Do the Write thing - laboratorio sperimentale di scrittura pubblicitaria prevede
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16 lezioni a cadenza settimanale di 2 ore l’una
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32 ore totali
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4 mesi di puro lavoro creativo
Questo il programma del laboratorio, diviso per singole lezioni:
1) La figura del copywriter
Una lezione per presentare la figura del copywriter e capirne l'importanza all'interno della pubblicità
- chi è il copywriter
- come funziona la coppia creativa
- come funziona un'agenzia
- come funziona il lavoro del copy in un'agenzia
- le caratteristiche fondamentali di un buon copywriter
- immagini e parole (immagini senza parole, parole che fanno immagine).
2) Il pensiero laterale
- cos’è il pensiero laterale
- come si sviluppa
- guardiamo le cose da un’altra prospettiva
- il contesto, il pubblico, il mondo di riferimento
- alleniamoci a pensare creativamente
3-4) La storia del linguaggio pubblicitario
Due lezioni dedicate a ciò che di meglio si è fatto e si fa in pubblicità. Una scorpacciata di spot tv, radio,
stampe e street advertising per entrare nel vivo della creatività e stimolare il pensiero laterale.
Niente discorsi accademici, ma pubblicità vere da cui partire e insieme scoprire il percorso che c'è dietro.
- la pubblicità classica
- bernbach
- oddvertising
- oltre il prodotto
- il pubblico evoluto
- la meglio gioventù creativa
- concept e declinazioni
- diversi mezzi diversi linguaggi
Si entra nel vivo e nella pratica.
Come in un laboratorio creativo, come in una vera agenzia pubblicitaria, si lavorerà per creare campagne
vere e di livello.
5-6) Stampa, affissioni e mezzi pubblici
Una lezione tutta dedicata alla scrittura di un annuncio pubblicitario.
- Pensare al concetto
- Immagine e titolo
- Dalla prima stesura alla migliore
- La bodycopy
- Scriviamo un annuncio stampa
- Scriviamo per un'affissione
- Scriviamo per una pubblicità in movimento (tram, autobus...)
7-8) Radio
L'appuntamento con la scrittura radiofonica e tutte le sue sfaccettature.
- Le caratteristiche dello spot radio
- L'ironia, la sorpresa
- Scriviamo uno spot radio
- Scegliere le voci giuste
- Pensare agli effetti sonori
- Cos'è una radiocitazione
- Scrivere una radiocitazione
9-10) Spot TV
La lezione dedicata alla creazione di uno spot tv
- L'idea prima di tutto
- Pensare low budget e poi aggiungere dettagli
- Scriviamo la sceneggiatura di uno spot
- Il trattamento dello script
- Dopo l'idea (pensare la musica, il regista, gli attori, gli effetti speciali)
11-12) Mezzi alternativi
Il copywriter oggi è anche (soprattutto?) la figura che immagina messaggi che viaggino su mezzi alternativi.
Una lezione per scoprire quali sono questi mezzi e come fare a usarli per un'idea.
- guerrilla advertising
- eventi e flash mob
- il mezzo è il messaggio (promocard, iphone, ipad, viral)
- web (siti, banner, facebook, twitter...)
- creiamo una campagna guerrilla
13-14) The big campaign
Ci siamo allenati su tutti i mezzi di comunicazione. Abbiamo appreso le tecniche singole.
Ora mettiamole insieme.
Le campagne che funzionano di più (forse anche le più frequenti) sono quelle che prevedono un concept,
un'idea, declinata poi su tutti i mezzi possibili.
Due lezioni per studiare un brief scritto ad hoc per il laboratorio e creare per il cliente una campagna totale.
- Un brief, un'idea, una campagna totale
- La stampa
- La radio
- Lo spot tv
- La guerrilla
- I social network
15-16) Prepariamo il book e prepariamoci alle agenzie
Useremo questa lezione per approfondire o rivedere qualcosa che preme ai partecipanti, per vedere
insieme i nuovi lavori fatti a casa e per pensare a un book da preparare. Insomma, tutto ciò che prepara a
un colloquio in un’agenzia pubblicitaria.
- prepariamo il book
- chiarimenti finali
- consigli utili
