Glossario della Terminologia
Advertising Value Equivalent (AVE) Prezzo equivalente d’acquisto dello spazio riservato al contenuto
editoriale.
Advertorial
Spazio acquistato da un inserzionista che include un testo volto a
far credere al lettore che il contenuto abbia origine da una fonte
indipendente.
Audience
Pubblico raggiunto dalla comunicazione.
AVE
Vedi “Advertising Value Equivalent”
Baseline
Livello di base rispetto al quale sono calcolate variazioni.
Benchmark
Livello considerato come valore standard.
Diffusione
Numero di copie distribuite di una pubblicazione.
Column Inches (/Centimetres)
Lunghezza totale di un articolo se fosse largo una sola colonna
Costo per migliaia
Il costo necessario per raggiungere 1000 teste di audience.
CPM
Vedi “costo per migliaia”.
Demografico
Informazioni relative alla profilazione del pubblico per età.
Editoriale
(1) Un articolo che esprime la posizione di una testata su una
questione di interesse pubblico;
(2) il contenuto dei media così come veicolato dal giornalista,
distinto dal contenuto pubblicitario.
Favourability
Vedi “tono”.
Quanto spesso un evento accade. Es. quanto spesso, in media, un
Frequenza
membro del pubblico è colpito.
Gross Rating Points (GRP)
Un GRP equivale all’audience esposta fra l’uno per cento della
popolazione di un’audience definita.
GRP
Impatto
Impressions
Incidenza
Item
Vedi “Gross Rating Points”
Effetto indotto su un’attitudine.
Vedi “opportunities to see”
La frequenza con cui si verifica un evento o una condizione.
Un termine usato tipicamente per definire l’unità di misura della
copertura media, indipendentemente dal mezzo su cui si verifica.
IContenuto implicito, alla base dei temi rilevati all’interno del
testo (c. contenuto manifesto).
Contenuto latente
Scala Likert
Contenuto Manifesto
Menzione
Message Content Analysis
Opportunities to See
Una scala di misurazione a intervalli (es. livello di forza di
un’affermazione da 1 a 5: livello 1 fortemente d’accordo, 2
d’accordo, 3 né d’accordo né in disaccordo, 4 non d’accordo, 5 in
forte disaccordo).
Contenuto esplicito, esattamente come appare dal testo (c.
contenuto latente).
Numero di volte che un soggetto appare sui media.
Analisi di copertura media della favorevolezza dei messaggi
riferiti a una società/prodotto/argomento.
1. Numero potenziale di occasioni che un pubblico ha di essere
esposto a un’azienda, una issue, un messaggio, ecc.
2. Numero potenziale di occasioni, in media, che il membro di un
pubblico sia esposto a un’azienda, una issue, un messaggio, ecc.
OTS
Outcome
Vedi “Opportunities to see”
Effetto su un comportamento.
Output
Out-take
Qualitativo
Quantitativo
Rating
Reach
Readership
Share of Voice (/Ink/Discussion)
Socioeconomico
Fonte
Target Audience
Target Group Index (TGI)
Copertura generata dal risultato di una campagna o di un
programma.
Memorizzazione e comprensione del messaggio.
Misurazione, almeno in parte, soggettiva.
Misurazione oggettiva.
Attribuzione di un giudizio qualitativo.
Quota di pubblico potenzialmente esposta a un’azienda,
messaggio, ecc. in almeno un’occasione.
Il numero di persone che, in media, legge un numero di una
pubblicazione.
Misura della forza del messaggio da parte di vari stakeholders su
una issue particolare o su un settore di riferimento.
Informazioni relative alla profilazione di un pubblico per
categoria sociale.
L’origine da cui proviene una comunicazione.
Parte di pubblico che si vuole raggiungere con una
comunicazione.
Fonte di dati che fornisce informazioni sul comportamento del
pubblico con un determinato profilo in base allo stile di vita.
Television Rating Points (TVR)
Un TVR equivale a raggiungere 1% della popolazione con 30
secondi di pubblicità.
TGI
Tono
Vedi “Target Group Index”.
Come un articolo dovrebbe lasciare impressionato il lettore del
pubblico target, tipicamente definito come positivo, negativo o
neutrale o misurato mediante una scala likert.
Osservazioni dedotte dai cambiamenti della copertura media nel
tempo.
Vedi “Television Rating points”
Applicazione di un fattore basato sull’evidenza, la rilevanza o la
qualità di un articolo
Trend Analysis
TVR
Weighting
