Diapositiva 1 - ARMIDA@UniMi
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Lezione 4 Test per l’ammissione al Laboratorio di Scrittura per la Pubblicità 1. Spiegazione del Test • Normale lavoro che si dà ai principianti del reparto creativo • Variazioni sul tema • Campagna multisoggetto già esistente con un suo concetto e una sua struttura ed esempi di messaggi • Il compito consiste nel trovare varianti sullo stesso concetto e con la stessa struttura Nel caso dei principianti d’agenzia • Viene illustrato sia il concetto sia la struttura • Loro devono esercitare e dimostrare la propria creatività ideando delle varianti Nel vostro caso • Vi illustro solo il concetto • La struttura dovete capirla voi (prova di comprensione) • E poi dovete ideare delle varianti (prova di creatività) Valutazione • Vengono valutate sia la quantità di varianti sia la loro qualità creativa (originalitàdivertimento) • Punti per ogni proposta: • 0 = struttura sbagliata • 1 = struttura giusta ma idea ovvia • 2 = struttura giusta e idea abbastanza originale oppure struttura sbagliata e idea assolutamente eccezionale • 3 = struttura giusta e idea molto originale • 4 = struttura giusta e idea eccezionale • Vengono selezionati i 20 migliori • In caso di parità vale il numero di idee molto originali o eccezionali 2. Il tema • Una delle campagne più celebri della storia della pubblicità • “Sigari Hamlet” • UK – 1965-1991 – agenzia CDP Situazione • Mercato dei sigari • Tradizionalmente simbolo virile di forza, mascolinità e vittoria • Hamlet ha le dimensioni di una sigaretta • (problematica della carta e dell’aspirazione del fumo) • Fallimento del tentativo di andare contro le sigarette • Contro i sigari tradizionali • Non dei vincenti – obbligati ad essere all’altezza del loro sigaro • Contro i sigari tradizionali • Non dei vincenti – obbligati ad essere all’altezza • • • • del loro sigaro Ma dei perdenti – che possono permettersi di rilassarsi con il loro sigaro mild (problema della traduzione =leggero? =delicato?) Happiness is a cigar called Hamlet. The mild cigar Eccezionale successo di mercato e di apprezzamento pubblicitario Che cosa dovete fare • 1. Scrivere sul foglio cognome e nome (chiaro!) • 2. Scrivere se intendete o no concorrere per il laboratorio • 3. Guardare con attenzione gli esempi che vi mostro • 4. Cercare di capire la struttura (che cosa è obbligatorio – che cosa è ammesso – che cosa non è mai presente e quindi non è ammesso) • 5. Scrivere le vostre idee Spiegazioni necessarie • La musica è l’aria sulla corda di Sol • • • • di J.S. Bach (o Aria sulla Quarta Corda) Cristoforo Colombo Sir Walter Raleigh Il cagnolino di Scottex Il venerdì nero delle borse Esempio di scrittura • Corsa di cavalli – Siamo alla partenza – Tutti i cavalli e i fantini sono pronti a scattare – Allo start tutti partono meno un cavallo che rimane immobile – Il fantino cerca di incitarlo, ma poi si rassegna, e mentre comincia la musica cerca nella giubba, estrae il pacchetto di Hamlet, si rilassa e si consola con il fumo, mentre il cavallo bruca tranquillo
