Marketing Internazionale e Promotion 3.0 (120 ore) Obiettivi: Obiettivo del percorso formativo è fornire a tutti i partecipanti nozioni pratiche e teoriche per poter lavorare nell’ufficio Marketing con particolare attenzione al Marketing Internazionale. Al termine del corso i partecipanti conosceranno le principali tecniche di Marketing e i concetti chiavi per sviluppare in maniera efficace una campagna di Marketing. Le lezioni puntano ad una preparazione pratica integrando contenuti teorici con esercitazioni e role play Modulo 1 : (4 T + 4 P) -Principi di base del Marketing --Principali approcci teorici: analisi critica. Bisogni, Desideri, Domanda. -Marketing Mix.-Marketing Management. Valore, Costo, Soddisfazione, Scambi, Transazioni, Relazioni, Mercati, Modulo 2 (4 T + 4 P) -Introduzione generale alla Comunicazione -Percezione, Marchio e Immagine coordinata, Packaging e progetto globale di immagine del prodotto Modulo 3 (4 T + 4 P) -Analisi critica di una o più campagne di promozione -Strumenti e tecniche di comunicazione efficace-Principi della psicologia dei processi cognitivi, -Comunicazione pubblicitaria. Modulo 4 (4 T + 4 P) -Sviluppo del Marketing Internazionale Modulo 5 (4 T + 4 P) - Evoluzione dei processi di internazionalizzazione: - Nuovi scenari Modulo 6 (4 T + 4 P) -Evoluzioni del commercio estero-Ampliamento dei mercati di riferimento, diversificazione merceologica, ostacoli all’accesso, nuove opportunità Modulo 7(4 T + 4 P) -La scelta del Paese e il rischio Paese:-Fattori fisico-geografici, demografici, economici, tecnologici Modulo 8 (8 T + 8 P) - Strategie e tecniche di internazionalizzazione -Case Histories MODULO 9 - (8 T) - La legge 81/08 Salute e Sicurezza sui Luoghi di Lavoro 4 ore - Diritti e doveri dei lavoratori temporanei - 4 ore MODULO 10 – Marketing e Promotion: dalla fase strategica alla comunicazione operativa. Principi e fondamenti delle principali strategie comunicative: evoluzione dei modelli. ( 4 t 4p) MODULO 11 - Comunicazione relazionale: l'interazione tra Aziende e Consumatori. Fascinazione, attrazione, comunicazione ipnotica, persuasione, accordo, rapport, motivazione, coinvolgimento, interesse...CREATIVITA'. ( 4 t 4p) MODULO 12 - Comunicazione internazionale: misunderstanding ed errori. Il corretto posizionamento aziendale. Riadattamento extradomestico e policentrismo. Valori 3.0. Glocalizzazione. ( 4 t 4p) MODULO 13 - Potenza del linguaggio, contenuti verbale, paraverbale, non verbale. Studio della pubblicità attraverso quadrato semiotico. Targetizzazione semiotica. ( 4 t 4p) MODULO 14 – Brand elements: la costruzione della personalità di Marca. La comunicazione sinestetica. ( 4 t 4p)