POSIZIONAMENTO DEL PRODOTTO
Una volta definito il segmento di mercato nel quale l’azienda si vuole posizionare, è
necessario individuare le necessità o le attese dei consumatori che il prodotto vuole
soddisfare.
Un buon posizionamento parte da alcune domande: ad esempio qual è il vantaggio esclusivo
del nostro aperitivo, che lo distingue dai concorrenti, e che gli altri non hanno mai usato come
argomento di comunicazione? Qual è il beneficio materiale, psicologico o sociale che il
prodotto può offrire ai suoi consumatori?
