Il Colore
Prof.ssa Esposito Priscilla
• La luce
Il colore è fondamentalmente luce.
Anche se la luce ci appare bianca,
essa è composta da vari colori. Dal
punto di vista fisico, dunque, i
colori sono nient’altro che luce,
ossia radiazioni luminose di diversa
lunghezza d’onda che si propagano
nello spazio.
• Teoria dei colori di Newton
• Lunghezze d’onda dello spettro visibile
Il nostro occhio percepisce una fascia molto
ridotta del totale delle radiazioni
elettromagnetiche, e precisamente quella
compresa tra i 400 e gli 800 nanometri ( 1 nm
equivale a 1 / 1.000.000 di mm) il cui insieme
costituisce la luce bianca o policromatica.
• Analogie
• Percezione Visiva delle immagini
Immagine
reale
Immagine
capovolta
nella
retina
• Percezione Visiva del colore
• Si trovano maggiormente nella fovea.
• Responsabili della percezione del colore
• Sono di tre tipi. Ognuno sensibile
rispettivamente al rosso, al verde e al
blu.
• Si concentrano maggiormente intorno al
perimetro della retina
• Sono molto sensibili alla luce
• Consentono la visione notturna anche
con una debole illuminazione
La luce colpisce un
oggetto
Le radiazioni riflesse
dall’oggetto entrano
nell’occhio.
La luce attraversa la pupilla
( che si apre a seconda della
quantità della luce
presente)
Sollecita le cellule
retiniche chiamate
fotoricettori
(coni e bastoncelli)
Coni e bastoncelli
trasformano la
stimolazione della
luce in impulsi
elettrici
Il nervo ottico invia gli
impulsi elettrici alla parte
posteriore del cervello
( corteccia celebrale)
Il cervello elabora il
messaggio
La psiche interpreta
Assorbe il
colore Verde e
Blu
Assorbe il
colore Blu
Riflette il
colore rosso
Riflette i colori
Rosso e Verde
=
Giallo
• Di che colore è questo vestito?
Ovviamente, la ragione per cui si discute sul vero colore del vestito
dipende dal fenomeno della “coerenza del colore”. Molto
probabilmente questo è un vestito blu e nero fotografato con un
pessimo bilanciamento del bianco, che gli ha dato un’apparenza
ambigua. Ma non cambia il fatto che molte persone lo vedano
davvero bianco e oro.
Ma perché vediamo colori diversi? Se quest’ambiguità dipende dalla
coerenza del colore (e sembra proprio di sì), la spiegazione più
plausibile è che ogni persona abbia dato una propria interpretazione
su quale fosse la fonte di illuminazione dell’abito. Quelli che hanno
pensato che il vestito fosse illuminato da una luce blu lo hanno visto
bianco e oro. Quelli che invece hanno pensato che l’illuminazione
fosse rossastra lo hanno visto blu e nero. La cosa notevole è che
l’immagine stessa permette entrambe le interpretazioni:
l’illuminazione sembra bluastra nella parte superiore, ma
giallastra/rossastra in quella inferiore. In sostanza: un vestito blu e
nero illuminato da una luce bianca potrebbe essere indistinguibile da
uno bianco e oro sui cui si proietta un’ombra bluastra.
• Sintesi Additiva
La sintesi additiva dei colori è quella usata
dall'occhio umano e da molti dispositivi che
l'occhio umano imitano, come le fotocamere
digitali, le telecamere e i monitor, che sintetizzano
i colori affiancando punti di colore diverso.
In pratica un'immagine è scomposta in tanti
puntini (pixel) alternativamente rossi, verdi, blu.
Si ha una sintesi additiva anche quando si
sovrappongono le luci provenienti da diversi fari,
come avviene a teatro (vedi figura) .
I colori fondamentali per la sintesi additiva sono
tre , e cioè il rosso, il verde, il blu (in inglese RedGreen-Blue: RGB). I colori misti sono visti come
somma delle loro componenti RGB.
• Sintesi Sottrattiva
I tre colori fondamentaii in sottrattivo sono i
complementari dei tre colori fondamentali della
sintesi additiva: il giallo complementare del blu, il
magenta complementare del verde, l'azzurro-ciano
complementare del rosso. In inglese Yellow,
Magenta, Cyan spesso sintetizzati dalla sigla YMC.
L'esempio più semplice di sintesi sottrattiva si ha
sovrapponendo più filtri colorati: il colore che giunge
al nostro occhio è quello che riesce a passare per
tutti i filtri; ogni filtro sottrae una parte della luce che
lo attraversa e questo giustifica il termine sottrattivo.
La sintesi sottrattiva è utilizzata nei processi di
stampa e con l’aggiunta del nero viene chiamata
Quadricromia CMYK
Metodo RGB
R0
G0
₌ Nero
B0
R 100
G 100 ₌ Bianco
B 100
Metodo CMYK
C 0
M0
Y0
K0
CMYK
₌ Bianco
C 100
M 100 ₌ Nero
Y 100
K 100
RGB
• Cerchio di Itten
Sviluppiamo il cerchio cromatico a dodici parti,
partendo dai tre colori primari: giallo, rosso, blu.
Li disporremo quindi entro un triangolo equilatero in
modo che il giallo stia in alto, il rosso in basso a
destra e il blu in basso a sinistra. Nel cerchio in cui è
iscritto il triangolo svilupperemo un esagono,
ottenendo altri tre triangoli in cui porremo i
compositi ottenuti dai colori primari combinati a due
a due, ricavando così i tre secondari.
Servendoci del cerchio entro cui è iscritto il
triangolo, tracceremo un anello, diviso in dodici
settori uguali, e riporteremo i colori primari e
secondari in quei settori in cui vengono a cadere,
lasciando un settore vuoto ogni due. In questi vuoti
porremo i colori terziari, risultanti dalla
combinazione di un primario con un secondario.
• Colori Primari
I colori primari al centro del cerchio sono Giallo,
rosso e blu ( Giallo, Cyan, Magenta)
• Colori secondari
I colori secondari sono quelli ottenuti mescolando due
colori primari: il giallo e il rosso danno l'arancio; il
giallo e il blu il verde; il blu e il rosso il violetto. I fisici
che lavorano sui raggi luminosi considerano, tuttavia,
il verde come un colore primario. I colori primari e i
secondari sono i componenti principali dello spettro
solare.
• Colori terziari
I colori terziari sono mescolanze di colori primari e
secondari: giallo-verde, blu-verde, blu-violetto, gialloarancio, rosso-arancio.
• Colori freddi
I colori freddi suggeriscono calma, dolcezza,
riposo, contemplazione, tristezza e diverse
sfumature di questi stati d’animo.
• Colori caldi
I colori caldi al contrario eccitano, suscitano gioia,
forza, potenza, attività, passione.
Psicologia del colore
• Il colore nel messaggio pubblicitario
Il colore è una sensazione che viene recepita dal cervello e che ha effetti sul nostro organismo e
soprattutto sul nostro atteggiamento psicologico.
La nostra “tavolozza cromatica personale” dipende dal modo in cui percepiamo i colori esterni e da quali
concetti emozionali gli associamo inconsciamente, sia sulla base del nostro vissuto personale, sia sulla
base del contesto culturale in cui viviamo che ci influenza più o meno direttamente.
Il colore è la prima cosa che si nota del messaggio pubblicitario e di fatto è il principale veicolo di
comunicazione.
I colori
DECORANO
ORDINANO
IDENTIFICANO
RISVEGLIANO
RICORDI E
SENSAZIONI
ATTIRANO
CREANO UMORI
• Colore Rosso
E’ il colore del fuoco, è associato alla guerra, al pericolo, alla resistenza, alla
determinazione così come al desiderio e all'amore passionale. E’ un colore
emozionalmente intenso. Aumenta il metabolismo umano, il tasso
respiratorio e solleva la pressione sanguigna.
Evoca il coraggio. Viene usato come colore evidenziatore per stimolare la
gente a prendere decisioni rapide. Nella pubblicità, il colore rosso è usato
spesso per evocare le sensibilità erotica.
Viene ampiamente usato per indicare il pericolo. Questo colore inoltre è
associato comunemente con energia, potenza.
Si può usare per promuove giochi, automobili, articoli relativi agli sport ad alta attività fisica, aumenta il battito
cardiaco e invoglia a mangiare.
Rosso chiaro rappresenta la gioia, la sensualità, la sensibilità e l'amore.
Il colore rosa indica il romanticismo, l'amore tenero e amicizia. Denota le qualità femminili.
Rosso scuro è associato a vigore, collera, rabbia, coraggio.
Il colore marrone suggerisce la stabilità e denota le qualità maschili.
Bruno-rossastro è associato con la raccolta e la caduta.
• Esempi di pubblicità
• Colore arancione
Unisce l'energia del colore rosso e la felicità del colore giallo.
È associato alla contentezza.
L'arancio rappresenta l'entusiasmo, il fascino, la felicità, la creatività,
la determinazione, l'attrazione, il successo, l'incoraggiamento e lo stimolo.
All'occhio umano, l'arancio è un colore molto caldo, e dà la sensazione di
calore.
L'arancio non è aggressivo quanto il colore rosso.
Aumenta il rifornimento dell'ossigeno al cervello, produce un effetto
corroborante e stimola l'attività mentale.
Come colore dell'agrume, l'arancio è associato con alimento sano e stimola l'appetito.
L'arancio ha visibilità molto alta, si può usare per catturare l'attenzione ed evidenziare gli elementi più
importanti di un disegno.
L'arancio è molto efficace per la promozione di prodotti alimentari e dei giocattoli.
Rosso-arancione corrisponde a desiderio, a passione sessuale, a piacere, alla sete per azione.
• Esempi di pubblicità
• Colore Giallo
E’ il colore del sole. È associato con gioia, felicità, intelletto ed energia.
Produce un effetto di riscaldamento, stimola l'attività mentale e genera l'energia
del muscolo.
E’ associato spesso con alimento.
Il colore giallo luminoso e puro stimola l’attenzione.
Unito al nero è visto prima di altri colori; questa combinazione è usata spesso
per indicare un avvertimento.
Puoi scegliere il colore giallo per promuovere i prodotti e gli articoli dei bambini
relativi a svago.
Gli uomini percepiscono solitamente il colore giallo come un colore 'infantile '.
Non è il caso di usarlo per prodotti maschili prestigiosi e costosi, quasi nessuno comprerà un vestito giallo di affari o
un Mercedes giallo.
E’ un colore che rappresenta l’instabilità e spontaneità, evita quindi di usarlo se desideri suggerire la stabilità e la
sicurezza.
Giallo-chiaro tende a sparire nel bianco, solitamente ha bisogno di un colore scuro per essere evidenziato.
Il colore giallo scuro rappresenta il deperimento, la malattia e la gelosia.
• Esempi di pubblicità
• Oro
Oro = Illuminazione
Rappresenta il “Centro Aureo”. E’ il simbolo di luce manifestata. Non è un
colore, ma un effetto luce, un’emozione luminosa paragonabile solo a sé
stessa o a giochi di luce prodotti dal sole. L’oro è collegato alla luce del sole e,
quindi, dell’illuminazione, ma anche al calore materno della vita. Rappresenta
il metallo più prezioso ed è in connessione con le forze e i valori più potenti e
più alti. Nel simbolo della Bibbia, l’oro è il valore più elevato, collegato ai
valori umani della saggezza e dell’amore: Il lato negativo dell’oro si manifesta
quando viene considerato solo come un valore materiale.
Sottolinea la sovranità degli dèi e molti luoghi sacri, di tutti i tempi e le culture, sono caratterizzati
dalla sua presenza, diventando colore di nobiltà, supremazia ed eccellenza. L’oro come simbolo di
perfezione. E’ un metallo che possiede alcune caratteristiche (inossidabile, anallergico, inattaccabile)
che lo rendono l’oggetto ideale per rappresentare l’incorruttibilità, l’immortalità e la perfezione. I
temi legati all’oro sono il raggiungimento della perfezione divina, l’acquisizione della sapienza e
l’accesso alla verità. Nella simbologia alchemica, il percorso dell’Opera consiste nella trasformazione
del piombo in oro, dove il piombo rappresenta gli aspetti oscuri e ombrosi della personalità e l’oro
invece, gli aspetti illuminati e superiori della personalità
• Esempi di pubblicità
• Colore Verde
È il colore della natura. Simboleggia lo sviluppo, l'armonia, la freschezza e la
fertilità.
Suggerisce la stabilità e la resistenza.
Il verde è associato anche alla mancanza di esperienza; per esempio, grafico ‘ in
erba ’ è un debuttante.
Suggerisce lo sviluppo e la speranza.
Indica sicurezza di mezzi; è il colore del passaggio libero nel traffico stradale.
Usa il verde per indicare la sicurezza quando fai pubblicità ai prodotti medici.
E’ collegato alla natura, puoi usarli per promuovere i prodotti biologici o della
terra.
Il verde più scuro è associato comunemente con soldi, il mondo finanziario, le operazioni bancarie.
Verde scuro è associato all’ ambizione, alla rabbia, alla discordia.
Il verde oliva è il colore tradizionale di pace.
• Esempi di pubblicità
• Colore Blu (Cian)
E’ il colore del cielo e del mare. È associato spesso con profondità.
Rappresenta la fiducia, la lealtà, la saggezza, la riservatezza, l'intelligenza, la
fede.
L'azzurro è considerato favorevole alla mente ed al corpo.
Ritarda il metabolismo umano e produce un effetto calmante.
E’ associato fortemente con la tranquillità e il benessere psico-fisico.
Puoi usare l'azzurro per promuovere i prodotti ed i servizi relativi alla pulizia,
all’aria ed al cielo (linee aeree, aeroporti, condizionatori d’aria), all'acqua ed al
mare (viaggi, acqua minerale).
In contrasto con i colori emozionalmente caldi come il rosso, l’arancione ed il giallo, l'azzurro è collegato alla
coscienza ed alla scienza.
Blu scuro è associato alla perizia.
Evita di usare l'azzurro quando promuovi alimenti perché l'azzurro toglie l'appetito.
Blu scuro rappresenta la conoscenza, l'integrità e la serietà e l’affidabilità.
• Esempi di pubblicità
• Colore Indaco
Il colore Indaco rappresenta il punto in cui ogni individuo sviluppa
l’esperienza relativa alle proprie convinzioni, alla naturale capacità di ascolto
interiore, di vedere e sentire le energie sottili e con esse entrarne in
relazione.
Nella cromoterapia simboleggia la porta d’accesso con la percezione di
ascolto interiore ed extrasensoriale.
Solitamente viene associato al mondo dell’infanzia, della fanciullezza periodo
in cui i nostri sensi sono privi di limitazioni e in cui sicuramente siamo più
liberi di ascoltare noi stessi.
E’ utilizzato per pubblicità di vario tipo, come inviti per occorrenze speciali,
prodotti legati all’infanzia o anche prodotti legati alla misticità.
Regala senso di tranquillità ed equilibrio, ricerca interiore
• Esempi di pubblicità
• Colore Viola
Unisce la stabilità dell'azzurro e l’energia colore rosso.
E’ associato alla saggezza, alla dignità, all’indipendenza, alla creatività al
mistero e la magia.
La maggior parte dei bambini preadolescenti preferiscono il viola a tutti i
altri colori.
E’ un colore molto raro in natura.
Puoi usare il viola luminoso quando promuovi i prodotti dei bambini.
Il viola chiaro evoca sensibilità romantica e nostalgia.
Il viola scuro evoca sentimenti tristi.
• Esempi di pubblicità
• Colore Bianco
E’ associato a: luce, qualità, innocenza, purezza, verginità, fede.
È considerato come il colore della perfezione.
In contrasto con nero, il bianco ha solitamente una connotazione positiva.
Il bianco può rappresentare un inizio riuscito.
Nella pubblicità, il bianco è associato con la calma, la semplicità e la pulizia.
Il bianco è un colore adatto per le organizzazioni caritatevoli; gli angeli sono
immaginati solitamente portare i vestiti bianchi. E’ adatto agli ospedali, ai
medici e alla sterilità, quindi puoi usarlo usare per suggerire la sicurezza
quando promuove i prodotti medici.
Il bianco è associato spesso a ‘ light ’, alimento a bassa percentuale di grassi ed ai latticini, a qualcosa di
leggero e quindi facilmente assimilabile.
Il bianco è il colore della luce per eccellenza.
• Esempi di pubblicità
• Colore Nero
E’ associato all'eleganza, la formalità, il mistero.
E’ anche connesso al timore , alla paura , a ciò che è sconosciuto.
Ha solitamente una connotazione negativa (lista nera, umore nero).
Il nero denota resistenza e autorità; è considerato come un colore molto
convenzionale, raffinato.
Il nero dà la sensibilità della prospettiva e della profondità, ma una percentuale
bassa di nero diminuisce la leggibilità.
Per una galleria d'arte o di fotografia puoi usare una bassa percentuale di nero o
grigio per evidenziare gli altri colori.
Il nero si contrappone bene ai colori luminosi.
Unito con il rosso o l'arancio o altri colori molto potenti, crea combinazioni di colori molto aggressivi.
Ricordiamo infine che il nero è essenzialmente assenza di luce.
• Esempi di pubblicità
• Argento
L’argento rappresenta la purezza.
E’ lo splendore del bianco che diventa luce, ma, contemporaneamente, è la
lucentezza del nero. Questo colore è legato alla luna e al principio femminile,
in contrapposizione all’oro, considerato maschile e collegato al sole.
L’argento è collegato alla mutazione e all’affinamento
• Schema dei colori
