Il libro della comunicazione” edito da Il saggiatore nella collana Discussioni soddisfa l'esigenza di
sistematizzare i modelli formulati in merito alla complessa materia della comunicazione,
presentandoli in maniera organizzata, chiara, friendly.
“Non è possibile non comunicare”, esordisce l’autore Ugo Volli.----- Basti pensare ad una
situazione anonima, un treno o un autobus o un’ascensore, dove senza necessariamente parlare,
produciamo messaggi consapevoli o meno ed, allo stesso modo, i nostri compagni di viaggio
recepiscono, e restituiscono segnali comunicativi.---Tutta la realtà umana e sociale appare oggi incentrata sulla comunicazione. Il tessuto socio
economico culturale si struttura come un network infinito in cui viaggiano --incrociandosi e
sovrapponendosi ---messaggi, codici, atti linguistici che si influenzano e determinano a vicenda.
Comunico ergo sum.
Ma quanto può essere ambiguo il concetto di comunicazione, qual’ è la differenza tra informare e
comunicare e quali meccanismi seduttivi si mettono in gioco. Quanto distano comunicazione
interpretazione e manipolazione? Lo spazio comunicativo appare come un terreno continuo di
contrattazione tra un dominio assoluto del comunicatore e una libertà altrettanto assoluta del
destinatario.
Appare evidente l'esigenza crescente di una comprensione unitaria e sistematica del fenomeno ad
uso di coloro che professionalmente hanno a che fare con la materia ma anche di chi è interessato a
conoscerne semplicemente “usi e regole” .
Quanto la potenzialitá creativa dell'essere umano possa sempre assegnare significati ad ogni cosa,
collegando il sistema comunicazione alle due caratteristiche dell'essere umano: l' immaginazione e
la creazione di simboli
E’ evidente l'esigenza crescente di una comprensione unitaria e sistematica del fenomeno.
----pronta ad essere usata da coloro che professionalmente si trovano in contatto con la
comunicazione, giornalisti, pubblicitari, politici e psicologi una mappa, un inventario strutturato
della materia, ponendo al tempo stesso le basi per una critica della comunicazione.
L'idea di comunicazione oscilla tra lo scambio di informazione e la seduzione, fra il dialogo e la
manipolazione, tra un dominio assoluto del comunicatore e una libertà altrettanto assoluta del
destinatario.
La ricerca e la riflessione scientifica hanno prodotto sulla comunicazione una quantità imponente di
studi specialistici e settoriali: di qui l'esigenza crescente di una comprensione unitaria e sistematica
del fenomeno. Questo libro fornisce a quanti praticano proessionalmente la comunicazione, dagli
psicologi ai giornalisti. dagli amministratori ai pubblicitari una mappa, un inventario strutturato
della materia, ponendo al tempo stesso le basi per una critica della comunicazione.
Perfino in una situazione anonima come un vagone ferroviario noi emettiamo continuamente
segnali non verbali (che significano pressappoco "anche se sono a pochi centimetri da te, non ti
minaccio e non intendo immischiarmi nella tua sfera intima"), e i nostri compagni di viaggio
accolgono il messaggio, lo confermano e lo rinforzano ("bene; lo stesso vale per me nei tuoi
confronti").
Vale la pena quindi di approfondire la tematica della comunicazione partendo dalla concezione
), è evidente come la potenzialitá creativa dell'essere umano possa sempre assegnare significati ad
ogni cosa, collegando il sistema comunicazione alle due caratteristiche dell'essere umano: l'
immaginazione e la creazione di simboli
E' professore ordinario di Semiotica del testo all'Università di Torino, dove presiede il Corso di
laurea specialistico in Comunicazione di Massa e multimediale e dirige il Centro
interdipartimentale di ricerca sulla comunicazione. Insegna anche Semiotica all'Università VitaSalute di Milano e sta conducendo una sperimentazione di università telematica come direttore
di due master a distanza dell'Università di Torino organizzati insieme a Next Media Lab. Ha
lavorato in numerose università italiane e straniere, fra cui a lungo all'Università di Bologna, a
New York University e Brown University. Si occupa di problemi di comunicazione sia dal punto
di vista teorico che da quello pratico . Ha lavorato a lungo sulla teoria della moda, del teatro,
del corpo e del desiderio.
Ugo Volli
Il libro della comunicazione
Che cosa significa comunicare: idee, strumenti, modelli.
Tutta la realtà umana e sociale appare oggi costruita sulla comunicazione. La politica, il mercato,
l'intimità stessa delle persone ci si prospettano come una rete sterminata e infinitamente complessa
di messaggi, codici, atti linguistici che si incrociano, si sovrappongono, si determinano a vicenda.
L'idea di comunicazione oscilla tra lo scambio di informazione e la seduzione, fra il dialogo e la
manipolazione, tra un dominio assoluto del comunicatore e una liberià altrettanto assoluta del
destinatario.
La ricerca e la riflessione scientifica hanno prodotto sulla comunicazione una quantità imponente di
studi specialistici e settoriali: di qui l'esigenza crescente di una comprensione unitaria e sistematica
del fenomeno. Questo libro fornisce a quanti praticano proessionalmente la comunicazione, dagli
psicologi ai giornalisti. dagli amministratori ai pubblicitari una mappa, un inventario strutturato
della materia, ponendo al tempo stesso le basi per una critica della comunicazione.
