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Endeavour Digital Marketing e smart Italia: buzz in rete (e non solo) grazie
all'operazione #UnasmartPerRudy
8/7/2014
La società del Gruppo Roncaglia ha firmato un'innovativa operazione di real time marketing per il brand di
automotive: approfittando della viralizzazione di #UnaMacchinaPerRudy, appello lanciato in rete dal blogger
Rudy Bandiera, ha tempestivamente realizzato il tweet #UnasmartPerRudy, attraverso cui la casa
automobilistica si è offerta di aiutare Rudy. Il gesto ha generato un’esplosione di commenti entusiastici che da
Twitter e Facebook sono arrivati sulle pagine dei giornali. Una dimostrazione di come, sfruttando in modo efficace i
meccanismi propri della rete, si possano ottenere ottimi risultati.
La storia è semplice e parte dal basso. Pochi giorni fa, l'1 luglio, il blogger Rudy
Bandiera (nella foto), digital influencer con un seguito paragonabile a quello di un brand,
pubblica un post su Facebook, subito seguito da un video appello su YouTube, in cui
chiede un piccolo contributo alla
community per acquistare una nuova auto, dopo che la sua è stata distrutta in un
incidente. Si tratta, come lo definisce lo stesso Bandiera, di un 'esperimento di
crowdfunding sociale'.
La richiesta si è viralizzata, passando da contatto a contatto fino a generare un hashtag
dedicato e a collezionare appelli diretti a numerosi brand automotive, chiamati dal popolo
dei social per aiutare lo sfortunato Rudy.
In poche ore #UnaMacchinaPerRudy è ritwittato da mezza rete. 357 contenuti
prodotti e condivisi e reach potenziale di 1,8 milioni di
persone.
Qui entrano in gioco smart Italia e l’agenzia che ne gestisce la comunicazione online,
Endeavour Digital Marketing, una delle sette società del Gruppo Roncaglia, che
danno vita a un'innovativa operazione, dando prova ancora una volta di come la
comprensione dei meccanismi che muovono la rete, unita a una tempestiva capacità di
reazione, possa rivelarsi utile a fini di marketing.
Con un meme creativo e dirompente - in linea con lo stile la social battle con Citroen
Italia di cui ADVexpress ha dato notizia nei giorni scorsi (leggi news) - mettono fine alla
questione: “@RudyBandiera, per un anno a te ci pensiamo noi!” recita il tweet, realizzato
il 4 luglio, che accompagna il meme con il nuovo hashtag: #UnasmartPerRudy.
La notizia genera un’esplosione di commenti entusiastici che da Twitter e Facebook
arrivano sulle pagine dei giornali (La Nuova Ferrara ed Estense.com, testate di Ferrara,
città di Rudy Bandiera, ndr), segno che un’azienda è riuscita a trasformare la propria capacità di ascoltare la rete in
un’operazione di real time marketing e brand awareness vincente.
Armando Roncaglia, a capo del Gruppo e delle sette aziende che lavorano in completa sinergia, commenta: “Il web,
e in particolare i social network, hanno rivoluzionato il modo di fare comunicazione. Chi non sa ascoltare questo
cambiamento è condannato a rimanere fermo. Solo l’unione di professionalità diverse e complementari può coglierne
tutte le opportunità, con una strategia unitaria e al servizio del brand.”
Birllanti i risultati raggiunti dall'operazione: in sole 48 ore 1.199 tweet e retweet, 158 post e commenti su
Facebook, 17 post su blog, 4 video su YouTube e 9 articoli su portali news per un reach potenziale di quasi 50
milioni di utenti e oltre 2,6 milioni di Total Impression sul profilo Twitter di smart Italia, i cui follower sono cresciuti
del 16%.