16/01/2016
Social media marketing
istruzioni per l’uso
Seminario per il Collegio Regionale delle Guide Alpine
L’Aquila, 19 gennaio 2016
Valeriano Salve
I mass media in una slide
1600 circa
1902
1919
1935
1991
2004
N.B.: Le date non si riferisco all’invenzione del mezzo, ma all’inizio della regolare diffusione di massa
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La trasformazione di internet
1991
Siti monotematici
Portali
WEB 1.0
Ricerca
Pubblicità
Social
Contenuti
WEB 2.0
Condivisione
Oggi
Fonte: Pierangelo Ranieri
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Scrivere per la rete
(Qualche piccolo suggerimento)
• Usare parole familiari ogni volta che si può;
• Usare frasi attive per aumentare il dinamismo;
• Usare un italiano colloquiale e non aulico;
• Il linguaggio deve essere appropriato al target di riferimento;
• Usare parole enfatiche solo per sottolineare i punti importanti.
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Esempi di frase da passiva ad attiva
• Passiva:
Le entrate dovrebbero essere incrementate creando più punti vendita
• Attiva:
Possiamo incrementare le entrate creando più punti vendita
• Passiva:
Se rendessimo più incisive le campagne di prevenzione potremmo avere meno ricoveri
• Attiva:
Campagne di prevenzione più incisive ci faranno avere meno ricoveri
Importanza della forma
Contenuti
Illustrazioni
55%
20%
Organizzazione della
materia
Impaginazione e
confezione
5%
10%
10%
Situazione e annuncio
La forma conta quasi quanto il contenuto
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Il cuore
Ha forma di cono appiattito ed è grande circa come un pugno. La base, corrispondente ai due atrii, guarda in alto, in dietro ed a destra; inferiormente a questa si trovano i due ventricoli. Oltre la base ha due facce (diaframmatica e sterno costale) due margini (acuto ed ottuso) e la punta, o apice.
Il cuore è costituito da tre tonache; dall'interno all'esterno esse sono:
•
Endocardio con stesse funzioni e struttura dell'endotelio;
•
Miocardio: muscolo ibrido tra liscio e striato, infatti ha la capacità di contrarsi velocemente e ritmicamente, ma è un muscolo involontario. È formato da cellule le cui proteine contrattili sono più organizzate dei muscoli lisci, ma meno di quelli striati. Queste cellule sono lunghe 100–500 micron ed hanno un diametro di 100 – 200 micron.
•
Epicardio: è la tonaca più esterna ed è assimilabile alla tonaca avventizia dei vasi.
Questo organo è avvolto da una doppia lamina di tessuto fibrosieroso, il pericardio. Superoposteriormente e verso destra il cuore presenta i due atrii; anteroinferiormente ed a sinistra presenta i ventricoli. Entrambi sono formati dalla muscolatura specifica cardiaca (miocardio).
Dal cuore emergono le principali arterie: l'aorta (dal ventricolo sinistro) ed il tronco polmonare (dal destro); in esso sboccano le principali vene, le cave superiore ed inferiore (all'atrio destro) e le vene polmonari (al sinistro). Dall'arteria aorta emergono le arterie coronarie, che irrorano il cuore stesso per poi confluire nel seno coronario, il quale sbocca direttamente nell'atrio destro.
Sulla parte posteriore dell'atrio destro vi è una piccola massa di tessuto specializzato nel “dare il tempo” al cuore, detto anche segnapassi, noto come nodo senoatriale (o nodo di Keith‐Flack). Questo invia il segnale di contrazione anche al nodo atrio‐ventricolare (o di Aschoff‐Tawara), posto all'interno dell'atrio destro, alla base del setto interatriale.
Sezionando il cuore in modo frontale appaiono quattro cavità, due a sinistra e due a destra chiamati atri e ventricoli, destri e sinistri. Le cavità sono divise: dal setto interatriale e dal setto interventricolare, che ha una struttura muscolare più evidente. La muscolatura cardiaca si inserisce nello scheletro fibroso del cuore, formato dalle 4 valvole e dalle strutture fibrose che le tengono insieme.[2]
Il cuore
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Copyright delle immagini
• Utilizzate delle immagini quando possibile;
• Le immagini scaricate da internet possono essere soggette a copyright;
• Attenzione alle immagini molto utilizzate. Potrebbero dare l’impressione di una «minestra riscaldata»;
• Ci sono molti siti che offrono immagini sia a pagamento che gratuite.
Come trovare le immagini
Immagini gratuite
• http://it.123rf.com/freeimages.php
• http://www.freemediagoo.com/
Immagini a prezzi contenuti
• www.compfight.com
• www.istockphoto.com
A volte una «piccola spesa» può fare la differenza. Giudicate voi se ne vale la pena.
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Social Network e Social Media
• I social network creano reti di collegamento tra le persone
http://dotsub.com/view/3d2a8e25‐fca0‐465d‐83e0‐3c2ceca3e6a9
• I social media sono mezzi di comunicazione molti a molti
http://dotsub.com/view/f810c5b5‐b8dc‐4946‐a58f‐5f7ce7ce4d44
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Comunità on‐line
Una comunità virtuale o comunità online è, nell'accezione comune del termine, un insieme di persone con interessi comuni, o con un approccio comune alla vita di relazione, che corrispondono tra loro attraverso una rete telematica costituendo così una rete sociale.
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Comunità on‐line
La struttura online di una comunità virtuale permette di soddisfare le necessità di comunicazione dei propri membri, sia in forma individuale (one‐to‐one) che in forma collettiva (many‐to‐many e one‐to‐many), a seconda delle esigenze.
Esigenze che possono richiedere lo scambio di pareri o informazioni, la discussione pubblica o le relazioni interpersonali, la comunicazioni ai membri.
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I principali social network
Twitter:
Sto mangiando una #ciambella
Facebook:
Mi piacciono le ciambelle
Foursquare:
Qui è dove vengo a mangiare le ciambelle
Instagram:
Eccovi una foto vintage delle mie ciambelle
You Tube:
Eccomi mentre mangio le ciambelle
Linkedin:
Tra le mie capacità vi è quella di mangiare ciambelle
Pinterest:
Eccovi una ricetta per le ciambelle
Last FM:
Sto ascoltando «Ciambelle»
G+:
Sono un dipendente di Google che mangia ciambelle
Tratto dal sito: http://www.three‐ships.com/blog
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Twitter
Twitter è un sistema di «microblogghing».
• I messaggi inviati non possono superare i 140 caratteri.
• E’ possibile inviare foto o link (collegamenti ad altri siti.
• E’ possibile mandare messaggi personali diretti ad un solo utente.
• Come per Facebook è possibile seguire o essere seguiti da altri utenti del sistema. • Il cosiddetto Hashtag # categorizza il messaggio in base ad un argomento ed è possibile seguire i messaggi che si susseguono su un determinato argomento di discussione: i cosiddetti trend o tendenze.
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Tendenze Twitter
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Fare pubblicità su Twitter
http://ads.twitter.com/
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YouTube
YouTube è proprietà di Google e vi si può accedere con un account di posta Gmail
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Il canale personale su YouTube
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Caricare un video su YouTube
Clik qui per caricare un video
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Facebook
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Quanto Facebook conosce di te
• Le tue preferenze in fatto di scelte sociali, politiche, religiose, sesso…
• I tuoi amici
• I tuoi gusti culturali (cinema, libri, musica, ecc…)
• Dove ti trovi
• Come ti informi
• I gusti e le scelte dei tuoi amici
• …..
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Facebook sa cosa ci piace
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Facebook sa dove siamo stati
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Facebook ti conosce meglio di chiunque altro?
• I ricercatori delle Università di Cambridge e di Stanford avrebbero dimostrato che tramite i «mi piace» Facebook ci conosce meglio dei nostri colleghi, amici o parenti
• Lo studio è stato pubblicato sulla rivista Proceedings of National Academy of Sciences, è diffuso anche dal Telegraph
• Il Sistema non è ancora completamente affidabile, ma è sicuramente
un assaggio delle potenzialità future
Vedi articolo su Wired: http://www.wired.it/internet/social‐network/2015/01/13/facebook‐like/
Vedi articolo su Repubblica: http://www.repubblica.it/tecnologia/social‐network/2015/09/10/news/facebook_algoritmo_cosa_sa_di_noi‐122531481
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Facebook ci conosce
Secondo i ricercatori questo è il numero minimo di like necessari a Facebook per conoscere i nostri gusti e le nostre abitudini
• 10 like meglio di colleghi e conoscenti
• 70 like meglio di amici e coinquilini
• 150 like meglio di fratelli e parenti
• 300 like per «sfangarla» con coniugi e partner
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Creare un profilo Facebook
Compilare i campi richiesti
www.facebook.com
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Inserire none utente e password
E’ possibile salvare i dati di accesso, ma fatelo solo su un computer privato.
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La vostra pagina Facebook
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Il flusso informativo di Facebook
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Identificare il target con precisione
La profilazione dettagliata degli utenti ci permette di individuare con precisione il target di riferimento per le nostre inserzioni:
• Localizzazione geografica
• Sesso
• Età
• Interessi
• …...
Ogni euro speso in pubblicità raggiunge con precisione l’obiettivo prefissato.
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Creare una pagina Facebook
Creare una pagina
Creare una inserzione pubblicitaria,
ma dopo aver creato la pagina
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Creare una pagina Facebook
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Creare un indirizzo Web di Facebook
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Personalizza le impostazioni della pagina
Programmare un post
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Sinergie con Instagram
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Strumenti di aiuto alla pubblicazione
Programmare un post
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16/01/2016
Strumenti di aiuto alla pubblicazione
Scegliere il tipo di post da pubblicare
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Strumenti di aiuto alla pubblicazione
Compilare tutti i campi richiesti
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Campagne pubblicitarie
Scelta del tipo di promozione
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Creazione dell’account pubblicitario
Selezione del target ‐ 1
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Selezione del target ‐ 2
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Contenuto dell’inserzione
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Le pagine di aiuto per gli inserzionisti
https://www.facebook.com/business/help/
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Campagne pubblicitarie per tutti i gusti
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Controllo delle inserzioni e del budget
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Controllo dei dati fiscali
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Fatturazione
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE
[email protected]
http://www.salve.ws
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