INDIVIDUARE LE OPPORTUNITÀ DI MARKETING

COMUNICAZIONE D'IMPRESA - Prof. Christian Corsi
Unit 8
1
Testi di
Riferimento
2
Slide
3
INDIVIDUARE LE OPPORTUNITÀ DI MARKETING
8.1.1 Kerin R.A., Rudellus W., Hartley S.W., Pellegrini L., Marketing , McGraw Hill, Milano,
Seconda Edizione, 2010, Capitoli 9,10.
8.2.1 Slide relative alla Unit 6 (Denominazione file "8.2.1 Slide").
Letture di
Non sono previste Letture di Approfondimento per la Unit 8
Approfondimento
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Paper
8.4.1 Paola Signori, B. G., Russo, I., Signori, P., & Gaudenzi, B., Le nuove potenzialità del doppio
posizionamento strategico, 2010. (Denominazione file "8.4.1").
5
Video
Non sono previsti Video per la Unit 8
6
7
Lavoro Individuale 8.6.1 Lavoro di Gruppo (da inviare al docente all'indirizzo [email protected] con denominazione
o di Gruppo
"8.6.1 Cognome del Referente").
Test di
Non sono previsti Test di Autovalutazione per la Unit 8
Autovalutazione
8.8.2 Test di Verifica (il Test si terrà martedì 25/11/2014 alle ore 11:30).
8
Test di Verifica
8.8.3 Test di Verifica (con soluzioni).
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Logical Design
La Unit 8 ha l’obiettivo di individuare le opportunità che il marketing può fornire alle imprese che
operano nell’attuale scenario competitivo, le quali possono essere colte e realizzate mediante
un’attenta raccolta delle informazioni, unitamente ad un’ottimale ed efficace identificazione dei
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Obiettivi
Formativi
Generali
segmenti di mercato e dei mercati obiettivo. Nel dettaglio, nella prima parte della Unit si andrò ad
apprendere l’importanza di un sistema informativo di marketing adeguato, la ricerca di marketing,
così come le caratteristiche delle fasi che la connotano. Nella seconda parte della Unit, invece, si
avrà modo approfondire le modalità di segmentazione dei mercati obiettivo, le sue fasi, i processi
e le attività di differenziazione e posizionamento.
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Keywords
• Sistema informativo di marketing
• Ricerca di marketing
• Segmentazione mercati obiettivo
• Matrice Prodotto/Mercato
• Differenziazione
• Posizionamento