SEMIOTICA DEL TESTO PROMOZIONALE E PUBBLICITARIO LS B1 E B2
Dott. Massimo Panzini
e-mail: [email protected]
Programma
Il corso si prefigge di fornire competenze specifiche per la realizzazione di comunicati
promopubblicitari. Nelle prime lezioni si forniranno informazioni teoriche su:
- il linguaggio e le lingue; lingue speciali e settoriali; i sistemi di segni linguistici e non; il
linguaggio del corpo; l’esistenza come significante dell’essere;
- scuola di Palo Alto e Paul Watzlawick;
- la semiotica generativa (scuola di Parigi; A. J. Greimas, R. Barthes);
- la semiotica interpretativa (U. Eco); l’autonomia del testo e la tutela del suo senso nella
storia;
- la struttura contrattuale; il percorso narrativo; gli enunciati di stato e modali; i valori modali;
le prove qualificanti, decisive, glorificanti; gli oggetti di valore, gli oggetti magici; gli attanti
e gli attori;
- i topoi nel campo promopubblicitario con particolare riferimento a quelli più utilizzati nei
settori alimentare, cosmetica, fashion, turistico, politico.
Le lezioni di pratica inizieranno con l’analisi di comunicati promopubblicitari e si concluderanno
con la realizzazione da parte di ciascun studente di un progetto comunicativo.
Bibliografia
1) dispensa con pagine scelte di alcuni autori nel rispetto delle norme sul copyright (R. BARTHES,
Eléments de sémiologie, R. BARTHES, Mythologies, CHAÏM PERELMAN, L. OLBRECHTS-TYTECA,
Trattato dell’argomentazione, La nuova retorica, R. GIURGEVICH, Promozioni aggressive – La
strategia del beneficio aggiunto, A. J. GREIMAS, Du sens, A. J. GREIMAS, Du sens II – Essais
sémiotiques, MENGALDO PIER VINCENZO, Storia della lingua italiana – Il Novecento, SBISÀ
MARINA a cura di, Gli atti linguistici – Aspetti e problemi di filosofia del linguaggio.
2) PANZINI MASSIMO, Pubblicità televisiva italiana: lo sfondo come trasmettitore di ideologie, (II
ed. 2006).
Letture consigliate:
Annamaria Testa, La pubblicità, Il Mulino, Bologna, 2007.
Maria Pia Pozzato a cura di, Variazioni semiotiche, Carocci, 2007.
Modalità d’esame
La prova scritta consiste nell’elaborazione di un manifesto pubblicitario su un tema a scelta libera
che sarà corredato da una relazione nella quale si indicheranno l’obiettivo della comunicazione, il
percorso narrativo intrapreso, i protagonisti della struttura contrattuale, gli attanti, gli attori, gli
oggetti di valore, quelli magici, ecc. L’elaborato va consegnato almeno una settimana prima
dell’esame orale su sopporto cartaceo e su cd.
Tesi di laurea
Gli argomenti proposti dovranno riguardare l’analisi e la progettazione di comunicazioni
promopubblicitarie applicate a ben definiti contesti commerciali, territoriali, politici o delle
Amministrazioni Pubbliche.
Ulteriori informazioni
Durante il periodo di insegnamento il ricevimento avverrà al termine delle lezioni previo
appuntamento; nei quadrimestri di non insegnamento il ricevimento si realizzerà a settimane
alterne. E’ sempre possibile fissare incontri nello studio di Trieste. Per i non frequentati i testi
consigliati costituiranno argomento di esame.
