13 LUGLIO 2016

TESTATA: IL SOLE 24 ORE
Per i broadcaster Tv pubblicità in crescita
DATA: 13 LUGLIO 2016
TESTATA:MF
Spot, la tv traina e salva il mercato
DATA: 13 LUGLIO 2016
TESTATA: ITALIA OGGI
Pubblicità, raccolta a +4,3%
DATA: 13 LUGLIO 2016
TESTATA: IL MESSAGGERO
UPA Il mercato della pubblicità cresce 4 volte il Pil
DATA: 13 LUGLIO 2016
Anno II
Nu m e ro 3 5 2
MERCOLEDÌ 13 luglio 2016
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sempre in crescita tv e radio, in calo internet e stampa
primo piano
Nielsen, a maggio investimenti pubblicitari stabili
Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia nel mese di maggio è
stabile a +0,4%: i primi 5
mesi si attestano a +2,7%
rispetto allo stesso periodo del 2015, grazie a un incremento nella raccolta di
circa 73 milioni di euro. Se
si aggiungesse anche la stima della raccolta sulla porzione di web attualmente
non monitorata (principalmente search e social),
il mercato chiuderebbe il
mese di maggio a +2,5% e i
primi cinque mesi dell’anno
a +4,3%. «In attesa del traino degli Europei di calcio, a
maggio la crescita è stata
più contenuta, ma sempre
in terreno positivo – spiega Alberto Dal Sasso, TAM
e AIS managing director di
Nielsen. – Si tratta di un ri-
sultato in linea con le aspettative, dal momento che
maggio 2015, coincidendo
con l’inizio dell’Expo, era
stato un mese di crescita
al 3%, preceduto e seguito
da un mese in negativo. In
attesa di capire come in autunno la Brexit potrà avere
effetti anche sul mercato
pubblicitario, confermiamo
una fase finale dell’anno
fisiologicamente più tranquilla». Relativamente ai
singoli mezzi, la tv cresce
a maggio del 5% e chiude i
primi cinque mesi a +6,1%.
Tornano in negativo i quotidiani, che chiudono il mese
a –10,6% e consolidano il
periodo gennaio-maggio a
–4,7%. L’andamento è negativo anche per i periodici:
maggio a –10,1% e i primi
cinque mesi a –3,6%. Gli in-
vestimenti sulla radio restano positivi grazie al singolo
mese in crescita dell’1,2%,
che consolida a +2% il trend
del periodo gennaio-maggio. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio,
registra un decremento
dell’1,9% nel periodo cumulato e un calo a maggio
del 6,3%. Integrando il dato
con le stime desk di Nielsen
sull’intero mondo del web
advertising (aggiungendo
principalmente search e
social), i primi cinque mesi
chiuderebbero a +8,1%
(maggio a +7,7%). Sempre
buone le performance per
il cinema, che cresce del
18,6%. Il mondo dell’out of
home risente dell’assenza
di Expo nel confronto con
il singolo mese di mag-
gio; nel periodo cumulato,
l’outdoor chiude i primi cinque mesi a +5,0%, il transit
a +9,3% e la go tv (ex out
of home tv) a –10,1%. Per
quanto riguarda i settori
merceologici, solo cinque
continuano ad avere un
segno negativo. Per i primi comparti del mercato,
si registrano andamenti differenti nel periodo
gennaio-maggio: tornano
a crescere le telecomunicazioni (+18,2%) e la distribuzione (+22,1%), cui si
contrappongono i cali della
finanza (–19,2%) e dell’informatica (–20,5%). Tra gli
altri comparti che contribuiscono alla crescita, si
segnalano le buone performance di media/editoria
(+11,7%), turismo (+12,9%)
e tempo libero (+15,3%).
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 129
mercoledì 13 luglio 2016
p.
23
Mercato Dati Nielsen: a maggio la pubblicità rimane stabile,
a +0,4%; e nei primi cinque mesi dell’anno cresce del 2,7%
STIMA DEL MERCATO PUBBLICITARIO
Dati netti in migliaia di euro
Gen./Mag.2015
TOTALE PUBBLICITA’
Gen./Mag.2016
Var.%
2,724,394
2,797,060
2.7
• QUOTIDIANI1
311,729
297,041
-4.7
• PERIODICI1
204,018
196,630
-3.6
1,631,034
1,730,093
6.1
• RADIO3
153,591
156,590
2.0
• INTERNET Fonte: FCP-Assointernet
187,942
184,404
-1.9
• OUTDOOR Fonte: AudiOutdoor
37,245
39,109
5.0
• TRANSIT
48,558
53,066
9.3
• GO TV (ex OUT OF HOME TV)
6,531
5,873
-10.1
• CINEMA
5,732
6,797
18.6
138,016
127,458
-7.6
• TV2
• DIRECT MAIL
Da gennaio a maggio
bene tv, cinema,
outdoor e radio. In
negativo quotidiani,
periodici e web
(senza considerare
search e social)
ferenti nel periodo gennaio - maggio: tornano a crescere le telecomunicazioni
(+18,2%) e la distribuzione (+22,1%), cui si contrappongono i cali della finanza
(-19,2%) e dell’informatica
(-20,5%). Tra gli altri comparti che contribuiscono
alla crescita, si segnalano le
buone performance di media/editoria (+11,7%), turismo (+12,9%) e tempo libero (a quota +15,3%).
Le dichiarazioni
di Lorenzo Sassoli
mercato
degli
investiAlberto
Sasso, dei
Tam
ni,dove
chevengono
chiudono
mese
a search esolo
social),
i primi cin“In Italia le imprese credoL'universo
di riferimento
è quello
dei mezzi ga
rilevati
da NielsenDal
ad eccezione
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FCP-ASSOQUOTIDIANI
per le tipologie:
menti epubblicitari
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managing
di -10,6%
consolidano
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Locale, Rubricata
Di Servizio e delleinRadio e
dove
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dati FCP-ASSORADIO
solo perela tipologia
Extra Tabellare
c.a.). chiuderebbero a
Italia
nel
mese
di
magNielsen.
“Si
tratta
di
un
risulriodo
gennaio
maggio
a
+8,1%
(maggio
a
+7,7%).
- ha dichiarato il presidente
Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOQUOTIDIANI e FCP - ASSOPERIODICI.
gio è stabile a +0,4%: i primi 5 tato in linea con le aspettati- -4,7%. L’andamento di mag- Sempre buone le perfordell’Upa, Lorenzo Sassoli de
mesi
si
attestano
a
+2,7%,
rive,
dal
momento
che
maggio
è
negativo
anche
per
i
mance
per
il
cinema,
che
Bianchi, a margine della pub¹ Per i dati di Stampa Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI
spetto
allo stesso periodo del gio 2015, coincidendo con periodici: maggio a -10,1% e cresce del 18,6%. Il monblicazione dei dati sul merca² lI dato comprende le emittenti Generaliste, Digitali e Satellitari
2015, grazie a un incremento l’inizio dell’Expo, era stato un i primi cinque mesi a -3,6%. do dell’out of home risente
to degli investimenti - e con³ Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP -ASSORADIO
nella raccolta di circa 73 mi- mese di crescita al 3%, prece- Gli investimenti sul mezzo dell’assenza di Expo nel continuano a trainare la crescita,
lioni di euro. È quanto emer- duto e seguito da un mese radio restano positivi grazie fronto con il singolo mese di
come avevamo già evidenCopyright  2016 The Nielsen Company. All rights reserved
ge dagli ultimi dati rilasciati in negativo. In attesa di ca- al singolo maggio in cresci- maggio; nel periodo cumuziato nel corso della recenda Nielsen. Se si aggiunges- pire come in autunno la Bre- ta dell’1,2%, che consolida lato, l’outdoor chiude i primi
te assemblea Upa. A magse anche la stima della rac- xit potrà avere effetti anche a +2% il trend del periodo cinque mesi a +5,0%, il trangio, infatti, gli investimenti in
colta sulla porzione di web sul mercato pubblicitario, gennaio - maggio. Internet, sit a +9,3% e la GO tv (ex out
comunicazione delle impreattualmente non monito- confermiamo una fase fina- relativamente al perime- of home tv) a -10,1%.
se hanno fatto registrare un
rata (principalmente search le dell’anno fisiologicamen- tro attualmente monitorato
+4,3%, quattro volte il Pil, e
e social), il mercato chiude- te più tranquilla”.
in dettaglio, registra un de- Focus sull’andamento
nei prossimi due mesi aspetrebbe il mese di maggio a
cremento dell’1,9% nel pe- dei settori merceologici
tiamo gli effetti positivi de+2,5% e i primi cinque mesi I singoli mezzi
riodo cumulato e un calo a Per quanto riguarda i setgli Europei di calcio. È posdell’anno a +4,3%. “In atte- Relativamente ai singo- maggio del 6,3%. Integran- tori merceologici, solo cinsibile che la seconda parte
sa del traino degli Europei di li mezzi, la tv cresce a mag- do il dato con le stime desk que continuano ad avere
dell’anno abbia indicatori di
11/07/2016
calcio, a maggio la crescita è gio del +5% e chiude i primi di Nielsen sull’intero mon- un segno negativo. Per i pricrescita meno pronunciati,
stata più contenuta, ma sem- cinque mesi a +6,1%. Torna- do del web advertising (ag- mi comparti del mercato, si
ma confermiamo la chiusura
pre in terreno positivo”, spie- no in negativo i quotidia- giungendo principalmente registrano andamenti difdell’anno sopra il 3%”.
Il
netforum
Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 129
mercoledì 13 luglio 2016
N
ei primi cinque mesi
dell’anno, il mercato pubblicitario televisivo chiuderà con una crescita del +6,1%,
con un incremento del +5% nel
solo mese di maggio. Il tendenziale da gennaio a maggio per il mezzo passa, dunque, da 1.631 miliardi del 2015 a 1.730 di quest’anno.
In questa prima parte dell’anno,
stando alle rielaborazioni di DailyMedia, tutti i principali operatori del piccolo schermo aumentano il proprio giro d’affari. Primo fra
gli operatori si conferma Mediaset,
che registra un incremento nel periodo del 4,5%, pari a 972.475 milioni di euro, in crescita sui 930.984
dell’equivalente periodo dello
scorso anno. Segue la Rai con un
+5,8%, pari a 382.594 milioni sui
361.741 dello stesso periodo del
2015. Terzo operatore Sky, che registra un’ottima performance chiudendo il periodo gennaio-maggio
p.
24
Analisi Investimenti pubblicitari: nel periodo
gennaio-maggio la televisione cresce del 6,1%
Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery incrementano tutti il giro d’affari nei primi cinque mesi
Stima del mercato pubblicitario - TV
(dati netti) - ( migliaia di euro)
2015
Gen./Mag.
2016
Gen./Mag.
Var.%
1.631.034
1.730.093
6,1
RAI
361.741
382.594
5,8
MEDIASET
930.984
972.475
4,5
LA 7
69.285
70.917
2,4
SKY
187.758
207.187
10,3
81.266
96.920
19,3
TV (Generaliste+Digitali)
DISCOVERY
a 207.187 milioni di raccolta, pari al
+10.3% in più rispetto ai 187.758
dell’anno prima. Crescita a due cifre, del 19.3%, per Discovery, che
nei primi cinque mesi ha incassato
96.920 milioni dalla pubblicità, rispetto agli 81.266 dell’anno prima.
Chiude la rielaborazione di Daiy-
Media La7, che segna una crescita
della raccolta del +2,4% nel periodo, pari a 70.917 milioni, sui 69.285
dello stesso periodo del 2015.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVII Mercoledì 13/07/2016
N°130
Primo Piano
Con search e social la crescita da gennaio a maggio sarebbe del +4,3%
Nielsen, nei primi cinque mesi
investimenti adv a +2,7%
I
l mercato degli investimenti pubblicitari in Italia
nel mese di maggio è stabile
a +0,4%: i primi 5 mesi si attestano a +2,7%, rispetto allo
stesso periodo del 2015, grazie
a un incremento nella raccolta
di circa 73 milioni di euro. Se
si aggiungesse anche la stima
della raccolta sulla porzione di
web attualmente non monitorata (principalmente search e
social), il mercato chiuderebbe
il mese di maggio a +2,5% e i
primi cinque mesi dell’anno a
+4,3%. “In attesa del traino degli Europei di calcio, a maggio la
crescita è stata più contenuta,
ma sempre in terreno positivo
- spiega Alberto Dal Sasso,
TAM e AIS Managing Director
di Nielsen -. Si tratta di un risultato in linea con le aspettative, dal momento che maggio
2015, coincidendo con l’inizio
dell’Expo, era stato un mese di
crescita al 3%, preceduto e seguito da un mese in negativo. In
attesa di capire come in autunno la Brexit potrà avere effetti
anche sul mercato pubblicita-
rio, confermiamo una fase finale dell’anno fisiologicamente
più tranquilla”. Relativamente
ai singoli mezzi, la tv cresce a
maggio del +5% e chiude i primi cinque mesi a +6,1%. Tornano in negativo i quotidiani,
che chiudono il mese a -10,6% e
consolidano il periodo gennaio
- maggio a -4,7%. L’andamento
di maggio è negativo anche per
i periodici: maggio a -10,1% e i
primi cinque mesi a -3,6%. Gli
investimenti sul mezzo radio
restano positivi grazie al singolo maggio in crescita dell’1,2%,
che consolida a +2% il trend
del periodo gennaio - maggio.
Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato
in dettaglio, registra un decremento dell’1,9% nel periodo
cumulato e un calo a maggio del
6,3%. Integrando il dato con le
stime desk di Nielsen sull’intero mondo del web advertising
(aggiungendo principalmente
search e social), i primi cinque
mesi chiuderebbero a +8,1%
(maggio a +7,7%). Sempre
buone le performance per il
cinema, che cresce del 18,6%. Il
mondo dell’out of home risente
dell’assenza di Expo nel confronto con il singolo mese di
maggio; nel periodo cumulato,
l’outdoor chiude i primi cinque
mesi a +5%, il transit a +9,3% e
la GO tv (ex out of home tv) a
-10,1%. Per quanto riguarda i
settori merceologici, solo cinque continuano ad avere un segno negativo. Per i primi comparti del mercato, si registrano
andamenti differenti nel periodo gennaio - maggio: tornano a
crescere le telecomunicazioni
(+18,2%) e la distribuzione
(+22,1%), cui si contrappongono i cali della finanza (-19,2%)
e dell’informatica (-20,5%).
Tra gli altri comparti che contribuiscono alla crescita, si segnalano le buone performance
di media/editoria (+11,7%), turismo (+12,9%) e tempo libero
(+15,3%). “In Italia le imprese
credono nella ripresa economica”, ha dichiarato il presidente dell’Upa Lorenzo Sassoli
de Bianchi a commento
della pubblicazione dei dati
Alberto Dal Sasso
sul mercato degli investimenti
adv, “e continuano a trainare
la crescita, come avevamo già
evidenziato recentemente nel
corso dell’Assemblea Upa. A
maggio infatti gli investimenti
in comunicazione delle imprese hanno fatto registrare un
+4,3%, quattro volte il Pil, e nei
prossimi due mesi aspettiamo
gli effetti positivi degli europei di calcio. E’ possibile che la
seconda parte dell’anno abbia
indicatori di crescita meno pronunciati, ma confermiamo la
chiusura dell’anno sopra il 3%”.
per i dati completi
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2
DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
129
#
ANNO XIV  MERCOLEDÌ 13 LUGLIO 2016
A maggio
l’online,
sempre
tenendo in
conto search
e social, ha
incrementato
il giro d’affari
di oltre il 7,5%
Eventi
Webtrekk protagonista
al prossimo Dmexco
È possibile fissare, sin da ora,
un appuntamento allo stand
compilando il form sul portale
Alberto dal sasso
Rilevazioni Nielsen, con
le stime desk internet
chiude i 5 mesi a +8,1%
Il mercato degli investimenti pubblicitari in
Italia nel mese di maggio è stabile a +0,4%: i
primi 5 mesi si attestano a +2,7%, rispetto allo
stesso periodo del 2015,
grazie a un incremento
nella raccolta di circa 73
milioni di euro. Se si aggiungesse anche la stima della raccolta sulla
porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato
chiuderebbe il mese di
maggio a +2,5% e i pri-
12
pagina
mi cinque mesi dell’anno a +4,3%.
Internet, con le
stime desk a + 8,1%
Internet, relativamente
al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, registra un decremento dell’1,9% nel
periodo cumulato e un
calo a maggio del 6,3%.
Integrando il dato con
le stime desk di Nielsen sull’intero mondo del web advertising
(aggiungendo principalmente search e so-
cial), i primi cinque mesi
chiuderebbero a +8,1%
(maggio a +7,7%).
Finale d’anno
più tranquillo,
salvo Brexit
“In attesa del traino degli
Europei di calcio, a maggio la crescita è stata più
contenuta, ma sempre in
terreno positivo - spiega
Alberto Dal Sasso, Tam
e Ais managing director di Nielsen -. Si tratta di un risultato in linea
con le aspettative, dal
momento che maggio
Una serie di seminari formativi, 2 party di cui
uno prima e uno
durante l’evento, 5
partner tra i principali player tedeschi
dell’universo digital
marketing e uno stand di 400 metri quadri sono
gli elementi che caratterizzano la partecipazione
di Webtrekk al Dmexco 2016 in programma il 14
e 15 settembre a Colonia. Ad attendere i visitatori per accompagnarli nel viaggio alla scoperta del
fascino dei dati e della loro utilità per il business ci
sarà un team di esperti dell’azienda che comprende, infatti, Nicola Liverani, country manager Italia,
e Manuel Montanari, vp business development
Italia. L’azienda sta organizzando la sua presenza
al Dmexco anche attraverso un’agenda riservata
interamente agli incontri con tutti i marketer interessati. È possibile fissare sin d’ora un appuntamento allo stand compilando il form presente sul
sito di Webtrekk nella sezione dedicata all’evento.
2015, coincidendo con
l’inizio dell’Expo, era stato un mese di crescita al
3%, preceduto e seguito
da un mese in negativo.
In attesa di capire come
in autunno la Brexit potrà avere effetti anche sul
mercato pubblicitario,
confermiamo una fase finale dell’anno fisiologicamente più tranquilla”.
mercoledì 13 luglio 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
DATI
PAG. 8
ITALIA
Nielsen, il mercato pubblicitario a maggio è stabile
(+0,4%). Cresce del +2,5% con search e social
INVESTIMENTI
Nel mese di maggio tornano negativi quotidiani e periodici. La tv prosegue il suo trend positivo
con un +5,1% mentre internet è in calo del 6,3% secondo il perimetro monitorato ma cresce del
7,7% considerando anche le stime su search e social. Sassoli conferma crescita sopra il 3%
Secondo Nielsen il mercato degli investi-
di maggio è negativo
menti pubblicitari in Italia nel mese di
anche per i periodici:
maggio è stabile a +0,4%: i primi 5 mesi
maggio a -10,1%.
si attestano a +2,7%, rispetto allo stesso
Gli
periodo del 2015, grazie a un incremento
nella raccolta di circa 73 milioni di euro.
investimenti
sul
mezzo radio restano positivi grazie al singolo
Se si aggiungesse anche la stima della
maggio
raccolta sulla porzione di web attual-
dell’1,2%, che consolida
mente non monitorata (principalmente se-
a +2% il trend del pe-
arch e social), il mercato chiuderebbe il
riodo gennaio - maggio.
mese di maggio a +2,5% e i primi cinque
in
crescita
Internet, relativamente al
mesi dell’anno a +4,3%.
perimetro
“In attesa del traino degli Europei di cal-
monitorato in dettaglio,
cio, a maggio la crescita è stata più con-
registra un decremento
contribuiscono alla crescita, si segnalano
tenuta, ma sempre in terreno positivo” -
dell’1,9% nel periodo cumulato e un calo
le buone performance di media/editoria
spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Ma-
a maggio del 6,3%. Con le stime di se-
(+11,7%), turismo (+12,9%) e tempo li-
naging Director di Nielsen. “Si tratta di un
arch e social, i primi 5 mesi a +8,1%
bero (+15,3%).
attualmente
risultato in linea con le aspettative, dal
(maggio a +7,7%).
“In Italia le imprese credono nella ripresa
momento che maggio 2015, coincidendo
Sempre buone le performance per il ci-
economica”, ha dichiarato il presidente
con l’inizio dell’Expo, era stato un mese di
nema, che cresce del 18,6%. Il mondo
crescita al 3%, preceduto e seguito da un
dell’out of home risente dell’assenza di
mese in negativo. In attesa di capire
Expo nel confronto con il singolo mese di
degli investimenti pubblicitari, "e conti-
come in autunno la Brexit potrà avere ef-
maggio.
nuano a trainare la crescita, come ave-
fisiologicamente più tranquilla”.
gici (GUARDA LA TABELLA), solo cinque
vamo già evidenziato recentemente nel
continuano ad avere un segno negativo.
fatti gli investimenti in comunicazione
Relativamente ai singoli mezzi, la tv cre-
Per i primi comparti del mercato si regi-
delle imprese hanno fatto registrare un
sce a maggio del 5% e chiude i cinque
mesi a +6,1%, con Rai a +5,8%, Media-
strano andamenti differenti nel periodo
+4,3%, quattro volte il PIL, e nei prossimi
set +4,5%, La7 +2,4%, Sky +10,3% e Di-
gennaio - maggio: tornano a crescere le
due mesi aspettiamo gli effetti positivi
scovery + 19,3%.
telecomunicazioni (+18,2%) e la distribu-
degli europei di calcio. E’ possibile che la
Tornano in negativo i quotidiani, che
zione (+22,1%), cui si contrappongono i
seconda parte dell’anno abbia indicatori
cali della finanza (-19,2%) e dell’informa-
di crescita meno pronunciati, ma confer-
chiudono il mese a -10,6%. L’andamento
tica (-20,5%). Tra gli altri comparti che
miamo la chiusura dell’anno sopra il 3%”.
fetti anche sul mercato pubblicitario, confermiamo una fase finale dell’anno
Per quanto riguarda i settori merceolo-
dell’UPA Sassoli de Bianchi a margine
della pubblicazione dei dati sul mercato
corso dell’Assemblea UPA. A maggio in-