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Creatività e tecnologie in libertà “vigilata”
dal brand. Il futuro del marketing e della
comunicazione - Roma, 10 dicembre 2009.
Auditorium Enel - Viale Regina Margherita
125
Autore: torvergataeconomia
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Il 10 dicembre 2009 alle ore 9.15 - presso l’Auditorium Enel di Roma (Viale Regina Margherita
125) - si terrà l’evento “CREATIVITA’ E TECNOLOGIE IN LIBERTÀ “VIGILATA” DAL
BRAND. IL FUTURO DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE”, organizzato nell’ambito
del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, dalla Facoltà di
Economia dell’Università Tor Vergata in collaborazione con Enel e con il patrocinio di Ferpi.
Il mondo della comunicazione prosegue il suo percorso di crescita come funzione aziendale
impegnata a contribuire alla generazione di valore per imprese e istituzioni attraverso il
supporto trasversale fornito alle altre funzioni (dal marketing al personale, alla finanza, agli
approvvigionamenti, etc.).
In effetti è sempre più chiaro che la comunicazione agevola la produttività complessiva
Abbigliamento
sviluppando fiducia, collaborazione e immagine presso gli stakeholders, a cominciare dai
Animali
consumatori e dal proprio personale, proponendosi come valorizzatrice delle prestazioni
Arte e Cultura
qualitative e sapendo, nel contempo, contribuire all’ottimizzazione dei costi che si sostengono
Artisti
innanzitutto per la comunicazione stessa, ma anche per le altre funzioni e per il network che
Auto e motori
sempre più è necessario costruire nello scenario competitivo del terzo millennio.
Aziende e servizi
Casa e arredamento
In questa prospettiva di sviluppo un ruolo importante è ovviamente svolto dai media attraverso
Casting
la loro capacità di proporsi in modo innovativo in termini sia di creatività sia di nuove
Cinema
tecnologie.
Corsi e formazione
Cucina e Ricette
Questa generosa molteplicità di stimoli da loro offerti costituisce naturalmente una significativa
Didattica
Economia e Finanza
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11/11/2009 9.54
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opportunità ma, come tutte le cose, può diventare anche una grossa minaccia se non si è in
grado di governarli in modo strategicamente e operativamente consapevole.
E’ qui che diventa essenziale la capacità di fare “branding” vale a dire la capacità non solo di
sviluppare notorietà (brand awareness) e immagine (brand image) ma anche di definire, in
modo preciso e puntuale, il proprio posizionamento nell’ambiente competitivo (brand
positioning) così da poter essere efficacemente percepito dagli stakeholders ritenuti critici,
vale a dire quelli portatori, in maggior misura, dei benefici per l’organizzazione e, pertanto, da
fidelizzare nel lungo termine (brand loyalty) con un sistema di prestazioni e valori capaci di
attrarli in modo costante e duraturo, generando preferenza e apprezzamento.
Un brand chiaro e ben percepito, quindi, dai potenziali clienti ma anche da tutti coloro che
devono collaborare con l’impresa a cominciare dai dipendenti e fornitori ovvero, in senso lato,
dai partner dell’avventura imprenditoriale.
Un brand che, governando creatività e tecnologia, risulti capace di essere esso stesso un
valore per l’impresa (brand equity).
Obiettivo - Riflettere, attraverso lo scambio di autorevoli esperienze, sulle opportunità, ma
anche i rischi, che gli stimoli alla creatività e alle nuove tecnologie, oggi presenti nel settore
della comunicazione e dei media, possono comportare in assenza di un ben finalizzato brand
management.
Destinatari - Tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o
indirettamente nella comunicazione d’ impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i
professionisti del settore ma anche operatori di marketing e responsabili delle strategie
tecnologiche.
Partecipanti
Insieme agli esperti della Facoltà di Economia, porteranno le proprie esperienze di eccellenza
i top manager e Direttori di Marketing e Comunicazione delle seguenti aziende:
ADIDAS - BUENA VISTA INTERNATIONAL - BULGARI - CAMPARI - CINECITTA’ STUDIOS
- DDB ITALIA - ENEL - ENFANTS TERRIBLES - FIAT GROUP - FOX CHANNEL - JUMP
McCANN - La7 - LOTTOMATICA - NINJA MARKETING - PIAGGIO - RAI - RAI CINEMA SIPRA - TELECOM ITALIA - TRIANGLE PRODUCTION - TRIBAL DDB - VODAFONE
Per info e accreditamento:
www.economia.uniroma2.it/master/comunica&media
[email protected]
06/72595510-5543
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