corso marketing internazionale e promotion 3.0

Marketing Internazionale e
Promotion 3.0
(120 ore)
Obiettivi: Obiettivo del percorso formativo è fornire a tutti i partecipanti nozioni pratiche e
teoriche per poter lavorare nell’ufficio Marketing con particolare attenzione al Marketing
Internazionale.
Al termine del corso i partecipanti conosceranno le principali tecniche di Marketing e i concetti
chiavi per sviluppare in maniera efficace una campagna di Marketing.
Le lezioni puntano ad una preparazione pratica integrando contenuti teorici con esercitazioni e
role play
Modulo 1 : (4 T + 4 P)
-Principi di base del Marketing --Principali approcci teorici: analisi critica. Bisogni, Desideri, Domanda. -Marketing
Mix.-Marketing Management. Valore, Costo, Soddisfazione, Scambi, Transazioni, Relazioni, Mercati,
Modulo 2 (4 T + 4 P)
-Introduzione generale alla Comunicazione -Percezione, Marchio e Immagine coordinata, Packaging e progetto
globale di immagine del prodotto
Modulo 3 (4 T + 4 P)
-Analisi critica di una o più campagne di promozione -Strumenti e tecniche di comunicazione efficace-Principi della
psicologia dei processi cognitivi, -Comunicazione pubblicitaria.
Modulo 4 (4 T + 4 P)
-Sviluppo del Marketing Internazionale
Modulo 5 (4 T + 4 P)
- Evoluzione dei processi di internazionalizzazione: - Nuovi scenari
Modulo 6 (4 T + 4 P)
-Evoluzioni del commercio estero-Ampliamento dei mercati di riferimento, diversificazione merceologica, ostacoli
all’accesso, nuove opportunità
Modulo 7(4 T + 4 P)
-La scelta del Paese e il rischio Paese:-Fattori fisico-geografici, demografici, economici, tecnologici
Modulo 8 (8 T + 8 P)
- Strategie e tecniche di internazionalizzazione -Case Histories
MODULO 9 - (8 T)
- La legge 81/08 Salute e Sicurezza sui Luoghi di Lavoro 4 ore
- Diritti e doveri dei lavoratori temporanei - 4 ore
MODULO 10 – Marketing e Promotion: dalla fase strategica alla comunicazione operativa. Principi e fondamenti delle
principali strategie comunicative: evoluzione dei modelli. ( 4 t 4p)
MODULO 11 - Comunicazione relazionale: l'interazione tra Aziende e Consumatori. Fascinazione, attrazione,
comunicazione ipnotica, persuasione, accordo, rapport, motivazione, coinvolgimento, interesse...CREATIVITA'. ( 4 t 4p)
MODULO 12 - Comunicazione internazionale: misunderstanding ed errori. Il corretto posizionamento aziendale.
Riadattamento extradomestico e policentrismo. Valori 3.0. Glocalizzazione. ( 4 t 4p)
MODULO 13 - Potenza del linguaggio, contenuti verbale, paraverbale, non verbale. Studio della pubblicità attraverso
quadrato semiotico. Targetizzazione semiotica. ( 4 t 4p)
MODULO 14 – Brand elements: la costruzione della personalità di Marca. La comunicazione sinestetica. ( 4 t 4p)