Pubblicità sanitaria:
Dispositivi medici
Maurizio Cevenini
Assobiomedica
Ambiti di scambio e
comunicazione interessati
• NUMERO VERDE
• INTERNET
• ALTRI MEZZI PROMOZIONALI
Perché esiste?
Il cittadino – paziente cronico ha un forte
bisogno di aumentare il livello di conoscenza
della sua patologia attraverso il confronto
con operatori specializzati esperti che siano
in grado di aiutarlo a supportare e leggere il
suo bisogno e ad orientarlo verso percorsi
diagnosti terapeutici, soluzioni e prodotti
appropriati.
Chi e quanti sono questi cittadini?
• Malattie croniche : 38,8 % dei residenti in
Italia ( Dati Istat 2009 )
• Patologie rare ( in Italia si stimano 282
patologie)
• Persone con mielolesione ( > 70.000 )
• Persone con stomia ( > 55.000 )
• Persone con Slerosi Multipla ( > 57.000 )
Perché queste persone si mettono in contatto
con le aziende di dispositivi medici ?
Questi cittadini più deboli e fragili pagano il
conto dei piani di rientro e dei tagli di budget
in molte AZUSL e AZOSP con una zona di
accesso limitato all’assistenza sanitaria e
all’innovazione tecnologica ed un
conseguente aumento di costi sostenuti
privatamente
Spesa pro capite sostenuta privatamente nel
2009
• 2.500 € acquisto farmaci non rimborsati
• 1.600 € acquisto presidi medici e protesi
• 850 € per visite ed esami
• Tempi da dedicare…….
Dati CnAMC – Cittadinanza Attiva IX Rapporto Roma 11 marzo 2010
Informazioni e materiali ricercati
• Informazioni tecniche e pratiche di uso
• Campioni
• Informazioni mediche di percorsi terapeutici
e di centri specializzati
• Chiarimenti procedure per aventi diritto
• Richieste personalizzate all’esigenza di salute
• Evoluzione della ricerca
Rischi principali nello scambio
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Infrazione della privacy
Concorrenza sleale tra aziende
Violazione di copyright
Extra –territorialità e trasversalità
Vendita e acquisti on line
Informazioni fuorvianti
Proposte Assobiomedica
• Collaborazione tra gli stakeholders
• Adesione a sistema di vigilanza su rete
• Adesione alle convenzioni Medcrime del
Consiglio d’Europa
• Collaborazione con EDHA
Proposte Assobiomedica
• Semplificare e rendere facili i foglietti
illustrativi ed i manuali d’uso dei prodotti
• Ottimizzare la comunicazione tra Medici e
Pazienti
• Cabina di Regia Nazionale per promozione
sanitaria
• Sviluppare e accreditare le fonti esistenti di
informazione comparativa
In conclusione
Continuare ad affrontare e vincere insieme
questa sfida iniziando con l’approvazione
della revisione dei Livelli Essenziali di
Assistenza e con un Repertorio Assistenza
Integrativa che risponda ai diritti dei cittadini
in maniera uniforme su tutto il territorio
nazionale
