Tavolo Associazioni Standard
11 Settembre 2014
Proposta di integrazione GLOSSARIO
App
Dicitura abbreviata di “application”. Indica un'applicazione software, sia ludica che di utilità, per dispositivi
mobili: smartphone, palmari, tablet.
Branded content
Vero e proprio contenuto editoriale creato ad hoc per raccontare e rappresentare i valori della Marca.
Content Management System (CMS)
Software per la gestione e organizzazione dei contenuti di un sito web. Rende il sito facilmente
amministrabile da risorse interne all’azienda.
Device
Lo strumento/piattaforma su cui viene veicolato un contenuto: smartphone, tablet, …
Landing page
Pagina web specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link o una
pubblicità.
Metered paywall
Paywall (vedi Paywall) che permette al lettore l’accesso gratuito a un numero definito di articoli, raggiunto
il quale scatta da parte dell’Editore una richiesta di pagamento.
Native advertising
Forma di advertising online. Formato pubblicitario che ibrida in vari modi contenuti e annunci pubblicitari
all'interno del contesto editoriale, sia dal punto di vista grafico sia dal punto di vista della linea editoriale,
indicando chiaramente l'inserzionista che “sponsorizza” i contenuti.
Paywall
Accesso a pagamento ai contenuti di un sito.
Product placement
Ogni forma di comunicazione commerciale che consista nell’inserire o nel fare riferimento ad un prodotto,
un servizio, un marchio, così che appaia dietro pagamento all’interno dei vari media in programmi televisivi
o radiofonici, film, internet, video games, ...
Programmatic Buying
Vendita automatizzata di spazi pubblicitari attraverso l’utilizzo di piattaforme dedicate SSP (Supply Side
Platform, l'offerta) e DSP (Demand Side Platofrm, la domanda).
Il programmatic buying è composto da:
Real Time Bidding: modalità di vendita che permette alla concessionaria di vendere i propri spazi
pubblicitari al miglior offerente in frazioni di secondo;
Questo sistema permette di ‘’mettere all’asta’’ lo spazio pubblicitario e venderlo all’advertiser che
ha effettuato la miglior offerta per una specifica posizione ADV, il tutto in maniera automatica ed in
meno di 100 millisecondi, senza garanzia sui quantitativi di impression;
Private deal: accordo diretto tra concessionaria e trading desk/inserzionista sull’acquisto di specifici
spazi pubblicitari utilizzando l’automazione della piattaforma, con prezzi predefiniti tra le parti,
senza garanzia sui quantitativi di impression.
Real Time Bidding – offerta in tempo reale
Vedi Programmatic Buying
Storytelling
Metodo che consiste nel comunicare valori della marca, idee, mission aziendale, attraverso la narrazione di
“storie”. Narrazione che coinvolge l’utente e ne stimola l’identificazione attraverso immagini, video, testi e
contenuti multimediali.
Vertical website
Siti d’informazione o ecosistemi giornalistici che si rivolgono a comunità di utenti con interessi relativi ad
uno specifico ambito tematico.
Video Advertising
Contenuto pubblicitario video che viene erogato in streaming o attraverso download.
