Teorie e Tecniche dei Linguaggi Pubblicitari

PROGRAMMA DEL CORSO
DENOMINAZIONE
INSEGNAMENTO
TEORIE E TECNICHE DEI LINGUAGGI PUBBLICITARI
DOCENTE
A.A.
Prof. Keith Bellin
SSD
CFU
ORE DIDATTICA
FRONTALE
2016/2017
OBIETTIVI
FORMATIVI
SPS/08
6
30
Sviluppare capacità di analisi della pubblicità e dei linguaggi pubblicitari.
Il corso è diviso in 7 moduli, ogni modulo prevede una parte teorica e una pratica. Gli
studenti parteciperanno attivamente attraverso domande ed esercitazioni allo scopo di
verificare l’apprendimento dei temi trattati, con particolare riferimento ai new media e alle
nuove forme di linguaggio pubblicitario.
CONTENUTI
METODOLOGIA
DIDATTICA
1° La pubblicità: definizione e forme di linguaggio
 Definizione e modelli di comunicazione;
 Forme di linguaggio pubblicitario.
2° Pubblicità e Media
 Storia della pubblicità nei media (passaggi significativi dalla metà del secolo scorso
fino ai giorni nostri);
 Il ruolo dei media nello sviluppo della pubblicità.
3° Come nasce una campagna pubblicitaria
 Fasi di realizzazione di una campagna (dal brief all’analisi dei risultati);
 Come è strutturata un’agenzia di comunicazione e un ufficio comunicazione di
un’azienda/ente.
4° Come cambia il linguaggio pubblicitario
 Mutazioni ed evoluzioni del linguaggio pubblicitario.
5° New media e pubblicità: la pubblicità nell’era di internet
 Come cambia il linguaggio pubblicitario nei nuovi media;
 Le nuove “frontiere” della comunicazione pubblicitaria
6° Analisi di alcune campagne pubblicitarie
 Attraverso le capacità acquisite durante il corso verranno alcune campagne
pubblicitarie.
7° Prova pratica
 Esercitazione: gli studenti, divisi in gruppi, dovranno simulare il lavoro di
un’agenzia nel creare una campagna pubblicitaria (seguendo brief condiviso).
Lezione frontale; esercitazioni; gruppi di lavoro.
INTEGRAZIONE
STUDENTI NON
FREQUENTANTI
MODALITA’ DI
SVOLGIMENTO
Esame scritto di 4 domande discorsive.
DELLA PROVA
BIBLIOGRAFIA
OBBLIGATORIA
Frequentanti:
-Codeluppi V., Che cos'è la pubblicità, Roma, Carocci;
-Bellin K.., Che mondo sarebbe senza... pubblicità? Studiare e analizzare la pubblicità e il
linguaggio pubblicitario, Milano, Viator.
In aggiunta per i non frequentanti:
-LombardiI M., Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità,
Milano, FrancoAngeli.
RICEVIMENTO
STUDENTI
Frontale al termine della lezione, via email e skype:
[email protected]
@Keith_ufficio