Università degli Studi di Enna “Kore” Facoltà di Scienze Umane e Sociali Corso di Laurea A.A. Docente e-mail S.S.D. MULTIMEDIALITA’ PER LE ARTI E LA COMUNICAZIONE 2011-2012 Gevisa La Rocca [email protected] SPS/08 Tecniche della comunicazione pubblicitaria Disciplina Eventuale modulo Tipologia insegnamento Annualità Periodo di svolgimento C.F.U. Nr. ore in aula Nr. ore di studio autonomo Giorno/i ed orario delle lezioni Sede delle lezioni Prerequisiti Propedeuticità Obiettivi formativi Contenuti del Programma Metodologia didattica Risultati attesi Modalità di valutazione II semestre 9 54 Lunedì 9.00-12.00 Martedì 14.30-17.30 Il corso presenta e analizza le tecniche pubblicitarie attive negli old e nei new media. Partendo dalla lettura semiotica dell’audiovisivo e dalle tecniche di comunicazione insite nella costruzione degli spot, si concentra, successivamente, sugli aspetti legati al marketing da quello tradizionale fino al social media marketing. - Analisi del rapporto semiotica, pubblicità, marketing - Guida all’analisi degli spot audiovisi - L’azienda, le strategie pubblicitarie e l’agenzia di pubblicità - Teorie, linguaggi e stili creativi - L’analisi del mercato, i mezzi, le ricerche - Sul rapporto pubblicità, arti e scienze sociali - Internet e il social media marketing (piano di comunicazione online, web e brand reputation, email marketing, search marketing, affiliate marketing, mobile search e social marketing) - Advertising e creatività sui social network - Guida all’analisi delle forme pubblicitarie sui social network. Lezioni frontali e attività di laboratorio. Testi adottati Ricevimento studenti Esame scritto Bianchi C. (2005), Spot. Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, Roma. Di Fraia G. (a cura di) (2011), Social Media Marketing. Manuale di comunicazione aziendale 2.0, Hoepli, Milano (esclusi i capitoli 13, 14, 15). Ferraresi M., Mortara A., Sylman G. (2010), Manuale di teorie e tecniche della pubblicità, Carocci, Roma. Lunedì 12.00-13.30; studio 30 – Plesso Sixtyfour