com
In Bertarelli
Comunicazione pubblicitaria, grafica e arte.
La Raccolta Bertarelli 1927-2007
www.inbertarelli.com
INGRESSO LIBERO
Orari: martedì - domenica 9.00-13.00; 14.00-17.30
14 dicembre 2007 – 20 aprile 2008
il 13 dicembre alle ore 12.00 a Milano, presso la Rocchetta del Castello Sforzesco, sala Weil Weiss,
sarà presentato alla stampa INBERTARELLI.com Comunicazione pubblicitaria, grafica e arte. La
Raccolta Bertarelli 1927-2007, evento organizzato dalla Civica Raccolta delle Stampe Achille
Bertarelli e dall’Associazione Amici della Raccolta Bertarelli dedicato alla grafica pubblicitaria.
Alla conferenza-stampa interverranno Vittorio Sgarbi, Assessore alla Cultura del Comune di Milano,
Claudio Salsi Direttore della Raccolta delle Stampe Achille Bertarelli, Carlo Severgnini Presidente
dell’Associazione Amici della Raccolta Bertarelli insieme ai curatori delle mostre organizzate per
l’occasione.
INBERTARELLI.com propone, a partire dal 14 dicembre 2007 fino al 20 aprile 2008, una ricca serie di
attività, 4 mostre di diverso impegno progettuale, conferenze, laboratori didattici, visite guidate, un
concerto, oltre all’installazione di un corner multimediale che consentirà di ripercorrere la storia degli
80 anni della Raccolta Bertarelli.
Complesso unico nel panorama culturale italiano, la Civica Raccolta delle Stampe è stata infatti istituita nel 1927 ad opera del collezionista e mecenate Achille Bertarelli. Arricchitasi nel corso dei suoi
ottant’anni di storia grazie ad acquisizioni, lasciti e donazioni, la Bertarelli comprende oggi circa un
milione di opere che spaziano dai fogli di maestri incisori, alle stampe documentarie, alla grafica pubblicitaria.
In occasione di INBERTARELLI.com è stato pubblicato da Skira il volume Pubblicità & Arte. Grafica
internazionale dall’affiche alla pop art a cura di Claudio Salsi, con la collaborazione di Alessia
Alberti, Giovanna Ginex, Giovanna Mori, Anna Steiner, Francesco Tedeschi.
Ufficio stampa dell’evento:
Maggio Comunicazione:
Francesco Suardi
t. 0236567568
f. 0266227192
m.3483523093
[email protected]
Programma delle iniziative
Le mostre
IL PUGNO NELL’OCCHIO
TECNICHE E FORME DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
14 dicembre 2007 – 2 marzo 2008
A cura di Alessia Alberti
(Cortile della Rocchetta, piano terra – Sala del Tesoro)
INGRESSO LIBERO
Orari: martedì - domenica 9.00-13.00; 14.00-17.30
Prendendo in prestito il titolo di una tra le più note riviste legate alle prime agenzie italiane di pubblicità dell’inizio del
Novecento, la mostra offre uno spaccato della situazione italiana in particolare negli anni Venti, evidenziando il ruolo
delle pubblicazioni specializzate attraverso le quali la pubblicità ha cominciato a comunicare se stessa. Riviste rare,
tirature limitate, preziosi stampati sottolineano la ricchezza e la varietà delle forme e dei materiali che hanno contribuito fortemente a sensibilizzare le aziende italiane nei confronti delle tematiche e dei linguaggi della pubblicità.
MANIFESTARSI
AUTO RÉCLAME D’ARTISTA
14 dicembre 2007 – 2 marzo 2008
A cura di Claudio Salsi
(Cortile della Rocchetta, primo piano - Sala Castellana)
INGRESSO LIBERO
Orari: martedì - domenica 9.00-13.00; 14.00-17.30
La mostra propone numerosi manifesti realizzati dagli artisti per promuovere le proprie mostre personali. Vere e proprie
opere d’arte eseguite in prima persona dal maestro stesso. I manifesti così concepiti, assumono in maniera concreta la
personalità dell’autore e diventano molto di più di una semplice anteprima della rassegna. Con linguaggi e tecniche
differenti, le affiche delle mostre personali non hanno più solo il compito di captare l’interesse del passante distratto
e accompagnarlo attraverso la città alla sede dell’esposizione, ma diventano una sorta di prolungamento dell’opera di
un artista nelle strade, una possibilità di espressione ulteriore, una presenza di sé oltre l’esposizione. Tra le opere presentate, grafiche di Pablo Picasso, Marc Chagall, Le Corbusier, Keith Haring, Mario Schifano, Jean Michel Folon, Andy
Warhol, Eduardo Arroyo, Roy Lichtenstein, Jean Cocteau.
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AFFISSIONI
L’EVOLUZIONE DEGLI SPAZI
23 gennaio 2008 – 20 aprile 2008
Percorso scenografico
(Scalone d’onore del Cortile della Rocchetta)
INGRESSO LIBERO
Orari: martedì - domenica 9.00-13.00; 14.00-17.30
Grandi riproduzioni fotografiche testimoniano luoghi e modi dell’affissione pubblicitaria urbana: piazze e strade opportunamente “arredate” dalla fine dell’Ottocento ai giorni nostri. Muri, palazzi, che hanno trasmesso e trasmettono messaggi, immagini scrutate a diverse velocità. Il percorso scenografico dell’esposizione verrà realizzato in verticale, dal
primo al terzo piano dello scalone d’onore del Cortile della Rocchetta, per offrire una documentazione storica sull’evoluzione degli spazi urbani destinati alla pubblicità “da esterno”.
SOLTANTO PUBBLICITA’?
AFFICHE, VISUAL DESIGN, POP ART
A cura di Giovanna Ginex, Giovanna Mori, Anna Steiner, Francesco Tedeschi
23 gennaio 2008 – 20 aprile 2008
(Cortile della Rocchetta, terzo piano - Sale Panoramiche)
INGRESSO LIBERO
Orari: martedì - domenica 9.00-13.00; 14.00-17.30
La mostra, articolata in quattro sezioni, è composta da 115 opere dalla Raccolta Bertarelli, da collezioni private e da gallerie.
Ogni nostro sguardo sul paesaggio urbano è sollecitato dalla pubblicità. Davanti ai nostri occhi scorrono quotidianamente, da oltre un secolo, annunci e immagini vistosamente colorate; le immagini pubblicitarie ogni giorno colpiscono
la nostra percezione della realtà e la condizionano. La mostra “Soltanto pubblicità?”, anziché proporre un impossibile
percorso sistematico ed esauriente della ormai più che centenaria arte del manifesto, si presenta come una rassegna
originale, strutturata in autonome sezioni, scandite cronologicamente e interpretate da quattro specialisti. Le opere grafiche esposte rappresentano i vari aspetti della grafica pubblicitaria e della grafica d’arte, in una dimensione interdisciplinare e in una prospettiva internazionale.
Alla fine dell’Ottocento le nuove tecniche di riproduzione meccanica delle immagini favoriscono lo sviluppo dell’affiche,
innovativa forma di comunicazione visiva a larga diffusione. Fonte d’ispirazione dell’artista pubblicitario è il linguaggio pittorico, ma ben presto, già a partire dai primi anni del Novecento, i maestri dell’affiche troveranno uno stile autonomo. L’atmosfera Belle Epoque di Parigi, ben rappresentata da Chéret, padre del manifesto artistico moderno, attira
molti artefici stranieri, tra cui il moravo Mucha, il belga Livemont, l’inglese Beardsley; la frenetica attività milanese
affascina non soltanto gli artisti che nella città sono nati e risiedono, come Aldo Mazza, ma anche maestri come il romano Mataloni, i triestini Metlicovitz, Dudovich, che si trasferiscono nel capoluogo lombardo a lavorare presso le aggiornatissime Officine Grafiche Ricordi; in area tedesca la stilizzata eleganza dello Jugendstil lascia il segno su importanti riviste. Pittura e grafica, editoria e pubblicità si alimentano a vicenda. Negli anni Venti la minuziosa conoscenza dei
procedimenti grafici specifici consente agli artisti di scegliere il linguaggio più opportuno per esprimere un’efficace
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comunicazione pubblicitaria. E così c’è chi – come Dudovich, Cappiello e Mauzan – preferisce uno stile narrativo più
tradizionale e chi, invece, privilegia lo sperimentalismo.
Le avanguardie artistiche, favorevoli alla costante ricerca del nuovo, vedono nelle tecniche grafiche infinite possibilità
espressive. I manifesti di Depero e Prampolini seguono gli ideali futuristi di dinamismo e progresso; i manifesti cinematografici dei fratelli Stenberg rappresentano il rinnovamento espressivo voluto dal costruttivismo russo; gli influssi
degli stili cubista, déco e “novecento” sono ben assimilati da Sepo e Nizzoli.
Dagli anni della ricostruzione successivi alla seconda guerra mondiale, il manifesto diventa immediato ed essenziale:
si cerca la sintesi tra immagine e testo che hanno la stessa importanza e devono rimandare immediatamente al contenuto da comunicare al pubblico. Nascono così i capolavori di grandi maestri, come Munari, Carboni, Huber, Testa.
Nell’ultima sezione della mostra, è la grafica d’arte che si rifà alla pubblicità a partire dai primi anni Sessanta, con l’affermarsi di una “civiltà dell’immagine” in cui i prodotti del consumismo, resi popolari dai media, costituiscono una presenza ineliminabile del paesaggio visivo, molti artisti si appropriano del linguaggio della pubblicità: tra questi Warhol,
Rotella, Tadini.
Le sezioni:
Arte pubblicitaria. Uno sguardo internazionale attraverso le opere della Raccolta delle Stampe A. Bertarelli (18801919) a cura di Giovanna Ginex, con opere di Jules Chéret, Alfons Mucha, Adolf Hohenstein, Leopoldo Metlicovitz, Peter
Behrens, Marcello Dudovich
Esempi di grafica pubblicitaria dagli anni Venti ai primi anni Trenta a cura di Giovanna Mori, con opere di Leonetto
Cappiello, Achille Luciano Mauzan, Mario Sironi , Fortunato Depero, Vladimir e Georgij Stenberg
Moins on montre, plus on dit. Dall’idea un linguaggio. Dagli anni Trenta al 1968 a cura di Anna Steiner, con opere di
Luigi Veronesi, Max Huber, Bruno Munari, Herbert Bayer, Abram Games, Albe Steiner, Armando Testa
Il fantasma della realtà. La pubblicità nell’arte degli anni Sessanta a cura di Francesco Tedeschi, con opere di Andy
Warhol, Mario Schifano, Mimmo Rotella, Robert Indiana, Mel Ramos
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Attività didattiche
Laboratori creativi
“Oggi MANIFESTO io!. “
gennaio 2008 – aprile 2008
(Cortile delle Armi – Raccolta Bertarelli, piano terra)
L’Associazione Sala delle Asse in collaborazione con l’Associazione DAC – Danza Arte Cultura organizzerà, nell’ambito
di INBERTARELLI.com una serie di esperienze artistiche e di simulazioni del procedimento di progettazione e stampa di
manifesti pubblicitari, con l’obiettivo di avvicinare i bambini delle scuole elementari alla storia dell’affiche. Le attività
didattiche e creative saranno orientate ad un pubblico tra i 5 e gli 11 anni e si focalizzeranno sugli aspetti fondamentali dell’arte del manifesto legata alla comunicazione visiva, accompagnando i bambini fino alla produzione di poster
originali.
Per informazioni:
Associazione DAC
Via San Simpliciano 5, 20121 - Milano
tel. 3347988691 (10.00-14.00) oppure 3395364987
email: [email protected]
Visite guidate
Ad Artem e Opera d’Arte offriranno un servizio qualificato di visite guidate rivolte alle scolaresche delle scuole medie e
superiori, e a gruppi organizzati. La visita guidata completa alle mostre si effettuerà su prenotazione.
Per informazioni:
Ad Artem
Via Melchiorre Gioia 1 - Milano
tel. 02.6596937-02.6597728–Fax 02.6599269
email [email protected]
sito internet: www.adartem.it
Opera d’Arte
Via Arese 18 - Milano
tel. 02.45487400 - Fax 02.45487401
email [email protected]
sito internet: www.operadartemilano.it
Conferenze
Nell’ambito dell’evento verranno organizzate delle conferenze. Il calendario delle date e dei relatori verrà comunicato.
Concerto
Il 23 febbraio 2008 è previsto un concerto a tema: MUSICA E PUBBLICITA’.
Sito internet
www.inbertarelli.com con i calendari aggiornati di tutte le iniziative e le informazioni relative alle mostre.
Spazio Multimedia
Microsoft è partner tecnologico nell’ambito del progetto di schedatura informatica della Raccolta Bertarelli per la consultazione online.
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