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CRONACHE
Corriere della Sera Martedì 25 Ottobre 2016
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#
Navigatori Più di sei italiani su dieci
L’evento Il 7 e 8 novembre a Milano
si connettono a Internet e quasi cinque due giorni per capire e raccontarsi
su dieci lo fanno da dispositivi mobili
con esperti italiani e internazionali
Nuova pubblicità, l’iniziativa di Sky
Il Paese connesso
GLI ITALIANI E INTERNET*
60
milioni
38
milioni
GLI ITALIANI
Gli utenti
Internet attivi
(63% della
popolazione)
28
milioni
29
milioni
Gli utenti Internet
attivi da mobile
(48% della
popolazione)
Gli utenti
social
attivi
24
milioni
Gli utenti
social
attivi da mobile
...E SU SNAPCHAT?***
GLI ITALIANI E I DISPOSITIVI DIGITALI**
In Italia gli utenti sono circa
700 mila
meno di 18
anni
94,1%
63,8%
55%
ha un telefonino
ha uno smartphone
ha un cellulare
42,6%
60,5%
49,2%
ha un pc portatile
ha un pc fisso
36,7%
27,7%
30,9%
ha una smart tv
GLI ITALIANI E I SOCIAL*
30%
è attivo
su WhatsApp
25/34
anni
12,2%
35/44
anni
12%
è attivo
su Twitter
12%
è attivo
su Instagram
10,7%
Over
45
Fonte: *Digital in 2016 di We Are Social (gennaio 2016); **Il consumo di servizi di comunicazione, Agcom (ottobre 2016);
***sondaggio dello IED su un campione di mille persone pubblicata nel luglio 2016
L
a televisione e Internet. Si studiano,
dialogano e si avvicinano. In mezzo,
noi e la pubblicità. La prima, come
sottolinea il presidente
dell’Interactive advertising bureau
italiano Carlo Noseda, «attrae il 55%
degli investimenti pubblicitari sui media». La
seconda «pesa il 30% delle sponsorizzazioni,
pari a 2,15 miliardi di euro (dati per l’Italia nel
2015)» a cavallo — in un trotto che il settore si
augura diventi galoppo — della profilazione e
della personalizzazione garantite da Google e
Facebook. Negli Usa, secondo Pivotal Research,
i due colossi hanno rastrellato rispettivamente
30 e 8 miliardi di dollari; Mountain View in
giugno ha alzato ulteriormente la posta in
gioco mescolando i dati di Google con quelli
della (sua) DoubleClick.
Anche il piccolo schermo, già orientato alle
modalità di fruizione imposte dalla Rete,
prepara il grande salto in termini di messaggi
promozionali. A che pro mostrare a un
determinato target messaggi non affini? Se
sono giovane, appassionato di cinema e
A fine anno
Il primo tentativo è stato compiuto
due anni fa nel Regno Unito.
Agli abbonati italiani toccherà
tra la fine del 2016 e gennaio 2017
ha un tablet
18/24
anni
33%
è attivo
su Facebook
La tv impara
dalla Rete:
in arrivo lo spot
personalizzato
3,6%
Corriere della Sera
residente al Nord sarò più interessato a (e
meno infastidito da) una pubblicità coerente
con i miei gusti e le mie possibilità di acquisto
o di partecipazione a eventi e iniziative in un
determinato luogo e lasso di tempo.
Due anni fa Sky ha cominciato a
sperimentare una distribuzione del genere nel
Regno Unito. Tra fine 2016 e gennaio 2017 sarà
la volta degli abbonati italiani, cui verrà
destinata la piattaforma tecnologica
proprietaria Adsmart, che sostituirà alcuni
degli spot classici con spot profilati. Secondo
Noseda la personalizzazione delle pubblicità
televisive è un approccio «sincronizzato con il
modo in cui viviamo. Innovativo e vincente per
il consumatore e per le aziende: annulla la
dispersione e rende ogni azione efficace ed
efficiente. Immagino nel prossimo futuro
pianificazioni media sempre più integrate che
comprendono tutti i punti di contatto della
comunicazione». Attività che «porterà benefici
a tutto il settore dell’advertising», incalza.
E gli utenti? O spettatori, che dir si voglia. Le
persone, insomma. La sfida, online come in
salotto, è quella della privacy. Adsmart, in
accordo con il Garante, dà la possibilità di
opporsi all’utilizzo dei dati — comunque in
forma aggregata — rispondendo alla nota che
comparirà sullo schermo tre volte al mese. In
alternativa si potrà procedere con il
telecomando o sul sito ufficiale. Le gioie della
personalizzazione solo se sono davvero tali, in
sostanza. Televisione e Internet si inseguono, e
imparano l’una dall’altra.
Martina Pennisi
© RIPRODUZIONE RISERVATA
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