Domanda individuale e di mercato

Sommario
• Domanda Individuale
Domanda individuale e di
mercato
• Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione
• Domanda di mercato
• Surplus o rendita del consumatore
Estrapolare la curva di
domanda
Estrapolare la curva di domanda individuale
Il Prezzo della Pepsi passa da 2 a 1 €
Ottimo del consumatore
• La curva di domanda di un consumatore
può essere considerata come l’insieme
delle decisioni ottimali che si possono
derivare dal suo vincolo di bilancio e dal
sistema delle curve di indifferenza.
La curva di domanda di Pepsi
Quantità
di Pepsi
Prezzo
Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
150
B
2
A
U2
50
B
1
A
Domanda
U1
0 Vincolo di bilancio
iniziale
Quantità
di Pizza
0
50
150 Quantità
di Pepsi
1
Effetto delle variazioni di prezzo (P cibo)
Curva di domanda individuale
• In ogni punto della curva di domanda
individuale il consumatore massimizza
l’utilità soddisfacendo la condizione
SMS = Px /Py
Pto B: P=1€
Pto A: P=2€
Pto D: P=0.5€
• Il livello di utilità raggiungibile varia mentre
ci si sposta lungo la curva: minore è il
prezzo del prodotto e più alto è il livello di
utilità (quando il prezzo è più basso viene
raggiunta una curva di indifferenza più
alta)
Curva prezzo consumo
• Mostra le combinazioni dei due beni che
massimizzano l’utilità al variare di uno dei 2
prezzi
• Nel grafico quando il prezzo del cibo diminuisce, il
livello di utilità raggiungibile aumenta e il
consumatore aumenta l’acquisto di cibo.
• Il consumo di vestiario può diminuire o aumentare
(perché la diminuzione del prezzo di cibo può
permettere al consumatore di acquistare una
maggiore quantità di ambedue i beni)
Effetto della variazione del reddito
sulle scelte del consumatore
• Un aumento del reddito porta ad uno
spostamento verso l’esterno del vincolo di
bilancio.
Il consumatore sceglie una migliore
combinazione di beni e si colloca su una curva
di indifferenza più alta.
2
Effetto della variazione del reddito sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
Effetto della variazione del reddito sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
U1
U1
0
Quantità
di Pizza
Effetto della variazione del reddito sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
0
Effetto della variazione del reddito sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
Quantità
di Pizza
Nuovo vincolo di bilancio
Nuovo ottimo
U2
U2
U1
0
U1
Quantità
di Pizza
0
Quantità
di Pizza
3
Effetto della variazione del reddito sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
Effetto della variazione del reddito sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
1. Un aumento del reddito sposta
il vincolo di bilancio verso destra…
Nuovo vincolo di bilancio
1. Un aumento del reddito sposta il
vincolo di bilancio verso destra…
Nuovo ottimo
Nuovo ottimo
U2
U2
U1
U1
0
Quantità
di Pizza
Effetto della variazione del reddito sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
0
2. …Facendo aumentare il consumo
di pizza…
Quantità
di Pizza
Effetto delle variazioni del reddito
Nuovo vincolo di bilancio
1. Un aumento del reddito sposta
vincolo di bilancio verso destra…
Nuovo ottimo
3. …e il consumo
di Pepsi.
U2
0
U1
2. facendo aumentare il consumo
Quantità
di pizza …
di Pizza
4
Curva reddito-consumo
Richiamo: Bene normale e bene inferiore
• Curva formata dalle combinazioni di due
beni che massimizzano l’utilità al variare del
reddito del consumatore.
• Nel caso del grafico precedente
l’inclinazione della curva reddito-consumo è
positiva, quindi:
ER>0 BENI NORMALI
• Un bene che, a fronte di un incremento del
reddito, viene consumato in maggiore
quantità è chiamato bene normale.
• Un bene che, a fronte di un incremento del
reddito, viene consumato in quantità
inferiore è chiamato bene inferiore.
Bene inferiore
Bene inferiore
Quantità
di Pepsi
Quantità
di Pepsi
Ottimo
iniziale
Vincolo di
bilancio
iniziale
0
Nuovo vincolo di bilancio
Ottimo iniziale
Vincolo di
bilancio
iniziale
U1
Quantità
di Pizza
0
U1
Quantità
di Pizza
5
Bene inferiore
Quantità
di Pepsi
Bene inferiore
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
Ottimo
iniziale
Nuovo vincolo di bilancio
Ottimo
iniziale
Nuovo ottimo
Vincolo di
bilancio
iniziale
U1
Nuovo ottimo
Vincolo di
bilancio
iniziale
U2
0
Quantità
Di Pizza
Ottimo
iniziale
1. Un aumento del reddito sposta il
vincolo di bilancio verso destra per
cui...
Nuovo ottimo
Vincolo di
bilancio
iniziale
0
U1
U2
Quantità
Di Pizza
2. ... Il consumo di pizza aumenta,
quindi la pizza è un bene normale...
U2
Quantità
di Pizza
Bene inferiore
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
U1
0
Bene inferiore
Quantità
di Pepsi
1. Un aumento del reddito sposta il
vincolo di bilancio verso destra per
cui...
3. ..ma il
consumo di
Pepsi
diminuisce,
classificando
la pepsi come
bene inferiore
Vincolo di
bilancio
iniziale
0
Nuovo vincolo di bilancio
ottimo
iniziale
1. Un aumento del reddito sposta il
vincolo di bilancio verso destra per
cui...
Nuovo ottimo
I1
I2
Quantità
di Pizza
2. ... Il consumo di pizza aumenta,
quindi la pizza è un bene normale...
6
Un bene inferiore
• Le curve di Engel: relazione la quantità consumata di un bene
e il reddito
Gli hamburger, che sono un bene normale tra A e B, diventano un bene
inferiore quando il reddito aumenta ulteriormente (tra B e C).
Commento grafico
• Le curve di Engel pongono in relazione la
quantità consumata di un bene e il reddito.
• In (a), il cibo è un bene normale e la curva
di Engel è inclinata positivamente.
• In (b), invece, gli hamburger sono un bene
normale per i redditi mensili inferiori a €20
e un bene inferiore per i reddito mensili
superiori a €20.
Sommario
Domanda Individuale
• Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione
• Domanda di mercato
• Surplus o rendita del consumatore
7
Effetto delle variazioni di prezzo
sulle scelte del consumatore
Effetto delle variazioni di prezzo sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
• Una diminuzione del prezzo di un bene fa
ruotare il vincolo di bilancio verso l’esterno
e variare l’inclinazione dello stesso.
500
Ottimo iniziale
U1
Vincolo di bilancio
iniziale
0
Effetto delle variazioni di prezzo sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
1000
Effetto delle variazioni di prezzo sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
1000
1. Una diminuzione del
prezzo della Pepsi fa ruotare
il vincolo di bilancio…
500
Vincolo di bilancio
iniziale
0
Quantità di Pizza
100
U1
100
Quantità di Pizza
Nuovo vincolo di bilancio
1. Una diminuzione del
prezzo della Pepsi fa ruotare
il vincolo di bilancio...
500
Vincolo di bilancio
iniziale
0
U1
100
U2
Quantità di Pizza
8
Effetto delle variazioni di prezzo sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
1000
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
Nuovo ottimo
1000
1. Una diminuzione del
prezzo della pepsi fa ruotare
il vincolo di bilancio...
500
Vincolo di bilancio
iniziale
0
I2
I1
Quantità di Pizza
100
Effetto delle variazioni di prezzo sulle
scelte del consumatore
Quantità
di Pepsi
1,000
Nuovo vincolo di bilancio
Nuovo ottimo
500
3. …e
aumentare il
consumo di
Pepsi.
Vincolo di bilancio
iniziale
0
Effetto delle variazioni di prezzo sulle
scelte del consumatore
1. Una diminuzione del
prezzo della Pepsi fa ruotare
il vincolo di bilancio…
U1
U2
Nuovo vincolo di bilancio
Nuovo ottimo
1. Una diminuzione del
prezzo della Pepsi fa ruotare
il vincolo di bilancio...
500
Vincolo di bilancio
iniziale
0
I1
I2
Quantità di Pizza
100
2. …riducendo il consumo di
pizza…
Effetto reddito ed effetto di sostituzione
• La variazione del prezzo di un bene sul
consumo produce due effetti.
Effetto reddito
Il consumatore è . . .
. . . più povero quando il prezzo aumenta
. . . più ricco quando il prezzo diminuisce.
Effetto sostituzione
quando il prezzo aumenta, il consumatore
tende a sostituire il bene
Quantità di Pizza
100
2. …riducendo il consumo di
pizza…
9
Effetto reddito ed effetto sostituzione
a livello grafico
• L’effetto reddito è la variazione del
consumo che risulta dal passaggio del
consumatore a una curva di indifferenza
più elevata, in seguito a un cambiamento
di prezzo (misura la variazione del potere di acquisto).
• L’effetto sostituzione è la variazione del
consumo indotta dal passaggio a un punto
della medesima curva di indifferenza con
un tasso marginale di sostituzione diverso
(uguale al nuovo rapporto dei prezzi).
Variazione del prezzo:
Effetto sostituzione
• Determinare, con il nuovo rapporto dei
prezzi, la combinazione dei beni sulla
stessa curva di indifferenza.
Effetto reddito ed effetto sostituzione
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
C Nuovo ottimo
Ottimo iniziale
A
I2
Vincolo di
bilancio
iniziale0
I1
Quantità di Pizza
Per determinare effetto sostituzione
Confrontare punto A e B
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
Il consumatore si sposta dal punto A al
punto B.
C Nuovo ottimo
B
Effetto
sostituzione
Ottimo iniziale
A
I2
Vincolo di
bilancio
iniziale0
I1
Quantità di Pizza
Effetto sostituzione
10
Variazione del prezzo:
Effetto reddito
• E’ rappresentabile come uno spostamento
su una curva di indifferenza più elevata.
Il consumatore si sposta dal punto B al
punto C.
Per determinare effetto reddito
Confrontare punto B e C
Quantità
di Pepsi
Nuovo vincolo di bilancio
C Nuovo ottimo
Effetto reddito
B
Effetto
sostituzione
Ottimo iniziale
A
I2
Vincolo di
bilancio
iniziale0
I1
Quantità di Pizza
Effetto sostituzione
Effetto reddito
Effetti di reddito e di sostituzione: beni inferiori
Effetto variazione prezzo
• Effetto complessivo=ES+ER
• ES la direzione è sempre la stessa: una
diminuzione del prezzo del bene determina
un aumento del consumo del bene.
• ER entrambe le direzioni:
aumenta consumo se il bene è normale
diminuisce consumo se il bene è inferiore.
G
H
11
Effetti di reddito e di sostituzione: beni inferiori
Diminuzione Prezzo Cibo
Tutte le curve di domanda sono
inclinate verso il basso?
• Le curve di domanda a volte possono
essere inclinate verso l’alto.
• Questo accade quando il consumatore
acquista una maggiore quantità di bene al
crescere del suo prezzo.
G
H
Bene di Giffen
• E’ un bene per il quale un aumento del
prezzo fa aumentare la quantità
consumata.
• I beni di Giffen sono beni inferiori per i
quali l’effetto reddito prevale sull’effetto
sostituzione.
• Essi hanno una curva di domanda
inclinata verso l’alto.
Sommario
Domanda Individuale
Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione
• Domanda di mercato
• Surplus o rendita del consumatore
• Difficili da trovare nella realtà
12
Curva domanda di mercato
• Può essere derivata dalla somma delle
curve di domanda individuale dei
consumatori in un determinato mercato.
• La curva di domanda di mercato si sposta
verso destra all’ingresso di nuovi
consumatori nel mercato.
• I fattori che influiscono sulla domanda
individuale influiscono anche la domanda
di mercato.
Somma per ottenere una curva di domanda di mercato
Dati per la determinazione della domanda
Dati consumi effettivi: es. dati casse dei supermercati
Esempio: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1472629/
Sondaggi: può non essere efficace quando alle persone
manchino le informazioni o l’interesse, o quando addirittura
vogliano fuorviare il ricercatore.
Esperimenti di marketing diretto: si presentano ai potenziali
clienti effettive offerte di vendita.
Problemi:
•Costoso: solo un numero limitato di esperimenti.
•Impresa non potrà essere del tutto certa che i risultati siano
interamente dovuti alla modifica introdotta dall’esperimento: altri
fattori probabilmente saranno cambiati nello stesso tempo.
•La risposta agli esperimenti, che spesso i consumatori
riconoscono come offerte di breve periodo, potrebbe essere
diversa da quella nei confronti di variazioni permanenti.
13
Sommario
Domanda Individuale
Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione
Domanda di mercato
• Surplus o rendita del consumatore
Rendita (surplus) del consumatore
• La rendita o surplus del consumatore
misura il beneficio che i compratori
traggono dal partecipare ad un mercato.
• La rendita del consumatore è la differenza
tra il massimo che un compratore è
disposto a pagare per un bene e il prezzo
che paga effettivamente.
Economia del benessere
Economia del benessere è lo studio
del rapporto tra l’allocazione delle
risorse e benessere economico.
Analisi dei benefici che Compratori e
Venditori traggono dal partecipare a un
mercato.
Rendita del consumatore
• Disponibilità a pagare è il massimo
ammontare che un compratore è disposto
a pagare per ottenere un bene.
• Misura il valore che il compratore
attribuisce al bene o al servizio.
14
Rendita (surplus) del consumatore
• Che cosa determina quanto un
compratore sarebbe disposto a pagare per
un bene o servizio?
• Risposta: I benefici attesi.
• La curva di domanda descrive le varie
quantità che i compratori sarebbero
disposti ad acquistare a differenti prezzi,
quindi, riflette la disponibilità a pagare dei
consumatori.
La disponibilità a pagare di
quattro potenziali acquirenti
Prezzo
Acquirenti
Quantità
Domandata
>100
Nessuno
0
tra 80 e 100
Gianni
1
tra 70 e 80
Gianni, Paolo
2
tra 50 e 70
Gianni, Paolo, Piero
3
< 50
Gianni, Paolo,
Piero, Remo
4
La disponibilità a pagare di
quattro potenziali acquirenti
Acquirente
Disponibilità a pagare
Gianni
100
Paolo
80
Piero
70
Remo
50
Misurare la rendita del consumatore
con la curva di domanda
Prezzo
del cellulare
100
Rendita di Gianni (20 euro)
80
70
50
0
1
2
3
4
Quantità cellulari
15
Misurare la rendita del consumatore
con la curva di domanda
Prezzo
cellulare
Misurare la rendita del consumatore
con la curva di domanda
Prezzo
del cellulare
100
100
Rendita di Gianni (30 euro)
Rendita di Gianni (30 euro)
80
70
80
70
50
50
0
1
2
3
4
Quantità
cellulari
Misurare la rendita del consumatore
con la curva di domanda
Prezzo
cellulare
0
Rendita di Paolo (10 euro)
1
2
4
Quantità
cellulari
Misurare la rendita del consumatore
con la curva di domanda
Prezzo
cellulare
100
100
Rendita di Gianni (30 euro)
80
70
50
3
Rendita di Gianni (30 euro)
80
70
Rendita di Paolo(10 euro)
Rendita del
consumatore
totale (40 euro)
50
Rendita di Paolo (10 euro)
Rendita del
consumatore
totale (40 euro)
Domanda
0
1
2
3
4
Quantità
cellulari
0
1
2
3
4
Quantità
cellulare
16
Calcolo Rendita se P=50
•
•
•
•
•
• La rendita del consumatore è l’area
compresa tra la curva di domanda e il
livello del prezzo.
Rendita Gianni: 100-50= 50
Rendita Paolo: 80-50= 30
Rendita Piero: 70-50= 20
Rendita Remo: 50-50= 0
Rendita totale:
100

Un prezzo più basso farà aumentare la
rendita del consumatore.
 Un prezzo più alto farà ridurre la rendita del
consumatore.
Rendita del consumatore: curva domanda lineare
Prezzo
100
Rendita del consumatore
Rendita Consumatore = [(100-50)*4]/2=100
A
Effetti delle variazioni di prezzo
sulla rendita del consumatore
Prezzo
Rendita
del
consumatore
50
C
B
P1
A
Rendita
dei
consumatori
iniziali
B
C
Domanda
0
4
Q2
Domanda
Quantità
0
Q1
Q2
Quantità
17
Effetti delle variazioni di prezzo
sulla rendita del consumatore
Prezzo
P1
Effetti delle variazioni di prezzo
sulla rendita del consumatore
Prezzo
A
Rendita
del
consumatore
iniziale
B
A
Rendita
del
consumatore
iniziale
P1
B
C
P2
P2
C
D
E
F
Domanda
0
Q1
Q2
Domanda
Quantità
Effetti delle variazioni di prezzo
sulla rendita del consumatore
Prezzo
0
D
E
Q1
F
P2
Domanda
Q2
Quantità
Q2
Quantità
A
Rendita
del
consumatore
P1 iniziale
B
C
Rendita
addizionale
dei
consumatori
iniziali
Q1
Effetti delle variazioni di prezzo
sulla rendita del consumatore
Prezzo
A
Rendita
del
consumatore
iniziale
P1
B
P2
0
0
D
C
Rendita
addizionale
Per il
consumatore
iniziale
E
Q1
Rendita dei
nuovi consumatori
F
Domanda
Q2
Quantità
18
Attribuire un valore all’aria pulita
Sebbene non esista un mercato dell’aria pulita, i
prezzi delle case situate nei luoghi meno inquinati
sono maggiori rispetto a quelli di case equivalenti
collocate in area dove l’aria è inquinata.
Rendita=2500$
Sommario
Domanda Individuale
Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione
Domanda di mercato
Surplus o rendita del consumatore
Esempio
• Disegnare la curva di domanda
• P=16-4Q
• Determinare la rendita del consumatore se
P=4
• Cosa succede alla rendita se il prezzo
aumenta: P = 6
Esercizi
• Es. 13 p. 136.
19
Conclusioni
• La curva di domanda di un consumatore
può essere considerata come l’insieme
delle decisioni ottimali che si possono
derivare dal suo vincolo di bilancio e dal
sistema delle curve di indifferenza.
• Può essere derivata dalla somma delle
curve di domanda individuale dei
consumatori in un determinato mercato.
Conclusioni
Effetto variazione prezzo sulla scelta del
consumatore
• L’effetto reddito si riflette nello
spostamento a una curva di indifferenza
superiore.
• L’effetto sostituzione si manifesta con un
movimento lungo la medesima curva di
indifferenza, verso un punto con
inclinazione diversa.
Conclusioni
Effetto della variazione del reddito sulla
scelta del consumatore
• Nel caso di aumento del reddito: Il
consumatore sceglie una migliore
combinazione di beni e si colloca su una
curva di indifferenza più alta.
• Bene normale
• Bene inferiore
Conclusioni
• La rendita del consumatore misura i
benefici che il consumatore e il produttore
possono trarre dal partecipare al mercato.
• La rendita del consumatore è uguale alla
differenza tra la disponibilità a pagare del
compratore e l’ammontare che egli
effettivamente paga per un bene.
20
Domande
• Determinazione curva di domanda
individuale.
• Effetti variazioni del reddito e dei prezzi
sulla scelta del consumatore.
• Effetto reddito ed effetto sostituzione.
• Che cosa è la rendita del consumatore e
cosa succede alla rendita se il prezzo
varia.
Esercizi
• Determinazione della rendita del
consumatore ed effetto variazione prezzo
sulla rendita.
Studio sul libro
• Pindyck e Rubinfeld: Cap. 4 (escluso par.
4.5 e appendice).
21