Tecniche della comunicazione pubblicitaria

Università degli Studi di Enna “Kore”
Facoltà di Scienze Umane e Sociali
Corso di Laurea
A.A.
Docente
e-mail
S.S.D.
MULTIMEDIALITA’ PER LE ARTI E LA COMUNICAZIONE
2011-2012
Gevisa La Rocca
[email protected]
SPS/08
Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Disciplina
Eventuale modulo
Tipologia insegnamento
Annualità
Periodo di svolgimento
C.F.U.
Nr. ore in aula
Nr. ore di studio autonomo
Giorno/i ed orario delle lezioni
Sede delle lezioni
Prerequisiti
Propedeuticità
Obiettivi formativi
Contenuti del Programma
Metodologia didattica
Risultati attesi
Modalità di valutazione
II semestre
9
54
Lunedì 9.00-12.00
Martedì 14.30-17.30
Il corso presenta e analizza le tecniche pubblicitarie attive negli old e nei new
media. Partendo dalla lettura semiotica dell’audiovisivo e dalle tecniche di
comunicazione insite nella costruzione degli spot, si concentra, successivamente,
sugli aspetti legati al marketing da quello tradizionale fino al social media
marketing.
- Analisi del rapporto semiotica, pubblicità, marketing
- Guida all’analisi degli spot audiovisi
- L’azienda, le strategie pubblicitarie e l’agenzia di pubblicità
- Teorie, linguaggi e stili creativi
- L’analisi del mercato, i mezzi, le ricerche
- Sul rapporto pubblicità, arti e scienze sociali
- Internet e il social media marketing (piano di comunicazione online, web e
brand reputation, email marketing, search marketing, affiliate marketing,
mobile search e social marketing)
- Advertising e creatività sui social network
- Guida all’analisi delle forme pubblicitarie sui social network.
Lezioni frontali e attività di laboratorio.
Testi adottati
Ricevimento studenti
Esame scritto
Bianchi C. (2005), Spot. Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario,
Carocci, Roma.
Di Fraia G. (a cura di) (2011), Social Media Marketing. Manuale di
comunicazione aziendale 2.0, Hoepli, Milano (esclusi i capitoli 13, 14,
15).
Ferraresi M., Mortara A., Sylman G. (2010), Manuale di teorie e tecniche
della pubblicità, Carocci, Roma.
Lunedì 12.00-13.30; studio 30 – Plesso Sixtyfour