Italia: Paese per le #donnedidomani?
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
Agenda
Incontro "Italia: Paese per le #donnedidomani?"
h. 14.30
Accredito
h. 15.00
Welcome: On. Anna Ascani – Commissione VII Cultura, Scienza, Istruzione
h. 15.15
Riflessioni sulle giovani donne di oggi e di domani – Insight e considerazioni
provenienti da studi di scenario ed indagini specifiche di TNS
Rosalba Arlotti – Account Manager TNS Italia
h. 15.40
h. 16.30
h. 17.00
Ne discutono:
-
Federico Capeci – CEO TNS Italia
-
Leda Guidi - Esperta in comunicazione pubblica e media digitali – Former Agenda
digitale Bologna, Rete civica Iperbole
-
Anna Laura Orrico - Co-founder Talent Garden Cosenza
-
Cristina Sivieri Tagliabue – Giornalista e CEO Lalà Productions
Intervengono:
-
On. Roberta Agostini - Commissione I Affari costituzionali della Presidenza del
Consiglio e Interni
-
On. Fabrizia Giuliani – Commissione II Giustizia
-
On. Anna Ascani – Commissione VII Cultura, Scienza, Istruzione
Chiude l'incontro: On. Anna Ascani - Commissione VII Cultura, Scienza, Istruzione
Modera: Maria Luisa Pezzali - giornalista Radio24
Sappiamo da tempo che l'Italia non è un Paese per le donne di oggi. Ce lo dicono molti indicatori. In
che misura, però, potrà esserlo nei prossimi anni? TNS, leader nella ricerca politica e sociale nel
mondo, insieme con l’On. Anna Ascani, Commissione VII Cultura, Scienza, Istruzione, hanno
proposto spunti di riflessione in un dibattito sulle giovani di oggi, le donne di domani. Nella prestigiosa
cornice della Sala Aldo Moro, presso la Camera dei Deputati, a Roma, la discussione si è focalizzata
su aspettative, sogni e progettualità delle giovani donne che stanno costruendo ora il proprio futuro e
su come società, aziende e istituzioni stanno affrontando temi quali ruoli e stereotipi di genere,
gender divide, rappresentanza femminile.
Da alcuni studi* effettuati da TNS, emergono infatti tratti sociali in forte evoluzione rispetto alle
coetanee delle generazioni precedenti. I punti di riferimento sociali e politici, le figure che incarnano i
modelli delle giovani donne di oggi, riflettono uno scenario sociale con tensioni nuove e opportunità
emergenti a cui bisogna rispondere per rendere il nostro Paese più idoneo a supportare il ruolo sociale
che le giovani donne avranno nei prossimi decenni.
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
Le #donnedidomani ruoli e progettualità. Società
e istituzioni sapranno rispondere alle loro
esigenze?
1
Insight e considerazioni provenienti da studi di scenario ed indagini specifiche di TNS
Rosalba Arlotti, Account Manager, TNS Italia
Per le #donnedidomani l’obiettivo è il lavoro. Il 75% delle intervistate, 15-29enni (studio TNS per Danone
Vitasnella – Le 30enni di domani - www.la30ratoriodonna.it) lo dichiara.
Le aspirazioni, però, si scontrano con la realtà, e, quando si cresce, il sogno si infrange: 1 su 5 fra le 25-29enni
dichiara di vedersi ancora in cerca di un lavoro. La stabilità è il punto d’arrivo immaginato: il 74% cerca lavoro fulltime e 8 su 10 vorrebbero un contratto a tempo determinato.
Fra le giovanissime, quasi il 50% sogna di essere una libera professionista o
imprenditrice. La prima preoccupazione è la disoccupazione, che spaventa più
delle malattie e cresce con l’avvicinarsi ai trent’anni, più forte al Sud.
7 giovani italiane su 10 dichiarano che avere 30 anni vuol dire avere
un’indipendenza economica, un segnale di quanto il lavoro sia visto come un
elemento cardine della vita di una donna.
Solo il 52% ritiene che le donne abbiano oggi le stesse possibilità di carriera,
dato che scende al 46% fra le 25-29enni, mentre il 27% pensa che ci sarà sempre
una disparità salariale tra uomini e donne a parità di livello: dato più basso fra le
giovanissime 21% fra le 15-19enni.
La realtà dei fatti ci rivela che in Italia, le donne guadagnano in media all’ora il
7,3% meno degli uomini, un divario inferiore alla media europea, pari al
16,3%. Ma questo divario, che in Europa dal 2008 al 2013 si è ridotto di circa 1
punto percentuale, in Italia è aumentato dal 4,9 al 7,3% appunto. Inoltre, le
donne italiane ricevono un salario pari a quello degli uomini di dieci anni fa,
secondo studi ed elaborazioni World Economic Forum.
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
1
Insight e considerazioni provenienti da studi di scenario ed indagini specifiche di TNS
Rosalba Arlotti, Account Manager, TNS Italia
Nella sfera personale, le donne di domani chiederanno a società, aziende ed istituzioni, work life balance: Affetti
(68%), Lavoro (29%), Casa (23%). Le giovani italiane si vedono a 30 anni, sposate (90%) e con figli (70%).
Solo il 4% vorrebbe essere ancora a casa con i genitori. I figli rimangono un importante progetto individuale, ma
rimandato nel tempo, perché si scontra con altre priorità. Pensano che l’età ideale per diventare mamma sia
intorno ai 29 anni e vorrebbero avere due figli.
La cultura evolve: il 60% dichiara che non si sentirebbe a disagio se il compagno/marito facesse il “mammo”.
Le giovani scelgono un modello di donna simbolo di innovazione, capacità di superare traguardi ritenuti impossibili
e voglia di avventura, ma allo stesso tempo empatica, positiva e autentica. Un chiaro segnale dello spirito con cui
affrontano la propria vita e il proprio futuro.
Una donna simbolo di professionalità, autonomia, competenza e voglia di avventura, ma anche una donna
empatica, positiva: Samantha Cristoforetti, (che raccoglie il 34% delle preferenze) il modello di riferimento
delle donne under 30.
Come si relazionano e come interagiscono con il loro mondo? Le #donnedidomani sono e vogliono essere
connesse: vogliono relazione (72% usa Facebook quotidianamente), si informano e si confrontano sui Social
(usano YouTube 34% con crescita 8 punti vs 2014), sono su Instagram, su Google+ su Twitter.
L’autoproduzione e la condivisione di contenuti nelle piattaforme Social (26%) rappresenta il mondo delle giovani
più di quanto non facciano le istituzioni (24%) e le marche nelle pubblicità (19%).
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
2
Dibattito panel tecnico
Federico Capeci – CEO TNS Italia, Leda Guidi - Esperta in comunicazione pubblica e media
digitali, Anna Laura Orrico - Co-founder Talent Garden Cosenza, Cristina Sivieri Tagliabue –
Giornalista e CEO Lalà Productions.
Panel politico
On. Roberta Agostini - Commissione I Affari costituzionali della Presidenza del Consiglio e
Interni, On. Fabrizia Giuliani – Commissione II Giustizia, On. Anna Ascani – Commissione VII
Cultura, Scienza, Istruzione.
Maria Luisa Pezzali, giornalista Radio 24
“Dai dati evidenziati emerge un vissuto delle giovani donne molto lontano dagli stereotipi e dalle generazioni
precedenti. Sono elementi che il dibattito sociale e politico non deve trascurare, per non correre il rischio di
disegnare un mondo che non esiste più, in termini di offerta di prodotti e servizi, ma anche di lavoro e tutele”.
Federico Capeci – CEO TNS Italia
“Le #donnedidomani sono concrete, focalizzate, aperte. Hanno una visione chiara del loro futuro e della loro
progettualità. Il digitale ha dato loro strumenti e opportunità per ampliare i loro confini. Sono donne connesse,
informate, autonome ed attive. Ma soprattutto vivono lavoro, famiglia ed acquisti in modo completamente diverso
rispetto alle generazioni precedenti. Abbiamo visto che si sentono poco rappresentate dalla pubblicità: se le
aziende, non conoscendole adeguatamente, non riescono ad intercettarle ed a parlare loro, nei linguaggi, nei
luoghi elettivi di relazione, il rischio è che non riescano a connettersi con loro, rendendo inefficaci le comunicazioni
dei loro Brand”.
Roberta Agostini, Commissione I Affari costituzionali della Presidenza del
Consiglio e Interni
“E’ grave ed inquietante che le giovani donne considerino la disoccupazione,
come la loro prima preoccupazione. Vogliono una società in cui realizzarsi e poter
vivere in autonomia: il nostro ruolo è quello di fare in modo che società ed
istituzioni recepiscano queste esigenze e le rendano possibili”.
Fabrizia Giuliani – Commissione II Giustizia
“Sono donne esigenti e si aspettano uno sforzo trasversale sulla riduzione del
Gender Gap. E’ un lavoro lungo che passa per la costruzione di un’identità
nuova, paritaria che vogliamo sollecitare attraverso le diverse azioni che abbiamo
messo in campo e che stiamo attuando nei diversi processi legislativi in cui siamo
coinvolte. Dobbiamo lavorare insieme perché la discriminazione di genere non sia
più una realtà nei prossimi anni.”
Anna Ascani – Commissione VII Cultura, Scienza, Istruzione
“Per agire, dobbiamo conoscere, ascoltare le esperienze e dare emozioni e vita ai dati. Dobbiamo ascoltare le
problematicità di chi vive e subisce la non parità, per individuare gli ostacoli che limitano ancora l’accesso al
lavoro paritario e l’opportunità quindi per molte donne, di spendere nella loro professione i propri talenti.
Le istituzioni e la società possono così riflettere sulle risposte che possono offrire, agendo attraverso nuovi
dispositivi legislativi che sostengano il cambiamento sociale e culturale. Ma soprattutto, sarà importante
spendere le nostre risorse in uno sforzo comune di coinvolgimento degli tutti, uomini e donne, per offrire
domani, un’Italia più accogliente e paritaria.”
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
Innovative
Ottimiste
Sicure di sè
Affettuose
Autentiche
Lontane dagli
stereotipi
Vuoi saperne di più?
Contattaci per una presentazione o una chiacchierata telefonica:
Gabriella Bergaglio - Marketing Manager - TNS Italia
Cell.+39.334.60.91.720 - @: [email protected]
Fonti:
Le 30enni di domani - indagine effettuata da TNS per Danone Vitasnella, su 1002 donne fra i 15 ed i
25 anni, online a Marzo 2015. Per dettagli, puoi andare a www.la30ratoriodonna.it
TNS Connected Life è lo studio di TNS sulle attitudini ed i comportamenti di 60.500 utenti internet in 50
Paesi nel mondo. Esplora come la tecnologia sta trasformando le vite dei consumatori in tutto il pianeta.
Offre insight essenziali sull’impatto che il crescente ecosistema digitale sta avendo sul panorama
mediatico.
Lo studio inoltre individua nuove e interessanti opportunità per connettersi a Consumatori e Clienti in
questo contesto, sempre più complesso. E’ uno strumento potente che supporta le marche nel processo
strategico.
L’indagine è stata effettuata online, dove permesso dalle penetrazioni, con field fra i mesi di Maggio e
Giugno 2015.
Visitate le dashboard interattive sul sito www.tnsglobal.com/get-connected/connected-life
e
approfondite come Connected Life supporta Clienti e professionisti del marketing nelle loro “sfide”
quotidiane.
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
TNS, leader nella ricerca politica e sociale nel mondo, con più di 500 ricercatori dedicati in più di 40
Paesi, supporta i decisori nelle indagini in ambito sociale, ambiente, mercato del lavoro, politiche della
famiglia, trasporto pubblico, sicurezza stradale, giustizia, integrazione comunitaria, solo per nominarne
alcune.
Supporta le maggiori istituzioni, NGO, governi, Banca Mondiale, Unione Europea. Per
quest'ultima conduce ormai da molti anni l'Eurobarometro, studio proprietario della Commissione
Europea - Direttorato Generale della Comunicazione, effettuato nei diversi Paesi membri dell'Unione.
Offre inoltre consulenza su strategie di crescita aziendale per innovare il posizionamento dei brand,
sviluppare prodotti e servizi, entrare in nuovi mercati, gestire gli stakeholder, grazie alla lunga tradizione
ed expertise e ai modelli d’analisi proprietari.
Presente in 80 Paesi, fa tesoro della grande esperienza d’ascolto del cittadino, dell'utente, del
consumatore: uno strumento indispensabile e prezioso per conoscere e comprendere i comportamenti
degli individui e le loro attitudini, nelle diverse regioni culturali, economiche e politiche del mondo. TNS è
parte di Kantar, uno dei maggiori network al mondo, nell’informazione, nella ricerca e nella consulenza
strategica. Per ulteriori informazioni: www.tns-global.it
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
TNS Italia srl | Via Bolama, 11/3-13| 20126 Milano | tel.+39.02.27.07.21 | www.tns-global.it
Italia: Paese per le donne di domani?
Camera dei Deputati – Roma, 27 gennaio 2016
© TNS
