Grande successo per #MasterClai:
il progetto di Influence Marketing firmato da 77Agency e
Skeda.com che ha raggiunto oltre 800.000 utenti unici
Grande successo per #MasterClai, un format innovativo e divertente firmato
dall’agenzia faentina Skeda.com, specializzata nello sviluppo di piani strategici di
marketing e comunicazione insieme a 77Agency per Clai, Cooperativa Lavoratori
Agricoli Imolesi, una della realtà agroalimentari più importanti a livello internazionale
nel mercato delle carni fresche bovine con 54 anni di storia e 220 milioni di euro di
fatturato.
Tre appuntamenti di live cooking trasmessi in diretta sulla pagina Facebook di Clai
Salumi e sul canale YouTube, con due protagonisti d’eccezione, la vincitrice di
Masterchef 2016 Erica Liverani e il terzo classificato Lorenzo De Guio. Erica e
Lorenzo, live sulla pagina FB e sul canale YouTube, si sono sfidati davanti a una giuria
presente in sala nella preparazione di ricette originali che valorizzassero sempre al
proprio interno il salame Clai. Ogni sfida aveva ad oggetto degli ingredienti misteriosi
votati nelle settimane precedenti alla diretta dagli utenti attraverso il sito web clai.it. I
due protagonisti venivano a conoscenza degli ingredienti pochi minuti prima della
diretta aprendo la “Clai Box”.
Un’attività di Influence Marketing, il cui successo emerge chiaramente dai numeri stessi:
le tre dirette streaming sono state seguite da oltre 800.000 utenti unici e sono
2.568.116 le impression generate. Un format di successo, costruito per coinvolgere
l’audience in target non tanto in una logica unidirezionale azienda-consumatore ma in
una logica partecipativa e multidirezionale dove l’azienda è l’attore principale all’interno
di una serie di relazioni che vivono autonomamente.
Un progetto, che si inserisce in un percorso molto più ampio di comunicazione iniziato
dall’azienda nel 2015, finalizzato a far conoscere il brand Clai, noto nel settore, ma meno
conosciuto al grande pubblico e a valorizzare l’eccellenza del Salame realizzato da Clai
solo con carni italiane al 100%.
I fan sperano ora che il format possa tornare presto nel 2017, progetto al quale sembra
che l’azienda stia pensando.
