Estratto da pag. Sabato 11/06/2016 6 Direttore Responsabile Diffusione Testata Marco Tarquinio 111.289 Ritaglio stampa ad uso esclusivo interno, non riproducibile ——— Selpress è un'agenzia autorizzata da Repertorio Promopress Luca Colombo (Facebook) «In Italia già 70mila persone hanno un mestiere "social"» considera che spendiamo 50 minuti al giorno nella lettura dei social e che ci sono 28 milioni di lettori, si capisce come questi otto secondi costituiscano un valore importante Milioni di lettori che non pagano gli articoli che leggono. E Facebook fortifica quest'Gli editori hanno già oggi la possibilità di ripagare i loro investimenti su internet attraverso la pubblicità II modello, oggi, è questo- se un domani si affermerà una logica per cui l'informazione si Quasi tutti gliitaliamcheusano internet hanno un profilo paga svilupperemo delle soluzioni in linea con quella Facebook. Ma quanto contaquesto social network nella logica, ma oggi ci si ripaga solo con la pubblicità Che creazione di ricchezza del Paese? Nel mondo, 50 milioni di possiamo valorizzando aumentando il numero di lettori e il aziende hanno una pagina Facebook - risponde Luca tempo di lettura Quanto pesa fl digital divide italiano nello Colombo, country manager della società californiana, che è sviluppo di questo business Con 28 milioni di italiani che intervenuto ieri al 46° convegno dei Giovani di usano Facebook ogni mese su 30 milioni che accedono a Confindustria a Santa Margherita Ligure - e su queste non internet, l'Italia esprime una forte adozione degli strumenti facciamo fatturato Poi ci sono 3 milioni di imprese che social, quindi si sarebbe portati a credere che non ci siano utilizzano i nostri servizi pubblicitari per farsi conoscereproblemi- invece il problema c'è e sono gli altri 30 milioni crescono del 50% all'anno Rispetto a————— questi che non sono on line sia per ragioni culturali che dati, il nostro Paese è il quinto almondo Secondo l'ultima infrastnitturali Paolo Viana ricerca Deloitte, sudati 2014, la piattaforma digitale serve alle imprese per costruire valore, comunicando con il consumatore- la creazione di una pagina e la sua gestione non sono a pagamento ma creano ricchezza, nel senso che esiste un mercato di servizi di marketing e di app, se non di tlc, che prosperano attraverso all'uso della piattaforma Ebbene, il valore ge- —————— nerato nel 2014 attraverso queste attività è stato di 6 miliardi di dollari, sui 227 generati nel mondo Sono 70mila posti di lavoro in Italia Due anni fa, erano la metà Perché i social restano gratuiti Perché il nostro modello di sviluppo prevede che la monetizzazione avvenga attraverso la pubblicità e che tutte le altre risorse siano reinvestite nell'ampliamento della comunità dei lettori, che rappresenta il nostro mercato Oggi, un'azienda che acquista un'inserzione su Facebook può raggiungere 28 milioni di persone al mese- garantiamo risultati certi in termini di presentazione del prodotto, di tempi e di autorevolezza; inoltre, stiamo sviluppando le modalità per trasformare la comunicazione in una maggiore capacità di vendita, un'opportunità ancora poco percepita ma che sta crescendo da due-tré anni; analogamente, investiamo sull'intelligenza artificiale e sulla realtà virtuale, per offrire modalità di utilizzo sempre più ricche Ciò detto, i servizi offerti sono in gran parte gratuiti, perché voglia- in due anni questi occupati sono raddoppiati Ma ci sono ancora 30 milioni di cittadini quasi dei tutto "offline" mo restare una piattaforma di comunicazione e marketing; noi crediamo che la " soluzione finale" si declini benissimo nelle mani delle imprese II gioco non funziona con i giornali: non ci sarà mai pace tra Facebook e carta stampata La piattaforma può generare valore per gli editori come per tutti gli imprenditori Altri player hanno scelto la via degli accordi (il riferimento è a Google, che ha siglato un patto con la Fieg; ndr) mentre noi crediamo che sia più utile lavorare con i singoli editori In questo modo, il 12 aprile è stato varato Instant Articles, una soluzione che velocizza la lettura degli articoli postati su Facebook, riducendo di otto secondi l'atterraggio del lettore sulla pagina del giornale linkato Se si Politiche del lavoro Pag. 1