POV: Facebook Mid-Roll
Roll Out
02/03/2017
Mindshare point of View
Contesto:
Facebook ha annunciato l’espansione dei video Mid-roll al di fuori della piattaforma per le aziende che possiedono
i requisiti necessari. (Es. Partner di Facebook Live). A breve, i video mid-roll, che partono come delle pubblicità
durante lo streaming dei video, dovrebbero essere disponibili anche per le dirette live (secondo Reuters, Facebook
sta considerando la Major League Baseball come Content partner).
Dettagli e implicazioni
Il formato pubblicitario Mid-roll è disponibile solo per i video che durando almeno 90 secondi; devono
passare almeno 20 secondi dall’inizio del video prima che il Mid-roll possa partire e la durata del video è di
15 secondi (diversamente da quella di Youtube che corrisponde a 30).
Le pagine aziendali devono avere almeno 2000 follower e più di 300 viewer per effettuare una diretta live.
Grazie ad Audience Network, Facebook riesce a controllare le aste pubblicitarie e le consegne, diventando
così un mediatore tra gli inserzionisti e le aziende/clienti.
Facebook corrisponde agli editori il 55% de ricavi generati dalle vendite degli annunci quando vengono
diffusi attraverso la propria piattaforma mentre non divide le entrate di pubblicità che vengono lanciate
su siti privati.
Rispetto all’anno precedente c’è stato un incremento del 94% di video postati sui social network in America. Il Midroll è stato pensato per aiutare gli inserzionisti che pubblicano contenuti di alta qualità ad avere un ritorno
sull’investimento. Il modo in cui Facebook deciderà di includere Mid-roll nelle dirette live, influenzerà la fruizione
dei contenuti video da parte dei consumatori e di conseguenza potrebbe avere delle ripercussioni sull’engagement
e sul ROI.
Il nuovo formato pubblicitario Mid-roll deve ancora essere perfezionato. Attualmente Facebook conta una
visualizzazione per ogni video che viene visto per almeno tre secondi, anche in modalità autoplay. Il video
pubblicitario Mid-roll, che invece può scattare solo al ventesimo secondo dall’inizio del video, cambierà il modo in
cui vengono contate le visualizzazioni. Inoltre Facebook ha annunciato che attiverà come impostazione predefinita
la modalità “sound on” (anche se gli utenti potranno comunque controllare il suono dal loro dispositivo).
Facebook ha continuato a migliorare la sua piattaforma negli ultimi mesi. Ha creato il portale Media Mix Modeling
per aiutare a mettere a confronto i tipi di pubblicità presenti su Facebook con quelle distribuite attraverso altri
canali/piattaforme, Measurement FYI per ricevere feedback e ha aggiornato il suo programma di verifica di terze
parti.
Riepilogo:
Sembra che Facebook diventerà più abile rispetto ai suoi avversari nel creare annunci pubblicitari personalizzati
grazie alla possibilità di raccogliere dati che gli utenti lasciano sulla piattaforma. I video Mid-roll dovrebbero
aiutare Facebook a posizionarsi più in alto rispetto ai concorrenti (Youtube, Snapchat, etc.) per quanto riguarda la
qualità dei contenuti, grazie alla sua capacità di catturare l’attenzione dei consumatori per periodi di tempo più
estesi.
