Gran Soleil
Progetto digital marketing 2010
Struttura presentazione
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Debrief
Obiettivi
Scenario
Proposta strategica
Operatività
Risultati attesi
Sviluppi futuri
Debrief
Debrief
Ferrero s.p.a. azienda leader nel settore dei
prodotti dolciari di consumo, ha chiesto a
Digital Consulting di sviluppare una
strategia per migliorare la reputazione ed il
posizionamento on line del prodotto Gran
Soleil con particolare attenzione allo
sviluppo di un progetto nei media sociali e
contesti partecipativi.
Obiettivi
Obiettivi - Progetto
• Gli obiettivi del progetto sono:
– Aumento della conoscenza del prodotto Gran Soleil
– Generazione di discussioni spontanee sul progetto che sarà
sviluppato
– Ideazione di un’attività partecipativa con scopo di dare vita ad
una community di utenti
• Saranno poi perseguiti anche i seguenti obiettivi
secondari
– Discussioni e citazioni sul prodotto nei profili personali dei social
network tra i partecipanti alla community
– Presidio delle principali reti sociali
Scenario
Scenario – Il web 2.0
• Il web 2.0 è un
nuovo modo di
concepire la rete
internet basato su
condivisione di
informazioni e
partecipazione
degli utenti
Scenario – I progetti partecipativi
• L’impatto del web 2.0 sul business è
dirompente:
– 100.000.000 video caricati su youtube
– 65% delle persone interessate allo skipping della
pubblicità on line
– 100.000.000 utenti facebook in meno di 9 mesi
IL WEB 2.0 NON E’
UNA BOLLA!
Scenario - Competitor
• Esistono già diverse aziende che hanno
approcciato il web 2.0:
Proposta strategica
Strategia – Mangiarebene.it
• Sulla base delle evidenze emerse si
propone di:
– Creare un progetto editoriale chiamato
“mangiarebene.it” dedicato al cibo di qualità ed al
gusto
– Attivare una community all’interno del sito per
sviluppare un bacino di utenza fedele al prodotto
– Massimizzare la presenza del progetto sui social
network
– Attivare una campagna promozionale ad hoc
Strategia – Il sito
• Digital Consulting si occuperà di:
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Progettazione struttura del sito web
Implementazione di grafica e codice e realizzazione
Ottimizzazione posizionamento motori di ricerca
Massimizzazione della condivisione dei contenuti
mediante installazione di widget e plugin ad hoc:
• Sharing
• Fan facebook
• Follow twitter
Strategia – Pianificazione editoriale
• Il piano editoriale conterrà:
– Contenuti dedicati alla sana alimentazione ed ai
prodotti che favoriscono la digestione
– Ricette dedicate ai prodotti citati
– Interviste e videointerviste ad esperti del settore e
cuochi o ristoratori
I contenuti saranno inseriti con cadenza bisettimanale
da Digital Consulting ed ottimizzati secondo le regole
del search engine copywriting
Strategia – La community
• La dimensione di community ricercata
sarà enfatizzata da:
– Installazione piattaforma dedicata sul sito
(login, password)
– Integrazione con i profili di social networking
dei singoli
– Attività dedicate alla community
Strategia – Promozione del
progetto
Operatività
Operatività
• Operativamente saranno implementati:
– Attivazione piattaforma wordpress
– Inserimento n 96 contenuti annuali
– Creazione pagina facebook e twitter
– Update giornaliero pagine
– Attività di fan building
– Installazione community
– Gestione relazioni
– Gestione modulistica legale concorso
Risultati attesi
Risultati attesi
• Il progetto porterà a Gran Soleil
– Aumento conoscenza brand
– Visite annuali al progetto almeno 30.000
– Disponibilità dati utenti per l’azienda
Sviluppi futuri
Sviluppi futuri
• Per il futuro è possibile ipotizzare
– Contatto diretto utenti più virtuosi per
programma “Gran Soleil evangelist”
– Realizzazione gratuita blog personali es
mangiarebene.it/paolo
– Consulenze specialistiche (es. nutrizionista) in
live chat sul blog
– Realizzazione serie di video “mangiare sano
oggi”
