Finalità del corso: cfr. teorie su un quesito comune Che cosa caratterizza la lingua della pubblicità rispetto all’uso comune delle parole e agli altri impieghi delle lingue verbali? • Approccio storico-socioling.:Chi dove quando e perché si crea il LP? Come è cambiata la lingua comune con la nascita della pubblicità? Come è cambiato il linguaggio pubblicitario in diacronia? • Approccio semiotico: Che cosa significa e come fa a strutturare e veicolare significati tramite parole e messaggi iconici? • Approccio pragmatico: Che cosa ottiene e come fa a compiere atti comunicativi tramite parole non dette e immagini non attualizzate, ma implicate? Cosa vuol dire implicatura? • Approccio retorico: Che cosa utilizza per persuadere e come fa a strutturare argomentazioni logiche (lógos) ed emotive (éthos/páthos) Approccio semiotico • Differenze tra Marketing e azienda analisi ricez/produz Semiotica accademia produz/ricez Marketing relazionale/Semotica____ -Acquirente attivo -Maggiori contenuti di intelligibilità, pertinenza, differenziazione Semiotica generativa (Algirdas Julien Greimas, Semantica strutturale, Milano, Rizzoli 1968) • Analizzabilità segni>solo tramite la parola • Percorso generativo della significazione Strutture discorsive Strutture semionarrative di superficie “ “ profonde Semiotica generativa (Algirdas Julien Greimas) • Strutture discorsive: temporalizzazione attorizzazione> tematizzazione figurativizzazione iconizzazione spazializzazione • Strutture semionarrative di superficie narrazioni>modello attanziale “ “ profonde valori>quadrato semiotico Modello attanziale (Greimas > Vestergaard-Scrøder The language of Ads, 1985) • Destinante Oggetto Destinatario • Aiutante Soggetto Opponente ________________________________________ Sanatogen Smile Vitamine Smile Salute Consumatore Consumatore Dieta Snacks Quadrato semiotico (Floch J.M. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano 1992 contrari>es. S1bianco S2nero S3non bianco S4nonnero S1-S2grigio S3-S4 1 2 complementari contraddizione Funzione di rappresentazione>oggettuale 4 Funzione costruttiva> mitico 3 Utilità Valori utilitari Manegevolezza, confort, affidabilità Utopica Valori esistenziali Vita, identità avventura Ludica Critica Valori non esistenziali Costi/benefici Qualità/prezzo Valori non utilitari gratuità raffinatezza Semprini 1993 il mapping semiotico utopico missione progetto ludico critico informazione pratiico euforia Guido Ferraro regimi discorsivi Analisi Floch Claim; “Take a Break in the Rush” mise en abîme : collocato nell’abisso, nell’infinito; è la tecnica figurativa e narrativa del mettere un evento dentro una cornice e poi un’altra, e ancora.