Tavolo Associazioni Standard 11 Settembre 2014 Proposta di

Tavolo Associazioni Standard
11 Settembre 2014
Proposta di integrazione GLOSSARIO
App
Dicitura abbreviata di “application”. Indica un'applicazione software, sia ludica che di utilità, per dispositivi
mobili: smartphone, palmari, tablet.
Branded content
Vero e proprio contenuto editoriale creato ad hoc per raccontare e rappresentare i valori della Marca.
Content Management System (CMS)
Software per la gestione e organizzazione dei contenuti di un sito web. Rende il sito facilmente
amministrabile da risorse interne all’azienda.
Device
Lo strumento/piattaforma su cui viene veicolato un contenuto: smartphone, tablet, …
Landing page
Pagina web specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link o una
pubblicità.
Metered paywall
Paywall (vedi Paywall) che permette al lettore l’accesso gratuito a un numero definito di articoli, raggiunto
il quale scatta da parte dell’Editore una richiesta di pagamento.
Native advertising
Forma di advertising online. Formato pubblicitario che ibrida in vari modi contenuti e annunci pubblicitari
all'interno del contesto editoriale, sia dal punto di vista grafico sia dal punto di vista della linea editoriale,
indicando chiaramente l'inserzionista che “sponsorizza” i contenuti.
Paywall
Accesso a pagamento ai contenuti di un sito.
Product placement
Ogni forma di comunicazione commerciale che consista nell’inserire o nel fare riferimento ad un prodotto,
un servizio, un marchio, così che appaia dietro pagamento all’interno dei vari media in programmi televisivi
o radiofonici, film, internet, video games, ...
Programmatic Buying
Vendita automatizzata di spazi pubblicitari attraverso l’utilizzo di piattaforme dedicate SSP (Supply Side
Platform, l'offerta) e DSP (Demand Side Platofrm, la domanda).
Il programmatic buying è composto da:
 Real Time Bidding: modalità di vendita che permette alla concessionaria di vendere i propri spazi
pubblicitari al miglior offerente in frazioni di secondo;
Questo sistema permette di ‘’mettere all’asta’’ lo spazio pubblicitario e venderlo all’advertiser che
ha effettuato la miglior offerta per una specifica posizione ADV, il tutto in maniera automatica ed in
meno di 100 millisecondi, senza garanzia sui quantitativi di impression;
 Private deal: accordo diretto tra concessionaria e trading desk/inserzionista sull’acquisto di specifici
spazi pubblicitari utilizzando l’automazione della piattaforma, con prezzi predefiniti tra le parti,
senza garanzia sui quantitativi di impression.
Real Time Bidding – offerta in tempo reale
Vedi Programmatic Buying
Storytelling
Metodo che consiste nel comunicare valori della marca, idee, mission aziendale, attraverso la narrazione di
“storie”. Narrazione che coinvolge l’utente e ne stimola l’identificazione attraverso immagini, video, testi e
contenuti multimediali.
Vertical website
Siti d’informazione o ecosistemi giornalistici che si rivolgono a comunità di utenti con interessi relativi ad
uno specifico ambito tematico.
Video Advertising
Contenuto pubblicitario video che viene erogato in streaming o attraverso download.