DM-Consigli
Utilizzare in modo mirato i colori nella
pubblicità
RGB, CMYK, scala, Pantone & Co. ...
I colori decorano, ordinano, attirano l’attenzione. Ma creano
anche umori, risvegliano sensazioni e ricordi. Per poter
utilizzare i colori nella pubblicità in modo efficace è
importante conoscere il loro effetto. Ad esempio, seguendo
questa logica, un negozio che vende prodotti biologici per
ottenere il massimo effetto utilizzerà colori associati al
concetto di «sano», ovvero verde, rosso, poco blu e rosa.
Come spieghereste a un non vedente cos’è il colore? E come a una
persona vedente il perché del colore verde dei prati e del giallo delle
banane? Lo studio del colore è una scienza vera e propria,
impossibile da trattare esplicitamente in un breve articolo. Per
questo motivo la nostra intenzione è unicamente di sensibilizzarvi
sull’argomento e mostrarvi il significato dei singoli colori.
Onde elettromagnetiche
I colori sono onde elettromagnetiche con determinate lunghezze.
Tutti i corpi sono costituiti da sostanze che assorbono o riflettono
queste onde – i colori appunto. Un corpo bianco appare tale perché
riflette la stessa quantità ricevuta dei tre colori base rosso, verde e
blu. Nel caso di un oggetto nero, invece, avviene l’esatto contrario:
«assimila» tutti i tre colori. Quindi, il nero è l’assenza della luce. Un
corpo rosso assorbe verde e blu e riflette il rosso, uno giallo
«assimila» il blu e riflette il rosso e il verde, che insieme forniscono il
giallo. I colori degli oggetti, dunque, sono il risultato della somma
dei colori base che si riflettono. Nel prossimo paragrafo
approfondiremo il concetto.
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RGB, CMYK, scala, Pantone & Co. ...
Nel mondo della pubblicità si incontrano sempre queste
denominazioni. Per questa ragione vi indichiamo brevemente la loro
definizione semplificata. Ma innanzitutto è bene individuare la
differenza tra sintesi di colore additiva e sottrattiva, quindi tra la
combinazione di luce e la combinazione di materiali: nella sintesi
additiva viene miscelata LUCE. In tal senso, dalla luce rossa e verde
si ottiene luce gialla – il televisore ne è un esempio. Nella sintesi
sottrattiva, invece, vengono miscelati MATERIALI. Miscelando pasta
di colore gialla e ciano si ottiene pasta di colore verde. Qui di
seguito, eccovi un confronto diretto:
colore additive
colore sottrattiva
RGB:
il modello di colori RGB si basa su rosso (R, red),
verde (G, green) e blu (B, blue). Si tratta di una sintesi
additiva, ovvero di una combinazione di luce. Viene
utilizzata per sistemi con luci emissive, ad esempio
per televisori, monitor e fotocamere digitali.
CMYK:
il modello di colori CMYK si basa su ciano (C, cyan),
magenta (M, magenta) e giallo (Y, yellow). La lettera
K sta per nero. Si tratta di una sintesi sottrattiva,
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pubblicità
Colori
Pantone:
ovvero una combinazione di materiali. Il colore nero
viene aggiunto per ottenere intensità del colore e
contrasti migliori. Il sistema dei colori CMYK,
chiamato anche scala dei colori o euroscala, viene
utilizzato per la riproduzione dei colori nella stampa.
Verde
natura, vita, primavera, speranza,
amore che inizia, centro, freschezza,
aspro, agro, amaro, sano, acerbo
i colori Pantone sono definiti tinte piene, e non
vengono miscelati con altri colori nella stampa. Il
sistema di colori Pantone è stato sviluppato nel 1963
dalla ditta americana che ne porta il nome. Nella
stampa, i colori Pantone sono diventati degli
standard. Vengono quindi impiegati se un colore
deve risultare possibilmente identico in ogni
prodotto, è il caso ad esempio della stampa di un
logo, o quando vengono stampate solo singole
tonalità e l’impiego di tutti i 4 colori CMYK sarebbe
superfluo.
Nero
tristezza, solitudine, eleganza,
modernità, obiettivo, evidente,
funzionale
Rosa
tenerezza, delicatezza, infantile,
dolce, kitsch
Giallo
sole, luce, calore (più debole rispetto
al rosso), agro
Colori primari e secondari
I colori base dei modelli RGB e CMY sono chiamati colori primari.
Combinando due colori primari si ottengono i colori secondari.
L’arancione ad esempio è un colore secondario che nasce dalla
combinazione di rosso e giallo.
Bianco
perfezione, ideale, buono, obiettivo,
candido, onesto
La scelta giusta del colore
I colori hanno diversi significati. Noi associamo a colori specifici o a
combinazioni di colori determinati concetti, sentimenti, situazioni o
stati. Affinché il messaggio pubblicitario sia in grado di dar prova di
tutto il suo effetto, è perciò importante scegliere dei colori che
vengono associati al contenuto del messaggio stesso. Ma non
bisogna stare attenti unicamente alle associazioni dei colori, bensì
anche alla loro armonia. Eccovi un esempio:
volete creare un sito web, i cui colori devono ispirare l’associazione
con «fiducia». Secondo il diagramma si tratta di blu, verde, bianco,
oro e giallo. Quindi il concetto di fiducia si collega principalmente
con il colore blu, in secondo luogo con il giallo, in terzo luogo con il
bianco ecc. Per ottenere un risultato armonico, accanto ai colori
principali integrate anche i colori secondari oro e giallo, ideali per
rappresentare componenti grafici o fotografici quali pulsanti,
rubriche e immagini. In modo da evitare layout troppo colorati.
L’effetto dei colori tuttavia non dipende unicamente dalla selezione
degli stessi. Hanno un ruolo altrettanto importante le associazioni di
colori, la loro distribuzione sulla superficie, i contrasti e il design
delle forme.
I colori e le loro associazioni
Viola
magia, segreto, decadenza,
ambiguità
Oro
nobiltà, raffinatezza, sontuoso,
piuttosto caldo
Argento
solidità, nobiltà, onestà, freddo
Fonte: http://www.metacolor.de/
Blu
lontananza, vastità, infinito, fiducia,
affidabilità, tranquillità, rilassante
Rosso
passione (amore e odio), eccitazione,
ira/collera (in particolare se combinato
con il nero), sessualità, erotismo,
fuoco, vicinanza, dinamismo
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