MARCO GUALDI
Candidatura alla Delega Assocomunicazione per l’area tematica:
Insight – Ricerche – Tendenze
CREDENTIALS
Laurea in Marketing Aziendale alla Università Bocconi
Dal 1976 al 1987 percorso professionale in Unilever, Kraft e Braun dove
ha ricoperto posizioni di crescente responsabilità fino alla posizione di
Marketing Director
Nel 1987 fonda Interbrand Italia, leader della Brand Consultancy
Nel 1988 fonda Inventa, agenzia di Marketing Relazionale.
Nel 199l fonda CPM Italia, primo network europeo di Retail Marketing
Nel 2010 riunisce le due agenzie sotto il brand Inventa CPM
Nel 2011 lancia CDM Milan, branch italiana della prima agenzia
americana di comunicazione farmaceutica.
Tutte le sopracitate agenzie sono state progressivamente cedute al
Gruppo Omnicom mantenendo la carica di Presidente e Amministratore
Delegato.
Dal 2003 è anche Omnicom Ambassador per tutte le agenzie italiane
non advertising del Gruppo.
Dal 1978 è Tecnico Pubblicitario Professionista e docente presso diverse
Università e corsi di specializzazione nell’area della comunicazione
integrata.
Dal 1994 al 1997 è Presidente della Associazione Italiana di Promozione
Vendite (ASP) che insieme a Diego Masi indirizza verso la casa comune
di Assocomunicazione.
Dal 2001 al 2003 è Presidente della EFSP (European Federation of Sales
Promotion)
Dal 2001 ha sempre fatto parte del Consiglio Direttivo di
Assocomunicazione svolgendo negli anni i seguenti incarichi:
Rappresentante Italiano presso IMC (Integrated Marketing
Communication), Council della European Association of Communication
Agencies (EACA)
Responsabile Grand Prix Stella d’Oro della Promozione
Dal 1992 Responsabile Italiano per gli IMC European Awards
Responsabile Ricerche Assocomunicazione svolgendo i seguenti studi:
- Il mercato della Promozione e Incentivazione (Marcam 2002 e 2004)
- Gli investimenti aziendali nel mercato Relazionale (Eurisko 2005)
- Gli italiani e il Marketing Relazionale (Astra Ricerche 2006 e 2008)
- La misurazione dei risultati di comunicazione (Astra Ricerche 2007)
Responsabile analisi e revisione servizi agli Associati
Relatore a “Comunicare Domani” per l’area del Marketing Relazionale
PROGRAMMA
1) Realizzare una ricerca biennale sul mercato del Marketing
Relazionale, di fatto riguardante tutti i settori di
Assocomunicazione al di fuori della Pubblicità.
Questo obiettivo è particolarmente importante per la cronica
mancanza di dati certi sugli investimenti di molti settori in
evidente evoluzione ma senza una fonte autorevole che, come
invece avviene per la Pubblicità, possa fornire un orientamento più
preciso al mondo delle agenzie come a quello delle aziende.
Il piano di ricerca sarà ovviamente correlato al budget disponibile
e alla realizzazione di eventuali partnership con altre associazioni
e/o operatori del nostro settore (es. UPA, Garante della
Concorrenza, uffici studi di aziende multinazionali, editori di
testate di categoria)
2) Estensione della nostro ambito di competenza al settore del
Retailing, che trova nella Shopper Experience nuovi strumenti per
la comunicazione e la promozione del brand in prossimità dell’atto
di acquisto. Relativamente a questa area ogni possibile
collaborazione con POPAI (Point of Purchase International
Association) sarà più che benvenuta.
3) Per la parte Tendenze, la mia proposta prevede la formazione di
un gruppo di lavoro che si faccia carico di individuare e monitorare
quelle fonti informative, prevalentemente a carattere
internazionale, dalle quali trarre dati, innovazioni e Insight che
alimenteranno il sito dell’Associazione.
