POPAI – The Global Association for Marketing at - Retail
Chi è POPAI
Nel 1936 nasce negli U.S.A. POPAI (acronimo di Point Of Purchase Advertising
International), che aggrega professionisti e aziende a vario titolo coinvolti in via continuativa
nelle attività all’interno dei punti di vendita.
Sin dall’origine l’Associazione si pone un’unica missione: promuovere la cultura del punto di
vendita nella sua globalità, diffondendo negli operatori la consapevolezza del valore
strategico delle attività Retail all’interno del marketing mix.
POPAI cresce fino alle attuali dimensioni di Associazione internazionale con sedi in quasi tutti
i Paesi del mondo. POPAI Italia, nata a Milano nel 1995, partecipa in prima linea
all’evoluzione del ruolo del punto di vendita sia facendosi divulgatrice di esperienze e studi
maturati negli U.S.A. e in altri Paesi europei sia, soprattutto, promuovendo attivamente la
cultura del Retail nel mercato italiano. Oggi POPAI Italia sta allargando il proprio raggio
d’azione posizionandosi come moderno centro di competenza del Retail, creatore, collettore
e diffusore di informazioni ed esperienze relative a tutto ciò che ruota intorno al punto di
vendita.
A chi si rivolge POPAI
POPAI è l'unica Associazione trasversale che unisce, attorno ad un punto di interesse
comune, insegne della distribuzione, produttori di beni di consumo e di servizi, agenzie di
comunicazione e di promozione, nonché ricercatori, università, studi di architettura e
design.. Un network che favorisce la conoscenza delle reciproche competenze anche ai fini
operativi del retail marketing.
Le modalità di comunicazione di POPAI
POPAI Italia è presente sul web con un sito istituzionale.
Ai Soci POPAI è riservata la parte del sito, fruibile attraverso un login con password
personale, che offre una maggior ricchezza di contenuti e di approfondimenti.
POPAI Italia favorisce la partecipazione dei Soci agli eventi organizzati da POPAI U.S.A. e al
The Point-Of-Purchase Communication Show, manifestazione di estremo interesse per gli
operatori del mercato europeo organizzata annualmente a Parigi.
POPAI Italia partecipa alle manifestazioni fieristiche italiane di maggiore importanza.
L’Italian POP Award è il premio al miglior display durevole e non-durevole. I riconoscimenti
(oro, argento, bronzo) vengono assegnati da una giuria professionale tra le realizzazioni
presentate alla manifestazione Promotion Expo che si tiene annualmente alla Fiera di Milano.
I vincitori dell’Italian POP Award entrano in lizza per la POPAI Awards Competition,
riconoscimento assegnato da una giuria internazionale di esperti ai committenti e ai
produttori di realizzazioni promo-pubblicitarie selezionate nei rispettivi settori merceologici,
che si svolge annualmente a Parigi.
Cosa fa POPAI
Formazione
POPAI Italia realizza attività di formazione mirate, ma ad ampio raggio, destinate alle
aziende associate e non, che desiderano migliorare e aggiornare la competenza dei propri
collaboratori.
Seminari
Convegni
Cocktail Popai
Viaggi studio
Informazione
Rassegna Stampa bimestrale su stampa di settore italiana ed internazionale con
oltre 70 testate consultate.
Biblioteca e videoteca a disposizione per la consultazione con rassegna libraria e
audiovisiva nazionale e internazionale, significativa del mondo del retail.
Segnalazioni di news, attività, curiosità provenienti dal mondo su eventi di interesse
specifico.
Ricerche
L’Associazione mette a disposizione dei Soci le ricerche condotte negli U.S.A. e in altri Paesi
europei dove da anni esiste una cultura della ricerca sulle attività nel punto di vendita.
POPAI Italia ha come obiettivo promuovere e realizzare ricerche autonome ad hoc per il
mercato italiano che favoriscano l'elaborazione di strategie di marketing sul punto di vendita
più puntuali e mirate allo scenario nazionale e di grande interesse per gli operatori del
settore.
POPAI Italia - Piazzetta Giordano 2 - 20122 Milano - tel 02 76016405 - fax 02 76029777 [email protected] - www.popai.it
