
Bauman
3. I concetti di notlting e sometlting nella disperata ricerca del
significato nei marchi e nelle comunità di marca, di George
Rit::er
4. Il consumatore artigianale: cultura, artigianato e consumo
nella società post-moderna, di Colin Campbell
5. Consumi urbani. La circolarità produzione-consumo in un
quartiere culturale, di Laura Bovone
8. Il marketing' ·post-moderno e le contraddizioni della modernità, di Roberto Grandi
5
9. Giovani immigrati di seconda generazione: stranieri o italiani? Il ruolo dei consumi nella costruzione dètla identità,
di Luisa Leonini
»
124
1O. I consumi mediali, di Marino Livo/si
»
145
»
167
»
174
3. Farsi media. Consumo e media-mondo: tra identità, esperienza e forme espressive, di Giovanni Boccia Artieri
»
187
4. Il consumo performativo. Media e identità dei consumatori
»
206
5. Appunti per una sociologia del marchio, di Adam Arvidsson
»
223
6. Il consumo come luogo della comunicazione e del sociale:
dalle differenze all'indifferenza, di Roberta Bartoletti
»
234
7. Consumo digitale e spazio sociale, di Mauro Ferraresi
»
247
8. L'immaginario turistico e le forme performative del consumo vocazionale, di Laura Gemini
»
256
9. Lo spettacolo del consumo: luoghi ed attori di un processo
culturale, di Giovanna Russo
»
274
»
293
II. Consumo, media e società
1. Consumo e comunicazione. Vissuti e comportamenti nella
società "al femminile", di Lella Mazzo/i
2. Ricezione e consumo dei media: limiti e prospettive di una
(in)distinzione, di Fausto Colombo
mediali, di Michele Sorice
III. Potenzialità etiche della società dei consumi
1. La responsabilità sociale d'impresa nello spazio delle attese collettive, di Michele La Rosa e Lorenzo Morri
6
»
303
»
311
4. Nuove frontiere del consumo, di Chiara Giaccardi
»
324
5. L'etica dei consumi come narrazione, di Roberta Paltrinieri
»
335
6. La pubblicità a contenuto sociale delle aziende, di Giovanna Gadotti
»
347
»
363
»
379
»
402
2. Il consumo come paradosso, di Vanni Codeluppi
3. Le
(a)simm~trie
dei consumi responsabili, di Emanuela Mo-
ra
7. La produzione del consumatore esce dalla clandestinità, di
Paola Parmiggiani
8. Alternativi & critici. Consumo consapevole e partecipazione politica, di Roberta Sassatelli
9. Per una problematizzazione sociologica dell'etica nella società dei consumi, di Pierluigi Musarò
7
C11111 sumo è un'opera corale che intende dar conto dcl dibattito
soeiologico internazionale sul fenomeno dei consumi, offrendo uno
:-;guru·do d'insieme sullo stato dell'arte della sociologia dci consunti.
A pmtire dalla consape\·olezza della vastità e della per\'asività del fenomeno nella \Ìta di ciascuno di noi, lo scopo dell'opera è quello di
fornire quadri interpretativi innovativi ed oliginali.
Lontru10 da interpretazioni economicistiche e da accezioni solipsi~tidw del consumatore, il test o, suddiviso in tre sezioni complementari, propone concetti e categorie utili per guidare la lettura del fenonwno in un'ottica socio-culturale.
Si comprende, in questo modo, cosa compmi.i ragionare sulla società globale in quanto "sodc>tà dei consumi" e si rendono intelligibili le motivazioni ed i significati degli atti di consumo che quotidianamente si compiono. soprattutto in ragione del rapporto che esiste
tra il sistema del consumo ed i sistemi dei media e delle imprese.
Concetti quali esperienza, emozioni, p<nfomw ncc, responsabilità,
che ticorsivamente tornano nei diversi contributi, tratteggiano una
rc>altà sociale che rende legittimo parlare di «centralit;.;1 dcl consumo», come nel passato si è parlato di centralità della produzione, a
fond~uncnto delle identità sociali degli individui.
Utile strumento per studiosi e ricercatori, interessati alle dinamiche del consun10 nelle su~ molteplici sfaccettature, in un gioco di
continui timancti, il libro svela la complessità dell'oggetto indagato,
rt'mlendo apprezzabili e qmmto meno opportune le riflessioni di segno opposto che lo compongono.
f.f.1cria Di Naifo, professore ordinario, insegna Teoria e tecniche
della comunicazione di massa cd Etica dei consunti presso la Facoltà di Scienze politiche dell'Alma Mater Studiorum - Università di
Bologna. Dalla fine degli anni '70 annovera il consumo fra i suoi interessi di studio prevalenti. Fra le sue pubblicazioni sul tema: Il signiJìcn.to sodale del consumo, Latcrza, Bari, 1997; Quale marketing per
la soci<'fà compf.essa ?, FnmcoAngeli, Milano, 1998.
Roberta Paltrinieri, professore associato, insegna Sociologia dei
consumi e Consumi e ricerche di mercato presso la Facoltà di Scienze politiche ..Roberto Ruffilli" dell'Alma :\fater Stuctionim - Università di Bologna. Sull'argomento ha pubblicato: Il cowwmo come linguaggio, FrancoAngcli, Milano, 1998 e Conswni e globalizzazione,
Carocci, Roma, 2004.
ISBN 88-464-7925- 4
Il 111111111
€ 30,00
9 788846 4 79259
11
